快手 | 2024快手Z世代数据报告

Z世代即1995年至2009年出生的一代人，被称为“互联网世代”。他们从出生起便与互联网紧密相连，具有独特的消费观念和社交习惯，与互联网及短视频形成了密不可分的关系。据2023年国家统计局数据显示，中国约有2.6亿Z世代人口，占当年总人口的19%，相当于每五个人中就有一名Z世代成员。根据CMMS的研究，与整体人群相比，Z世代的短视频使用率高出10%。短视频因其简洁、生动和富有趣味性的特点，成为Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要平台。品牌营销方面，理解和把握Z世代的偏好和消费习惯，通过短视频进行精准而高效的营销，能够快速吸引他们的关注，有效传递品牌价值，建立深厚的情感连接。