天猫在近日对一项「诱导第三方规则」进行了新调整，其中明确禁止了商家包裹卡引流到其他平台的行为。根据公示新规所示，新调整将于7月1日正式生效，商家一旦被发现有此行为，将面临的处罚，包括商品下架、扣分、甚至罚款、清退等。
包裹卡引流被明确禁止
此前，淘宝天猫就曾发过多次公告，禁止商家的第三方诱导行为，包括店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播等场景中发布推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息。
但这次的新调整，明确新增加了线下包裹卡。
不同程度违规的商家，也会受到严厉的处罚措施。
比如，对于情节一般的违规行为，将首次下架相关商品，并给予2000元违约金处罚；对于情节严重的违规行为，除了支付违约金，还将扣除商家12分；而对于情节特别严重的违规行为，将直接清退相关商家。
同时，公告也提醒商家在6月30日前完成自检自查，避免出现违规情形。
具体规则，参考《天猫市场管理规范》和《诱导第三方规则及实施细则》。
阿里的保卫战
对于这项举措，很多商家其实早就做好了心理准备，认为这在意料之中，或许平台后续还会抓一些典型案例。
其实禁止导流是平台一贯的做法，只是不同阶段的管控力度不同，从之前的“睁一只眼闭一只眼”，变成了全面禁止，并且处罚力度在不断加大。
这样的规定和做法，实际上是为了保护消费者，免于受到商家的骚扰、损失合法权益。
但在平台流量越来越卷的大环境下，新规的出台，被视为阿里对平台流量的一种保护。
当前，尽管跨平台的全面用户运营已成为常态，但选择将用户聚集在哪个平台上仍然是一个至关重要的问题。目前，大多数企业选择将用户沉淀在微信及其企业版上，这也是业界普遍认为微信是企业私域运营基础平台的原因。
从行业的角度来看，天猫的新规则的重点可能不是防止流量引导，更重要的是，天猫是否会推出一系列政策、工具和系统来争夺未来的私域流量。
对于品牌商家来说，未来除了需要响应平台的政策外，还需要调整其引流策略。
此外，过度依赖单一的引流方式存在较大风险。品牌商家需要探索更多元、更符合规范的营销方法，寻找新的发展方向。
via公众号：爱上黄昏（gh_79339e33db26）
