蝉妈妈 | 抖音电商保健品行业趋势洞察报告

随着生活水平的提高和“亚健康”人群的增加，消费者对“治未病”这一保健理念的认知逐渐增强，保健品逐步成为家庭饮食的重要组成部分。受高复购率与广阔市场吸引，行业热度持续升高。在抖音电商的背景下，保健品行业的发展前景值得关注。本报告从行业概况、热门赛道和达人营销等多个角度探讨消费新趋势下行业的发展方向。

首先，保健品行业在消费升级的背景下，迎来了健康需求的扩展与品牌竞争的加剧。随着行业监管的逐步完善和供应链的活跃，抖音电商的保健品市场稳步向好，正处于消费升级的赛道中，竞争也显得愈加激烈。其次，颜值经济的兴起对行业增长起到了积极推动作用。以口服美容和健身纤体等领域为代表的“颜值经济”赛道，展现出较强的市场规模。在行业前2000的商品中，与“颜值经济”相关的品类几乎贡献了49%的总交易额（GMV）。

最后，达人营销已经成为行业发展的重要环节。直播是主要的带货方式，达人分销的市场份额超过65%。各类符合行业特性的达人，如时尚与颜值达人、知识教育达人及海外旅居达人，通过分享个人使用体验和专业知识，成功建立消费者信任，从而实现高效的交易转化。这些因素共同促使保健品行业在新消费趋势下持续发展。