今年8月还没过完，瑞幸却早已杀疯了！两个大热IP联名，一个顶流明星代言，同行都要被卷死了！
瑞幸，就是那个古希腊掌管联名的神吧！
在《黑神话：悟空》上线的前一天，瑞幸与其联名也正式上线，推出联名新品“腾云美式”，还有联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。其中，杯套、纸袋单点即可获得，但3D限定海报需要购买含两杯联名套餐。
瑞幸，就此成为了首个与《黑神话：悟空》联名的咖啡品牌。
趁着《黑神话：悟空》的热度，联名产品腾云美式也是一飞冲天，标价26元，到手价与平时冰美式价格相差不大，实际点单价13.5元。
价格不贵，时机刚好，腾云美式一亮相就引爆热搜，并迅速破圈，被网友们抢疯了。虽然有买到联名款咖啡的朋友吐槽说，腾云美式味道一般，杯套包装也比较敷衍。但也不耽误大家去疯狂抢购，朋友圈晒图的、求周边的、找代喝的，热闹成一团。而且不少门店由于销售情况过于火爆，已经出现了联名套餐售罄的情况。
毕竟，对于要早起上班玩不了《黑神话》的打工人来讲，这一杯腾云美式续的不是寻常吗喽命，而是天命人的命！
瑞幸也是极其会玩，甚至还在杭州滨江宝龙城打造了《黑神话：悟空》主题店，店里都是黑神话装置和物料，氛围感直接拉满，哪个天命人看了不想立即冲进店中。
当然，活动过于火爆也带来了一些问题，一会儿是套餐3D限定海报上线就秒空，一会儿又是商品券无法核销。瑞幸不得不一边发补货通知“在做了在做了”，一边加紧修复系统bug。
这么会抓热点，不愧是瑞幸。
说起来，这个8月瑞幸的上新与营销效率是真的恐怖。在8月初，瑞幸就与大热“女明星”Loopy（韩国动画角色、网络表情包网红IP）牵手成功，推出轻乳茶新品“轻轻茉莉”。
Loopy凭借其软萌可爱的形象与深入人心的“打工人嘴替”特质，圈了无数女粉。瑞幸与之联名不仅带来了丰富的周边设计空间，Loopy的社交属性与情绪价值更助瑞幸在社交媒体上持续发酵热度。
加上两者联名还是在七夕那几天推出的，粉色主题的可爱IP联名，很适合七夕佳节年轻情侣约会表达爱意，也能戳中单身年轻女性消费群体的喜好。
为了宣传自家的奶茶，瑞幸又在8月中旬来了一波更王炸的举动——签约刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人兼茶饮首席推荐官！那可是刘亦菲啊，哪个品牌签下来都只要坐等流量降临的刘亦菲啊！
不少网友都说，刘亦菲给瑞幸带“升咖”了，快消广告都拍出了高奢感。瑞幸将刘亦菲的代言广告往电梯里一投放，打工人每天上下班都被菲菲的美貌美得一激灵。合理怀疑瑞幸是在炫耀代言人，并顺便将刘亦菲的一大帮子女粉和少部分男粉揽入怀中。
8月还没有过完，瑞幸却连续出了3次王炸：用loopy吸引情侣粉，用刘亦菲网罗女粉，再用《黑神话：悟空》掏空最不好圈粉的男消费者的钱包。一个月登上3次热搜，把一些友商一年的营销KPI都做完了。
不得不说，瑞幸在联名这条赛道上简直是强得可怕！说瑞幸是联名一哥，应该没有人反对吧？毕竟，瑞幸这些年不是在联名，就是在联名的路上，且还屡屡因为联名成为热搜榜的常客。
椰树椰汁、孤寡青蛙、猫和老鼠，还有去年与茅台推出的酱香拿铁，再到今年的loopy、刘亦菲和《黑神话：悟空》，这些都是红透互联网的破圈案例，屡屡被友商们拿来当分析案例。
但是呢，联名不是万金油，再火爆的营销活动还是需要好产品为基石，比如这次腾云美式被消费者吐槽味道有点敷衍。
毕竟，当初救了瑞幸一命的，不是联名，而是生椰拿铁。在联名上新赛道上一骑绝尘的瑞幸，也还是要继续研发好喝的新品才行。
via公众号：品牌新发现（ppxfx9）
