京东服饰 | 2024汉服趋势白皮书

近年来，汉服热潮迅猛，汉服社群规模扩大，品类呈现快速增长。外部环境的良好因素包括政府对传统文化的政策支持和教育普及，提升了民众的文化自信，成为汉服发展的重要推动力。产业链逐步完善，参与者增多带动了商品供应的多样化，头部品牌引领技术创新，行业标准逐步确立，为汉服开辟了新机遇。

多元化的消费趋势显著，用户涵盖性别、年龄和城市层级广泛，不仅限于旅游拍照，也包括日常逛街和通勤场景。消费者群体精细化，分为颜值派、沉浸派和专业派，各自购买行为和偏好有所不同。马面裙作为主流款式，特别是在日常穿搭中尤为受欢迎，其改良方向包括裙长调整、现代化颜色图案、多样化面料和融合现代元素，以提升舒适度和实用性，适应了市场新需求的发展趋势。