第33届夏季奥运会于26日在巴黎开幕。继2023年发布亚运品牌传播指数之后，清博智能于今日发布《巴黎奥运品牌传播指数》，旨在增进对奥运会相关企业的品牌传播与商业价值挖掘的理解，为体育赛事品牌合作提供参考。
清博舆情系统显示，奥运会的热度自开幕式起开始呈指数级暴涨，常挂热搜的话题包括开幕式、中国制造“杀”疯了、比赛选手及项目等；同时，网友的热情也转化为难抢的门票贡献，乒乓球、跳水、射击等比赛都是瞬间“秒空”。各大品牌也趁此次机会加大宣传力度。
2022年底时，巴黎奥组委宣布其预算增加了10%，总额达到43.8亿欧元。根据巴黎奥运会官方网站的信息，这次巴黎奥运会的合作伙伴分为2大类别，分别是：全球合作伙伴（国际奥组委签署）和国家合作伙伴（巴黎奥委会签署），其中，国家合作伙伴又分为3类：高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商。总计有79家大型企业作为合作伙伴为巴黎奥运会保驾护航，其中，奢侈品巨头LVMH等自带流量的企业，积极参与奥运会宣传，使得时尚、浪漫等元素已经成为此次巴黎奥运会的一张重要名片。
今天，《巴黎奥运品牌传播指数》第一期数据正式发布。
在一场集结了数百个品牌的体育盛宴中，如何充分发挥赛事的营销潜力并脱颖而出，是非常值得品牌人士研究关注的主题。让我们一起来看看，在2024这场奥运会营销盛宴中，哪些品牌能笑傲群雄、脱颖而出，哪些又能制造惊喜，让人记忆深刻。
01、影响力之战：谁是赢家？
《巴黎奥运品牌传播指数》从品牌影响力指数、品牌提及量、品牌出圈指数三大维度进行计算，是综合所有传播数据所进行的综合传播影响力评估。
本期指数所涉及的时间范围为2024年7月15日-7月29日，数据来源覆盖新闻媒体（中央媒体、地方媒体、泛财经媒体等网站/APP）+自媒体（微博/微信号、头条号、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号、一点号等平台号）+短视频类（抖音/快手/B站/视频号等）+垂类媒体（虎扑、豆瓣、懂球帝、直播吧等）+投资人社区（东方财富、股吧、同花顺、雪球）等论坛贴吧和用户UGC内容，基于清博智能的专有模型计算得出。
巴黎奥运品牌影响力指数显示，中央广播电视总台、中国移动、一汽集团分列前三位。
品牌影响力前十名依次是：中央广播电视总台、中国移动、一汽集团、抖音、李宁、蒙牛、安踏集团、伊利、阿里巴巴、快手。
在提及量方面，蒙牛以7461284条一骑绝尘，遥遥领先其他品牌。伊利以3022848条位列第二，第三名是中央广播电视总台，共2237410条。
提及量前十名依次是：蒙牛、伊利、中央广播电视总台、中国移动、可口可乐、阿里巴巴、安踏集团、抖音、一汽集团、腾讯。
在品牌出圈指数方面，中央电视总台以1363.32位列第一，中国移动以1349.14位列第二，一汽集团以1324.66位列第三。
前十名依次是：中央广播电视总台、中国移动、一汽集团、抖音、快手、伊利、李宁、安踏集团、Nike、蒙牛。从出圈指数前十名可看出，各品牌的出圈指数差距不大，竞争相当激烈。那究竟靠哪些方式才能扩大传播力呢？或许我们能从这些品牌身上找到答案。
02、赞助商、持权转播商霸榜
本届巴黎奥运会不仅是体育竞技的盛宴，更是品牌营销与技术创新交汇的重要舞台。
本届奥运会首次利用人工智能技术为运动员提供安全的网络空间，实时监控所有主要社交媒体平台上的数千个账户，支持超过35种语言，识别并标记具有网络暴力倾向的内容，以供相关社交媒体平台处理。
阿里云成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方，运用AI技术助力巴黎举办首届“AI奥运”。蒙牛在开幕式前发布了与张艺谋导演合作的奥运短片《开幕》，在网络上获得了广泛关注。安踏、Nike、阿迪达斯和彪马等服装品牌分别赞助了各国运动员服装。
在品牌传播力前十名的品牌中，阿里巴巴和蒙牛是本届奥运会唯二作为全球合作伙伴的中国品牌；伊利为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，一汽集团旗下多个品牌参与奥运营销，李宁为中国乒乓球队设计了“龙服”，作为中国奥委会合作伙伴的安踏为中国体育代表团设计了领奖装备。
在大型体育赛事中，赛事转播平台是吸引群众观赛的渠道和窗口，也是最容易吸粉引流曝光的平台。除了中央广播电视总台之外，中国移动咪咕、抖音、快手、腾讯成为巴黎奥运持权转播商，加入到这场奥运的流量盛宴中。
中国移动咪咕还把“AI科技”运用到巴黎奥运会直播中，集中开启AI中国时刻、AIGC内容生产、AI智能解说、AI视频增强、AI明星分声等“奥运新看法”。
如基于AI图像处理技术，“AI中国时刻”不仅记录了中国射击队摘得首金的精彩瞬间，还能精准捕捉中国队运动员的出场和夺牌等重要时刻。观众可以通过一键操作为运动健儿加油助威；AIGC内容生产采用人工智能技术自动生成奥运会精彩画面和故事内容，智能检测并捕捉赛事中的亮点，一键生成AI竖屏战报，快速生成AI智能封面赛事短视频，定格每一帧高光时刻。借助“AI赛点识别”功能，智能打点比赛时间轴，即使回看也能定位关键节点，不错过任何一个高燃瞬间。
5家巴黎奥运转播商，就有4家上榜了品牌影响力前十。
收录奥运会营销全平台传播效果，助推品牌及时评估与调整营销策略
本指数旨在奥运会营销关键期内，通过对目前公开与奥运会相关联品牌中全网声量较高的80家品牌进行收录，为企业奥运会营销传播效果提供数据分析和评估，帮助和推动企业品牌达到更好的奥运会营销效果。
指数基于清博奥运会传播力指数专有模型，以“品牌+奥运会关键词”的词语组合方式在全网数据收集，从品牌传播力、品牌影响力、品牌出圈指数三大维度进行计算。整个数据周期涵盖7月15日-7月29日。
本次指数的发布，代表了清博智能在体育赛事品牌传播领域的数据积累与研究能力的进一步提升。我们将持续关注品牌在重要体育赛事中的传播策略与效果，发挥清博在大数据与新媒体领域的优势，提供专业的研究报告及咨询服务，以帮助更多的品牌深入支持体育事业，同时实现企业品牌商业价值的最大化。
via公众号：清博智能（qingbodashuju）
