2023年，中国彩电市场面临市场需求不足和挑战，全年零售量为695万台，同比下降14.7%。然而，行业结构升级驱动了零售额回升至240亿元，同比增长1.2%。随着上游成本上涨和产品结构优化，线上销售价格持续上升，2023年第三季度平均销售价格达到267元，环比上半年增长5.5%。在需求疲软的情况下，线上市场开始侧重高价值产品的推广。
产品年度传播目标如下：液晶电视：确立MiniLED品类领导地位，提升品牌认知和口碑，巩固高端市场影响力。激光电视：持续提升产品的曝光度、认知度和首选度，促进销售增长。艺术电视：在艺术电视领域达到用户心智、声量、互动量和搜索热度的全面领先，深度渗透目标用户群。
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