遇事不决小红书，小红书的用户已经养成在小红书搜索并浏览笔记帮助她们能做出决策的习惯了。而且越来越多的用户把小红书当成搜索工具。
因此，小红书关键词SEO的优化在某种程度上比百度百科等搜索引擎的优化更有效。如果你问我应该往哪个方向优化，一定是要把行业关键词给卡上去，也就说在用户输入行业关键词后，你的笔记能够尽量靠前展现。
在小红书笔记的排名算法机制中，影响笔记排名的因素有很多，比如说账号权重、内容质量（曝光到小眼睛的数据）、互动情况（点赞、收藏、转发、评论等）等等因素，并不是简单的按照互动数据进行排序。
品牌在小红书种草，无外乎是为了更多的流量，把想要传递给用户的关键词会放在笔记之中，那么围绕关键词做内容的时候要把这些影响笔记排序的因素都考虑进去。
当然品牌可以通过search投流来做关键词卡位，毕竟小红书的商业化有设置，你可以通过竞价购买关键词，但个别关键词的竞价费用高，单天消耗可能就要2000+，这对于大品牌来说不算什么，毕竟月500万消耗的品牌是少数，大多还是月消耗50万以下，甚至更低的品牌，那么想要省一些费用，但又想把笔记的关键词排名做上去，那要怎么办呢，SEO就是一个不错的选择。
明确产品的关键词
无论是投流还是SEO，品牌方都要对自己的产品有定位，产品定位在哪一行业板块，用户诉求是什么，一般用户在什么场景下会用到，这就需要看小红书行业大盘，找出与你的品牌产品相对应的热门搜索词，这些词要有消费场景跟热度。怎么找到这些词可以参考以下几个途径：
（1）利用第三方数据工具
利用小红书平台及第三方数据平台，找到平台近期热门话题和趋势。一种方法可以通过聚光后台的以词推词来找到上下游词，根据每个词的热度来确定范围，另外一种方法可以通过千瓜的热词推荐来找关键词。
（2）平台搜索
在小红书上模拟真实用户搜索品牌、品类、竞品品牌关键词，看搜索后关联的下游关键词来洞察用户需求，并且查看爆款笔记中埋的关键词来分析用户需求，用户需求才能带来转化。
（3）竞品关键词分析
找到对标品牌的产品，看你的竞品布局的关键词，如果你的竞品已经完成一轮关键词投放了，可以借助竞品投放的热度，利用一些测评笔记抢流量。如果你的竞品还在追加预算投放，可以先静观一下数据，硬投的话可能会提升投放的预算
（4）平台近期要推的上升词
小红书在每个营销节点或者每月主推的话题活动，平台会给挂着这些活动关键词的笔记优先推荐，内容质量好的话还能收到平台的流量扶持，品牌可以提前布局热度值上升期的热搜词，比如下半年的营销节点-七夕、中秋、双十一、双十二等电商重点节日。这些平台都会推出一些流量话题跟关键词出来，笔记带上这些关键词可以瓜分平台的补贴流量。
笔记优化
明确了关键词，接下来便是如何将它们融入笔记标题、内容和标签里面。用户都不喜欢强硬的广告，因此内容里要有场景的软性植入，把关键词融合到标题、内容还有话题里，内容决定了优化后自然流量是否能为其加持，让其变成爆款。
（1）爆款框架
每个行业类目跟细分类目下都会有一些当月的爆款框架，可以根据爆款框架来去规划内容的框架，比如说保健品的爆款框架有“用户痛点+使用场景+前后对比+软性植入产品卖点+弱引导”。笔记内容是决定笔记传播范围和搜索排名的核心，用户都喜欢真实有用或能引发情绪价值的内容，而不是一味的广告。
（2）软硬结合
硬是硬广，用于品牌曝光和投放，软则是软广，注重种草和口碑传播。硬广要走蒲公英报备，否则会影响品牌分，软广目标是流量获取，打造爆款内容。通过软硬结合的方式来做内容覆盖
（3）标签话题引导
标签和话题是提升搜索排名的重要途径之一。热门话题并参与讨论，不仅能提高曝光率，还能增强品牌形象和用户粘性。可以创建自己的品牌话题，也可以结合平台当下的热门话题，总归都是提升这篇笔记的曝光量。
（4）爆款首图
封面是除了标题之外吸引用户点击的重要因素，爆款首图可以参考达人过往爆文的封面，也可以参考行业这类笔记的爆款封面，爆文总有一定的规律，比如夸张，对比，猎奇，细节等等形式，但使用的时候要在平台当下允许的范围内进行创作。
任何平台的规则都是在不断的迭代变化的，小红书也不例外，平台的算法一直在变，用户的需求也是不断在变。要及时了解最近的动态跟玩法规则，这样才能在小红书上获取更多的流量。
via公众号：蓝夕营销咨询（lancetechsh）
