在第33届夏季奥林匹克运动会中，中国乒乓球队的运动员身着李宁品牌的“龙服”进行竞技活动，但部分网民对其吸湿性能提出质疑。此事件迅速引发公众关注，并使“＃李宁龙服疑似下架＃”成为热门话题。
这起事件不仅引发了消费者对李宁品牌产品质量的质疑，同时也对其市场声誉及品牌形象产生了影响。针对舆论压力，李宁官方客服表示尚未了解相关详情，暂无回应。
专业运动服“不透气”？
近年来，随着人们健康意识的提高，体育用品行业逐渐成为了热门领域。在众多的体育用品制造商中，李宁公司凭借其专业的运动装备和出色的性能赢得了消费者的青睐。近日，李宁公司在其官方旗舰店推出了一款名为“龙服”的专业运动服装，引发了广泛关注。
李宁公司作为国内知名的体育用品制造商，一直致力于研发和生产高品质的运动装备。近日，李宁公司在其官方旗舰店推出了一款名为“龙服”的专业运动服装，受到了广大消费者的热烈追捧。
据悉，这款“龙服”是李宁公司专为中国乒乓球队量身打造的，旨在为队员们提供最佳的比赛体验。“龙服”采用了先进的航天科技，包括CLEANCOOL纱线和环保再生纤维等，这些材料不仅具有良好的吸湿排汗功能，还能有效地提高透气性。同时，“龙服”的设计灵感来源于传统的龙文化，融入了现代艺术元素，使得整件服装既富有中国特色，又充满了速度感和活力。
然而，在“龙服”推出之后，却遭到了一些消费者的质疑。他们认为，“龙服”的吸汗性较差，如果在大量出汗的情况下，汗水无法及时蒸发，可能会导致衣物紧贴皮肤，从而增加卡臀的风险。对此，李宁公司的客服人员回应道，“龙服”采用了AT DRY速干凉爽技术，能够帮助汗水迅速蒸发，确保穿着者始终保持干爽舒适。
值得注意的是，“龙服”的价格并不便宜，高达599元人民币。但是，对于那些追求高品质运动装备的消费者来说，价格并不是问题。他们更看重的是产品的性能和质量。
除了“龙服”之外，李宁公司还推出了许多其他种类的专业运动服装，例如跑步、篮球、乒乓球、羽毛球、健身、足球等。这些产品均采用了最新的科技材料，如3Dcoolmax和AT DRY面料，具有优异的吸湿排汗性能和透气性。
根据李宁公司公布的2023年度财务报告，公司全年总收入达到了惊人的275.98亿元人民币，归属于母公司股东的净利润则为31.87亿元人民币。其中，跑步、篮球、羽毛球、健身和运动生活五大核心品类在2023年全渠道零售流水实现了正向增长，总额增长了12％，其中跑步品类增长最为显著，达到了40％；篮球品类则与去年同期基本持平；健身品类增长了25％。
然而，尽管李宁公司取得了如此骄人的业绩，但与同业巨头安踏、特步等品牌相比，其增速仍然略显不足。尤其是在净利润方面，李宁公司出现了21.6％的大幅度下滑，成为四大运动品牌中唯一出现下滑的企业。
走高端之路，创新仍显不足
李宁集团公布了其2023年度财务报告，数据显示，该集团在激烈竞争的市场环境下取得了一定的成绩，但同时也面临着诸多挑战。特别是在产品创新和市场营销方面，李宁集团仍需进一步提升。此外，李宁集团创始人李宁正积极寻求资本市场的支持，计划将公司私有化，这无疑给李宁集团未来的发展带来了更多的可能性。
自20世纪90年代以来，李宁集团一直致力于打造具有国际竞争力的专业运动品牌，并通过不断的创新和努力，成为了中国体育产业的领军者。然而，随着市场环境的不断变化以及竞争对手的日益强大，李宁集团的发展之路并非一帆风顺。
根据最新披露的2023年度财务报告，尽管李宁集团在营收增长方面表现良好，但其净利润却出现了较大幅度的下滑，同比下降了21.6％，成为四大运动品牌中唯一一家净利润下滑的企业。这一现象引发了业界对李宁集团未来发展的担忧。
事实上，李宁集团在过去几年里已经开始尝试多元化经营，先后推出了多个子品牌，如“李宁1990”、“李宁YOUNG”等。这些子品牌旨在满足不同年龄段和消费群体的需求，拓展市场份额。然而，由于缺乏清晰的品牌定位和独特的品牌形象，这些子品牌在市场上的知名度并不高，甚至有些消费者无法区分它们之间的区别。
除了产品创新乏力外，李宁集团在市场营销方面也存在不足之处。近年来，随着社交媒体和数字营销的兴起，各大品牌纷纷加大了广告投放力度，以提高品牌曝光率和影响力。相比之下，李宁集团在这方面的投入相对较少，导致其品牌知名度和美誉度有所降低。
面对当前的困境，李宁集团创始人李宁正在积极寻求资本市场的支持，计划将公司私有化。据了解，李宁已邀请了包括TPG、PAG（太盟投资集团）、高瓴等在内的多家知名投资机构参与此次私有化收购。如果成功完成私有化，李宁集团将有机会摆脱上市公司的束缚，更加灵活地调整战略方向，推动公司实现转型升级。
值得一提的是，虽然李宁集团在产品创新和市场营销方面存在不足，但其在专业运动科技方面的积累不容忽视。早在2005年，李宁集团便与法国艾高公司展开合作，共同成立了艾高（中国）公司，将高端户外品牌Aigle引入中国市场。此外，李宁集团还在专业鞋类产品研发方面取得了显著进展，推出了诸如䨻轻弹科技、弓科技（结构减震科技）等多项领先技术。其中，李宁碳核芯助力系统在2024年2月份荣获了“2024年德国iF设计奖”，这充分证明了李宁集团在专业运动科技领域的实力。
酷公司认为，李宁集团作为中国体育产业的领军者，在过去几十年里取得了令人瞩目的成就。然而，面对当前的市场环境和竞争压力，李宁集团必须加快转型升级步伐，加强产品创新和市场营销，才能在激烈的市场竞争中保持优势地位。我们期待李宁集团能够抓住机遇，迎接挑战，为中国体育事业的繁荣发展做出更大贡献。
via公众号：酷公司（CoolCorp）
