近年来，“新中式+”成为了品牌的年度营销密码。国风、国潮的热潮，使得新中式营销概念在国内市场引起了空前的关注。抖音上关于“新中式”话题的视频仅播放过亿的就超过了30个，覆盖了穿搭、家具、糕点、新茶饮、工业设计等多个领域。在小红书上，超过580万篇笔记与“新中式”相关，相关商品超过了223万件。
无论是汉服的流行、国风影视剧的热播，还是餐饮业的新中式营销策略，各个平台上关于新中式话题的热烈讨论都在不同层面上诠释着这种趋势。这个现象的崛起离不开品牌的推动作用。但究竟是如何让“新中式”元素与品牌紧密联系在一起的呢？它与品牌的共生是如何实现的呢？
文化设计创新捕获社交流量
新中式元素给用户带来了不仅仅是设计上的惊喜。品牌从传统文化中汲取灵感，在产品设计和营销上展现出更多的文化元素。通过挖掘传统文化的诗意内涵和审美意义，结合当下年轻人的生活方式，品牌塑造了更具深度和独特性的产品形象，并借助社交平台扩大了影响力，推动年轻人的互动与分享。
例如，古茗和沪上阿姨就是其中的佼佼者。古茗推出了采用《茶经》书法字与烧焦宣纸设计的新品书法杯，通过抖音生活服务和达人合作，吸引了大量网友参与二次创作。
挖掘新中式节日潜力节点营销
品牌们利用传统节日文化场景推出符合特定节日主题的新品。通过精准的营销策略，将产品与节日文化有机结合，激发用户的需求，实现节点销售。
比如，茶百道在七夕期间推出了七夕书法杯系列新品，并结合抖音生活服务展开了一场整合营销活动。通过姜十七等达人的短剧营销和专场直播，成功地种下了节日新品的种草，促成了销售。
营销IP结合新中式内容场景
餐饮品牌不断努力讲述‘新中式’的故事，营造全新的‘新中式’场景体验，而抖音生活服务则为品牌提供了丰富多样的营销IP，成为品牌们发挥创意的平台。
比如，新白鹿在其品牌25周年之际，与抖音生活服务合作推出了‘畅吃聚会日’，以‘新中式’生日宴为主题，创造了引爆社交话题的交易高峰。他们注重‘新中式’氛围感营销，并精心打造与品牌调性相符的视觉体验，吸引了大量用户关注。
另一个例子是库迪咖啡与经典剧集《甄嬛传》合作，在抖音平台上首发新品——阿胶拿铁系列，满足了冬季养生需求。库迪咖啡利用《甄嬛传》的IP加持和丰富周边玩法，成功打造了新品的热度。不少达人参与了该联名活动，短视频带动了 #甄学人的DNA动了 话题热议。与此同时，《甄嬛传》Q版联名TVC也持续吸引了剧粉的注意力。
通过以上案例不难看出「新中式」这一概念，正成为年轻人热衷追逐的时尚标签，并隐藏着自己的流量密码。
「新中式」具有社交属性，满足了年轻人展示自我和交流的需求。品牌的吸引力源于用户需求，将社交性融入产品和营销，为品牌传播带来更大化的可能性。
在产品、包装等多方面创新方面，「新中式」为品牌发展提供了助推器。首先，国潮元素的融入为品牌设计焕发新生；其次，新中式元素为产品赋予了全新的设计理念。品牌在不同领域中融入新中式元素，为产品注入了更多健康天然的元素；「新中式」代表着更时尚的消费潮流，其新颖的产品和形象吸引着年轻尝鲜族，席卷了各行各业，成为了品牌的流量密码和市场风向标。品牌更应尝试以全新的方式与年轻消费者互动，通过传统文化的重新诠释和创新营销策略，为传统品牌赋予了时尚与活力，开辟出更广阔的市场前景。
via公众号：起禾文化MANNA（gh_37118c16c8be）
