新榜研究院 | 短视频平台私域建设研究报告

随着移动互联网人口红利消退，公域流量获客成本不断攀升，市场由“增量竞争”转向“存量竞争”，品牌开始重视“私域流量”的运营。私域流量指个人或品牌能自主掌控、直接触达、无需付费且可反复利用的用户资源。在短视频平台上，私域流量的积累和自由运营变得尤为重要，能最大化短视频用户的价值。

尽管微信一直被认为是最优秀的私域流量平台，但短视频平台作为新兴内容平台，不仅拥有庞大用户群体，而且信息密度高、传播效率强。这些平台不断优化生态环境，将短视频、直播和社群等内容整合为私域流量的重要组成部分，逐步成为私域生态建设的关键一环。