随着越来越多明星加盟短剧，加之平台和品牌的狂砸广告费，短剧正成为新一轮的互联网流量风口！数据显示，2023年短剧总播放量已突破500亿，超过5亿人为之疯狂。究竟什么样的魔力，让短剧成为品牌新宠的营销密码？让我们一探究竟！
短剧广告？比你想象的更自然百倍！
在短剧世界里，品牌广告可以说无处不在。从最常见的场景植入，到剧情主线对产品故事情节的贯穿，乃至冠名定制整部剧集，短剧为品牌量身定制了无数种广告新玩法。
以抖音热门剧集《翻山越岭来爱你》为例，百雀羚帧颜淡纹霜礼盒作为重要道具始终贯穿全剧，不仅出现在男女主角的多个打Call环节，更在剧情的关键转折时刻起到推动作用。随着剧情一波三折的张力升级，这款产品也在观众心中埋下了深深印象。最终这部剧为品牌带来了3．63亿次的免费播放量曝光。
更有意思的是，在《笑看姻缘错》这部和某婚恋网站合作的剧集里，女主角不仅是恋爱相亲App的办公室白领，就连相亲对象的形象和个性也完全参照了App用户数据库做了量身设计。一秒入戏，产品全然与生活融为一体，根本分不清广告和内容的界限！
爆款＂土味＂短剧里藏着上亿产值！
除了各种大牌美妆护肤品牌的场景植入，更有一款网红零食在剧中疯狂＂种草＂。剧情高潮戏份被安排在七夕当天，主角一边哭一边暴食这种超级＂宅男＂小零食，与之前吃货形象的铺垫高度贴合。该场景一经曝光，就在网上掀起巨大热潮，产品顿时被疯抢一空。最终，这款小零食的单月营收超过2亿元，成为当之无愧的年度爆款单品。
难怪如今越来越多品牌开始认真考虑在抖音快手推出定制短剧。据不完全统计，去年在这两大平台投放的品牌有淘特、京东、天猫、美团、韩束、珀莱雅等知名大品牌，也有不少行业品类的佼佼者。
转化从来如此高效 ，全靠流量密码
对品牌而言，短剧所带来的最大营销价值，还是立竿见影的流量转化效果。在快手财报中披露， 2023年夏季档商业定制短剧《美颜成真》为冠名品牌天猫国际创造了高达10．9亿的曝光量。这部剧的投放，也直接带动了快手当季营销服务收入同比大涨26．7％。
而在抖音平台上，韩束的营销短剧先后攻陷了美妆销量榜、畅销品类榜等多个排行榜冠军宝座，单品GMV就高达33．4亿元！不仅远超第二名的欧莱雅，更是韩束品牌年内最大营销奇迹。
究其原因，首先是短剧与平台自身的电商体系天生无缝对接。短剧内种草后，用户无需任何中间环节，直接切换场景就能立即购买。其次，优质的内容为品牌赢得了巨大的用户曝光度和热度，引发大规模的二次传播，进一步拉动了线上线下的销量。正如前文所说，短剧的＂土味＂本身往往也是一个让用户更易记住品牌的重要因素。
未来已来，品牌新营销通往无限可能
如今，蓬勃发展的短剧内容生产产业，已经真正让品牌营销拥有了＂杀手锏＂。借助MCN机构、自媒体团队的专业内容生产能力，品牌短剧的质量节节攀升，制作精良程度和内容水准都有了质的飞跃。
据一位行家分析，精良的剧集制作能为品牌创造大量优质用户画像数据，而前期内容的种草能力高，后期观众对产品的曝光度和需求更容易转化为实际销量。这种＂全产业链式＂营销玩法效果，已经远非以往单纯的植入式广告可以比拟。
更多的内容精良短剧正在酝酿中，品牌们也在为此暗自较劲。在笔者看来，短剧营销已经进化成一场流量终局之战，每家都在通过优质内容竞逐目标用户，谁的流量池越大、转化效果越好，谁就将在未来更强。
品牌的流量终局之战
短视频时代，内容营销的创新永无止境。对于品牌而言，单纯依赖短剧种草已经远远不够，如何整合多种营销手段，实现真正的全链路运营，才是未来需要重点思考的课题。
以韩束品牌为例，除了投放大量爆款短剧外，它们还在抖音直播间中植入相关内容，邀请网红主播对产品进行全方位的宣传。通过抖音直播间与短剧内容的有机结合，形成双向曝光、多重宣传的立体营销矩阵。
此外，韩束还在短剧内容与其他营销号之间做了内容衍生，延伸出各类趣味互动环节，例如种草达人分享护肤秘诀、现场示范护肤流程等，将内容与产品高度融合。种草效果不亚于最经典的软广，却又比单纯广告更富吸引力。
业内人士指出，未来品牌营销将不再满足于单一内容形式，而是要挖掘短剧与直播、短视频、红人IP、互动广告等其他营销形式之间的协同效应，打造全新的内容营销闭环。换句话说，短剧只是入口，品牌要做的是借助平台赋能，构建起由内到外，多层次多环节的立体营销链条。
总的来说，短剧虽然是品牌目前炙手可热的新宠营销工具，但绝非一劳永逸的万灵药。想要最大化地发挥短剧的营销价值，离不开内容本身优秀创新的同时，更需要与品牌整体营销战略充分融合，方能收获事半功倍的营销奇迹。
对于广大粉丝们来说，未来或许能看到更多创新内容的诞生。对品牌主理人来说，唯有跳出传统思维，始终保持年轻态度，拥抱变化，才是获取终极流量的不二法门。整个短视频营销产业都值得拭目以待！
via公众号：短剧讯（gh_32b84c15156c）
