刚落幕的618购物节中，不少消费者发现，在抖音等短视频应用里，使用苹果手机观看直播带货时，遭遇虚拟商品链接神秘蒸发，无法完成购买流程。平台客服面对咨询时无奈透露，此乃苹果设备遭遇的特定限制，导致商品链接无法正常展示或下单，建议消费者改用安卓设备进行购买。
这一现象的背后，抖音隐藏着难以言说的苦楚。平台上流通的音视频会员、网盘服务、在线课程等数字商品，因未向苹果公司支付那著名的30％“苹果分成”（亦即“苹果税”），迫使抖音在618新版上线前，对商品目录做出调整以确保能在App Store顺利过审。调整的结果，便是iOS用户被间接引导回归到各自App内进行交易，而那里等待他们的，是价格更高的会员订阅选项，同时也为苹果征取“苹果税”提供了正当理由。
提及“苹果税”，指的是苹果App Store中所有虚拟商品交易，苹果均会抽取一定比例的佣金。对于年收入超百万美元的应用，苹果对内部数字内容消费征收30％的分成，而年收入低于百万美元的小型开发者，则享受15％的较低抽成比例。这一标准同样适用于中国市场。
短视频平台中，某些虚拟商品曾借道“小黄车”链接避开“苹果税”，因此，消费者在短视频、第三方支付或电商平台上购买视频会员、网盘服务等虚拟商品时，往往能享受到比直接在苹果App Store购买更为低廉的价格，大约相当于6-7折优惠。以爱奇艺黄金会员年卡为例，第三方平台售价为128元/年，而苹果App Store内则标价198元/年。
苹果公司为了捍卫自身利益，频繁利用App Store审核权限等优势，迫使平台遵从其规则。据Sensor Tower等第三方数据机构估计，2013年全球范围内“苹果税”带来的收入约为223.4亿美元（约合人民币1608亿元），中国地区的数额则超过400亿元。更值得关注的是，中国成为了苹果在全球范围内App内交易抽成比例最高的市场。
“苹果税”饱受争议，引发了开发者与用户的广泛不满，近年来，苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地遭遇政府诉讼或调查。
为避免进一步的法律惩罚，苹果在欧盟地区采取了一系列改革措施，其中就包括大幅度削减“苹果税”，将原先30％和15％的抽成比率分别降至17％和10％。
在其他国际市场，“苹果税”也出现了松动迹象。例如在美国，针对不同类型的开发者，抽成比例已下调至27％和12％，韩国则调整为26％和11％。相比之下，中国市场上的“苹果税”仍坚守30％和15％的高标准，与国际趋势形成了鲜明对比，被外界批评为明显的“双重标准”。
“苹果税”之重，众人皆知，但让人意想不到的是，中文互联网上还存在着更为严苛的“安卓税”。
6月20日，腾讯DNF手游（《地下城与勇士：起源》）宣布将从多数国内安卓应用商店下架，包括华为、OPPO、vivo等在内的渠道停止更新服务。已安装的玩家仍可在游戏内获取更新，而新用户则被引导至官方网站下载。
自2014年起，OPPO、vivo、华为等手机制造商组建了“硬核联盟”，约定与游戏开发商的收入分成比例为5:5。由于联盟成员均为安卓系统手机厂商，这种抽成机制也被形象地称为“安卓税”。
在全球普遍实行最高30％抽成比例的环境下，中国安卓渠道的抽成比例依然维持在惊人的50％乃至更高，远超“苹果税”。
与“苹果税”覆盖所有App内数字商品和服务不同，“安卓税”主要针对游戏App，尤其是那些内置消费功能的游戏，因此普通消费者对此感知不深，游戏公司则是主要的不满群体。
腾讯、网易、米哈游等国内游戏巨头均对“安卓税”表示过不满。以腾讯为例，《王者荣耀》和《和平精英》作为其两大“吸金利器”，2020年全球收入分别达到25亿和27亿美元，总计52亿美元。若按安卓与iOS市场七三比例粗略估算，安卓渠道的收入约为36.4亿美元，这意味着安卓渠道至少分走了36.4亿美元（约254亿人民币）的利润，腾讯怎能不感到肉痛？
但在短短18小时后，腾讯再次选择了妥协，当晚华为重新上线了腾讯游戏。
所以，在产品与渠道的较量中，谁是真正的王者？
不可否认，目前游戏市场推广仍处于“渠道为王”的时代，除非游戏本身已火爆到无需依赖渠道推广，否则很少有游戏公司敢于挑战“硬核联盟”。腾讯虽凭借自身渠道优势和强大的游戏研发能力，但在实际情况中，也不得不屡次退让。即便是这次，腾讯也只是暂时撤下了DNF，而《王者荣耀》和《和平精英》这两个吸金大户依然稳坐钓鱼台。
渠道与产品供应商之间，理应是互利共赢的关系，任何一方的过度强势都将不利于行业的健康发展。苹果凭借iOS的封闭生态系统掌握了绝对的话语权，拒绝缴纳“苹果税”的应用将面临从App Store下架的命运，等同于失去了整个iOS用户市场。
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