中国品牌在全球市场大放异彩
中国品牌的出海之路一直充满挑战，但它们从未停止前进的脚步。像美的、海尔、海信、TCL、华为、小米、大疆、字节跳动等公司，创造了一个又一个品牌奇迹。
在汽车行业，同样有上汽、奇瑞等公司积极开拓国际市场。比亚迪在泰国的工厂竣工及第800万辆新能源汽车的下线，彰显了其进军国际市场的决心和实力。
2024年欧洲杯正在如火如荼地进行，作为新能源汽车的领军企业，比亚迪在德国频频亮相，显示出其国际化的步伐正不断加快。2024年上半年，比亚迪新能源汽车销量达160.7万辆，同比增长28％，其中海外销量超20.3万辆，同比增长173.8％，继续保持强劲增长势头。目前，比亚迪新能源汽车已覆盖全球88个国家和地区，并在泰国、巴西、匈牙利、乌兹别克斯坦等地设有乘用车生产基地。
7月4日，比亚迪在泰国的工厂正式投产并举办了第800万辆新能源汽车下线仪式。泰国投资促进委员会秘书长纳立·特萨提拉沙在仪式上表示，泰国有潜力成为中国领先企业的投资目的地，而比亚迪则能够借助泰国打造面向东盟及其他国家的生产中心。近年来，随着中国新能源汽车的出海浪潮，中国汽车产业正积极探索海外市场的布局和潜力。尽管在欧美市场，中国电动汽车面临诸多挑战，但在地理位置更接近的东盟国家，电动汽车的发展潜力巨大。
比亚迪泰国工厂投产，中泰新能源汽车合作新里程碑
尤其是泰国，凭借完备的汽车产业链，在新能源转型方面展现出极大的热情。泰国工业部部长萍帕拉·威猜昆表示，作为全球第十大汽车生产基地，泰国具备完备的汽车工业体系，能够为比亚迪泰国工厂提供优质条件。自20世纪60年代以来，日系车企在泰国就已建立整车工厂，通过持续投资和产能提升，目前泰国每年可生产超过200万辆汽车，拥有近700个一级汽车零部件供应商。泰国政府近年制订的全面新能源汽车发展政策，为中国车企在泰国建厂提供了良好环境。
2022年，泰国推出“3030政策”，即到2025年实现22.5万辆电动汽车销量，2030年达到72.5万辆，占其汽车产量的30％，最终在2035年实现100％电动化目标。同时，泰国政府实施了电动汽车补贴计划及税收优惠，将纯电动汽车消费税率从8％降至2％，并根据电动车类型和型号提供不同金额的补贴，还减免电动汽车道路税和进口关税，加快普及电动汽车。今年年初，泰国政府通过新的“EV3.5”政策，继续吸引中国车企投资生产，通过现金补助、调降进口关税和消费税等措施，推动泰国电动汽车产业的发展。
受政策影响，自2022年以来，中国电动汽车在泰国掀起投资热潮。上汽集团、长城、比亚迪、长安等公司陆续将目光瞄准泰国市场。这一结果在泰国新能源车销量上也得到了体现，据泰国AUTO LIFE官网数据显示，今年1-4月，泰国电动汽车销量达到2.6万辆，同比猛增41.8％，渗透率稳居10％以上，其中中国品牌占比高达89％。比亚迪作为泰国电动汽车市场的领军者，目前在泰国新能源市场中份额占比达41％，并连续18个月获得销量冠军。
比亚迪在泰国市场的成功仅是中国车企迈向全球与东盟市场的第一步。中国是泰国的最大贸易伙伴国，2025年将迎来中泰建交50周年，中国企业在泰建设应立足两国关系的新起点，抓住机遇，共同建设中泰命运共同体。中国车企的到来，不仅为泰国消费者带来了智能绿色的驾车体验，同时也带动了当地的税收、就业和出口，并通过人才培养和公益慈善回馈当地社区。
泰国投资促进委员会和比亚迪董事长王传福均表示，泰国可以作为中国企业向东盟乃至全球市场发展的基地。从地理位置上看，泰国市场不仅对东南亚区域有较强的辐射作用，还能影响澳大利亚、新西兰、英国和南非等全球市场。以泰国为据点，中国车企能够将服务延伸至整个东盟地区，乃至全球右舵市场。比亚迪泰国工厂的正式投产，标志着比亚迪成功将新能源汽车产业链复制到海外，这是比亚迪的重要里程碑，也是中泰新能源汽车合作的全新里程碑。
比亚迪出海的成功经验主要体现在以下几个方面。首先，比亚迪依靠强大的技术创新能力和高品质产品，赢得了国际市场的认可。其在电池技术、电动汽车制造等领域的持续研发投入，使其产品在性能和可靠性方面具有显著优势。此外，比亚迪善于利用目标市场的政府政策支持，例如泰国政府的新能源汽车补贴计划、税收优惠政策等，有效降低了进入新市场的门槛，促进了销售增长。
比亚迪通过在海外设立生产基地，如泰国、巴西、匈牙利和乌兹别克斯坦等，降低生产成本，提高市场反应速度，增强供应链管理的灵活性和稳定性。与此同时，比亚迪积极与当地企业和政府合作，借助当地的资源和网络，快速打开市场。例如，与泰国政府及投资促进委员会的合作，确保了顺利的工厂建设和运营。
在市场洞察与需求响应方面，比亚迪深入了解目标市场的需求，调整产品和服务策略。例如，针对东南亚市场对电动汽车的需求，提供符合当地消费者喜好的车型和配置。比亚迪在国际市场上不断强化品牌形象，通过参与大型国际展会、赞助体育赛事等活动，提高品牌知名度和影响力。同时，通过社交媒体和数字营销，拉近与全球消费者的距离。
比亚迪重视在海外市场培养本地化团队，确保业务运营的顺利进行和文化融合。通过培训和发展本地人才，增强了企业在当地市场的适应性和竞争力。比亚迪在海外市场提供完善的售后服务和支持体系，增强客户的信任感和满意度。例如，建立遍布各国的服务网络，确保消费者在购车后的维护和保养需求得到及时响应。
此外，比亚迪不仅专注于传统的发达国家市场，还积极开拓新兴市场，分散风险，提升整体市场份额。通过多元化的市场战略，增强了全球抗风险能力。
曾经的中国制造主要以代工为主，借此获取技术和设备。而如今，中国品牌在世界舞台上绽放光芒，在新能源汽车、手机、互联网等领域涌现出许多行业翘楚。出海之路并非一帆风顺，从代工到自主创新，再到高科技领域的突破，中国品牌通过辛勤努力和智慧证明了自己的实力。比亚迪等车企凭借技术创新和品质，征服了全球市场。
泰国工厂的竣工和销量的持续增长，展示了中国品牌在全球市场的强大竞争力。出海之路充满挑战与机遇，中国品牌勇于拼搏，大胆创新，赢得了世界的一席之地，中国汽车的全球化进程也在不断加速。未来，中国品牌必将创造更多奇迹，为世界带来更多惊喜，推动中国汽车的全球化进程。
via公众号：SocialV全球KOL营销（SocialV_Official）
