若直播内容违反平台规则，平台将依据违规情节的轻重程度，采取包括但不限于弹窗警告在内的多种形式，对主播进行不同程度的处罚。
对于多次违规或情节严重者，平台将进一步采取干预措施，如强制主播下播进行整顿，乃至关闭其电商权限等。
一、广告营销中的违禁词
在广告营销中，真实性和透明度是基本要求。
主播在宣传产品时，必须避免使用夸大其词、虚假承诺的词汇，如“绝对”、“第一”、“无副作用”等绝对化用语，以及“包治百病”、“立刻见效”等误导性描述。
此外，任何未经核实的数据、排名或用户评价也应谨慎使用，以免构成虚假宣传。
特别值得注意的是，涉及价格优惠的信息，如“原价XX，现价XX”等，必须确保价格对比的真实性和时效性，避免误导消费者。
二、违规营销行为
违规营销不仅损害消费者权益，也破坏了直播行业的信誉。
主播在直播过程中，应避免使用“低价秒杀”、“免单返现”、“买赠”、“抽奖”等福利信息诱骗用户参与，实际却未兑现或违反法律法规。
同时，通过诱导互动增加消费者获取权益的难度，如设置复杂的参与条件、限制中奖人数等，也是不被允许的。这些行为不仅影响用户体验，还可能引发投诉和纠纷。
三、色情低俗及宣传噱头
直播间应保持积极向上的氛围，远离色情低俗内容。主播的着装应得体，言语应文明，避免使用低俗词汇或进行不雅动作。
此外，为了吸引眼球而故意夸大产品效果、虚构热销场景或制造紧张氛围的宣传噱头同样不可取。这种行为不仅欺骗了消费者，也损害了直播间的信誉。
四、挂机直播
挂机直播，即使用预先录制的内容代替实时直播，或主播长时间脱离镜头无互动，是严重违反平台规则的行为。
这种行为不仅损害了观众的观看体验，也违背了直播的本质——实时互动。平台对此类行为将采取严厉措施，包括警告、限流甚至封禁账号。
五、政治导向
直播间作为公共言论空间，必须严格遵守国家关于政治导向的法律法规。
主播应避免涉及国旗、国歌、军旗、军歌、军徽等国家象征和标志的不当使用；不得擅自发布关于国家领导人、人民币以及敏感政治话题的言论；同时，对于国家节日等敏感时期的讨论也应保持谨慎，避免引发舆论风险。
六、站外引流与私下交易
为了维护平台生态的公平性和安全性，主播不得以任何形式绕开平台，引导观众到第三方平台交易或进行私下交易。引导到第三方平台交易或私下交易的词汇，如“加V信”、“去某宝搜索”等，口播都不要出现。
如发现直播中存在违禁词或违规行为，平台将根据情节轻重采取相应的处罚措施，包括警告、限流、封禁账号等。
via公众号：主播挖掘机（zhubowajueji）
