麦肯锡 | 2024中国消费趋势调研

2023年中国消费市场步入复苏轨道，充满机遇和挑战。随着2024年的到来，市场参与者普遍关注着几个关键问题：消费市场整体走向如何？消费者信心如何？这些因素将如何影响实际的消费行为？品类和消费者群体结构将会发生何种变化？

为解答这些重要问题，我们进行了一项深入调研，基于最新的中国消费趋势信息和广泛覆盖的真实消费者调查数据，得出了五大关键洞见。调研于2023年底展开，重点关注消费者对2024年消费信心和预期的反馈。我们有效分析了来自11,930份样本的数据，全面覆盖了一至四线城市及农村地区，根据城市层级、年龄段和家庭收入设置了108个细分人群配额。