王老吉黑凉茶营销推广方案

近年来中国的凉茶行业已步入成熟期，发展逐渐放缓。2012年至2016年间，市场规模保持两位数以上的增长，年均复合增速达12.34%；然而，自2017年起，增速减缓至个位数。2018年，市场规模约为578亿元，同比增长了9.1%。尽管凉茶市场规模已达500亿元，但现阶段市场陷入低谷，寻求突破颇具挑战。市场格局已稳定，覆盖率和目标消费群体匹配度高，新的增长机会和点难以觅得。

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