DT研究院 | 2023品牌联名消费调研报告

不时地进行联名营销活动，给市场格局带来了新的活力，各大品牌都在竭力避免落后，争相抢夺消费者有限的注意力，如同猛兽争食一般。然而，联名营销的另一面是消费者审美疲劳，许多联名合作可能只是营销噱头，淹没在泛滥的营销中。2023年消费者关注了哪些联名？消费者偏好哪些类型的联名，愿意为哪些IP付费？因此，DT商业观察进行了一项“消费者联名小调研”。调查结果显示，参与者主要为85%的95后、90后、00后，其中75%为女性，超过一半来自一线城市，这些数据在一定程度上描绘出品牌联名合作受众的特征。