回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。现在的视频号有种“闷声发大财”的感觉。2023年8月16日，腾讯发布的2023年第二季度财报指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”
11·11大促开始之后，别的平台在大乱斗，只有视频号在默默扶持商家，也没有搞全网最低价的噱头，反而给达人和商家推出一系列激励政策，包括技术服务费率减免至1%、GMV累计达1万元奖励流量券等。
这种拒绝内卷的促销形式，反而吸引了越来越多的商家、企业开始了视频号的短视频直播带货之旅。阻拦企业在视频号上直播带货的，可能是不了解平台的规则，今天就来给大家科普一下：
一、视频号算法规则
视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。
然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。
换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。
1、私域流量推荐
私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。
系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。
基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。
2、兴趣算法推荐
个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。
另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：
完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。
因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
二、视频号被“限流”的3个原因
1、视频内容违规
通常情况下，视频内容违规带来的最直接表现就是，视频播放量暴跌。如果之前发布的视频都是上万的播放量，最近突然开始只有几百了。如果发布的视频有违法乱纪、诱导用户、过度宣传等情况，都有一定可能遭到限流。
2、内容创作方向改变
视频号创作方向突然改变，也会出现视频号流量剧降的情况。内容方向改变其实就是让账号标签混乱，导致系统推流人群不精准，播放量降低是非常正常的，可以把过去的内容隐藏，再持续更新该方向的内容，后续还有机会更正账号标签。
3、内容质量不佳
如果连续发布的视频中，有画面不清晰、内容宣传不适等质量的问题，且播放量一直很低，这种内容质量问题，非常容易被系统判定为低权重账号，甚至是僵尸号，流量会非常低，解决办法只能是提高作品质量以及活跃度。
三、视频号7大违规行为
1、诱导添加信息
在视频号直播、发布的视频中，字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则，情况严重会被封号，一定要注意。
2、引用不当
在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌商标或者Logo，容易产生侵权问题。视频号官方会根据侵权的轻重程度去处理，轻则内容下架，重则直接封号。
3、讨论政治话题
在视频号创作中，不允许讨论政治方面的内容。比如社会负面舆论话题，民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题，还有不能随意讨论相关军人的话题。
4、抄袭他人作品
视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品遭到举报，严重会导致封号，短视频平台还是要好好做内容。
5、未成年人直播
视频号直播间严禁出现未成年人，即使是户外直播，也不要长时间出现未成年人。否则直播间很快就会被下广场，严重可能直接被封号。
6、诱导用户刷屏或者打赏
在视频号直播间要少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话，或者使用话术诱导用户打赏，这些都是视频号直播间不允许的。但可以让用户参与抽福袋，用福袋吸引用户，避免违反直播间规则。
7、已禁止的直播内容
在视频号直播间，带有情绪化的直播是不允许的，这是视频号与其他平台相比更严格的地方。除此以外，有关迷信、挖矿、炫富、辱骂、穿着暴露、软色情、打擦边球等相关的内容也是不允许的。
以上是视频号中常见的违规限流情况，但不仅仅只有这些。只有在视频号实操过程中，不断的积累和学习，才能更精准的避免被限流。
四、视频号常见的“违禁”词语
视频号在创作中，除了以上的违规行为限流的情况之外，还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语，主要包含以下8个方面。
1、与 “ 最 “ 有关
例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等
2、与 “ 一 “ 有关
例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …
3、包含 “ 级/极 “ 的词语
例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…
4、与 “ 首/家/国 “ 有关
例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…
5、表示品牌地位的相关词语
例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先
7、表示绝对、极限且无法考证的词语
例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%
8、虚假内容相关词语
例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等
9、与欺诈有关
例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等
视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。
五、被“限流”后的5个处理办法
1、了解视频号审核机制
很多影视剪辑类账号会遇到这种情况，自己剪辑发布的视频，突然收到一份搬运警告，其实这和视频号的审核机制有很大关系。
因为视频号的审核是基于图片帧数截取的，所以你不能保证你的素材不被别人搬运过。遇到这种情况，去官方申诉，说明自己是剪辑不是搬运。
原创，原创，还是原创，内容关系着平台的生态，切忌直接「搬运」视频。
2、检查是否发布了违规视频
检查之前发布的视频是否有违规情况。比如是否有违禁词和敏感词、衣着暴露、不良引导、引起不适的画面等。根据这些违规项，找到对应的视频并删除。
如果不确定一个词是不是敏感词，可以借助工具来进行违禁词检测。
3、检查是否有明显的营销和引流
如果企业视频号没有蓝V认证，一定要检查是否有营销嫌疑（昵称、签名、头像及视频是否带有营销性质）。一旦出现这种情况，立即修改。如果企业视频号有蓝V认证，也需要注意不要出现售卖、价格之类的词语。
另外，在直播间、视频或者评论区诱导用户添加或者去关注其他平台账号，都属于引流行为，是被平台禁止的。
对于视频号来说，利用视频号自有的机制，在视频号主页添加企业微信，或者关注公众号，才是最合规的方式。
4、检查是否有经常切换账号
在手机上登录视频号，要做到一机一号。经常切换多个账号登录，会被系统判定为营销号。如果想要流量正常，就要及时停止经常切换账号的行为。
5、挣直播信用分
视频号直播有违规行为时，会扣除视频的直播信用分。当信用分低于95分会触发限流，低于65分后会触发禁播，低于50分将会被禁播30天，信用分归0将会被永久禁播。
如果视频号的信用分低了，可以通过申诉、整改、后续直播表现等来回分，挣回流量。
六、最后
视频号值不值得企业布局？肯定是值得的，因为现阶段的视频号正处于上升期，视频号的内容生态、直播生态正在逐渐完善，能给企业带来很多可能。
但是，相对于抖音、快手等平台，视频号的运营体系更为复杂，涉及内容、人货场、私域、投流等多个角度，每一环节都需时间和经验。
因此，企业要想充分挖掘视频号的商机，一定要有耐心，了解视频号的规则、规范，提高内容质量，相信大家一定能在视频号上取得不错的结果。
via公众号：会运营（huiyunying888）
