公关活动对于我们来讲并不陌生，它有着各种各样的“马甲”，比如事件营销、借势营销、娱乐营销、病毒营销等等。成功的企业离不开公关活动，公关活动是产品市场营销活动中的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象，扩大企业知名度和产品知名度，促进产品销售，打击竞争对手，提高产品市场占有率。
直白点说，通过策划人们喜闻乐见的事件，引起大家关注，达到传播品牌、占据市场的目的，就是公关活动。公关活动因其四两拨千斤的打法，备受营销人员的关注。许多营销人跃跃欲试，亲自操刀事件营销，却没有达到预期的效果。
一场成功的公关活动，必须要从底层逻辑框架进行思考，用“三造推广传播模型”围绕造事件、造势能、造市场进行创意执行落地。
龙纤粉的上市公关活动，就使用了“三造推广传播模型”。
造事件＋造势能＋造市场 = 成功的公关活动
第一、造事件：一场专家技术鉴定会。组织一场由行业专家参与的技术发布及鉴定会，抢占技术制高点。事件是公关活动的核心，要具有典型性、稀缺性和针对性。比如我们针对龙纤粉组织的技术鉴定会，邀请到了国家级及省级行业技术专家现场鉴定，对龙纤粉特征、优势、口味、质量、配方给予高度评价，从而占据了行业技术的制高点，在行业内引发对龙纤粉的关注。
第二，造势能：一场产业联盟成立大会。策划一场龙纤粉大健康食品产业发展联盟成立大会，吸引更多企业加入，引发更多消费者关注。势能是公关活动的关键，起到推波助澜、扩大战火的作用。纤兮公司牵头组织科研院所、原料企业、食品生产企业、渠道服务企业等上下游单位，成立龙纤粉产业联盟。借势第九届中国膳食纤维产业大会，正式成立产业联盟，宣传“共享龙纤粉，共享大健康”的理念，通过新闻通稿、专家访谈、专题报道、直播、短视频等传播方式，将公关活动推向高潮。
第三，造市场：一体化BC两端协同推广。一体化协同推广，B端推，C端拉，两端相互促进，快速实现龙纤粉产品落地。市场是公关活动的重点，起到品牌入心、产品落地的作用。通过事件造势、传播积累，将品牌价值以直播、白皮书、问卷调研、产品试用、小样赠送、免费体验、峰会、送书、优惠等手段扩散，吸引B端及C端的目标用户，实现市场落地。
前段时间刷爆网络的“酱香拿铁”公关活动，其底层逻辑框架也是三造推广传播模型。
造事件。“瑞幸咖啡X贵州茅台”战略合作启动仪式暨“酱香拿铁”产品发布会高调启动。瑞幸官方提前发布倒计时预告海报，在瑞幸微博头像的小鹿脸上，多了一抹微醺的粉红，瑞幸董事长郭谨一的一句“明天见”……都让“酱香拿铁”这款联名产品吊足了市场胃口。瑞幸咖啡“酱香拿铁”将西方咖啡与中式口味巧妙结合，具有咖啡的典型性、茅台的稀缺性、消费群体的针对性，一开始就制造出热点话题，让瑞幸和茅台“酱香拿铁”联名事件成功出圈。
造势能。瑞幸通过广告投放、社交媒体推广以及与明星合作等方式，使“酱香拿铁”迅速成为市场热议的话题。在KOL合作方面，瑞幸咖啡邀请了一批具有影响力的网红、博主进行“酱香拿铁”的品鉴与推广，利用他们的影响力带动粉丝关注和购买。
造市场。通过优质的服务和产品品质，瑞幸咖啡积极鼓励消费者进行口碑传播。这种“用户推荐用户”的方式，使得“酱香拿铁”的知名度和美誉度迅速提升。数据显示，酱香拿铁开卖首日，累计销售量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。
值得注意的是，一个好的公关活动必须有一个明确的主题。这个主题必须与你的品牌理念、定位和调性紧密相连。如果你的营销事件脱离了这些核心要素，那么即使你的事件再有趣，也无法达到预期的效果。
此外，公关活动还要注意节奏感和参与度，要让受众参与到活动中来，形成良好的互动和讨论氛围，更容易放大品牌传播效果。
via公众号：光华博思特
