在运营抖音账号的过程中，我们需要建立起对于抖音账号、短视频、直播等数据整体的认知，才能够对照实际数据去科学调整阶段性的运营目标，实现持续变现。那么我们应该如何对抖音账号进行数据分析呢？
分析抖音账号数据
完播率：一般来说，我们的视频完播率最好大于30％，视频的时间长度也尽量不超过一分钟是最好的，这有利于提高视频完播率。
平均播放时长：我们需要让作品的平均播放时间大于7秒以上，想要做到这点，视频的开头几秒内容很重要，一个优秀的开头能更好的吸引人的目光。
2S跳出率：账号初期为快速打造爆款，因此决定以15％做为2s跳出率的参考节点，所有低于15％的视频将作为重点投放视频参考之一。
5S完播率：结合2s跳出率进行综合评判，5s完播率高于60％的视频可做为最终投放视频，高于60％要重点关注账号各项数据，适当节点进行视频的投放。
以上这几点是作为我们视频的基础数据，除了这几个还有粉丝、作品、点赞、播放量、评论、转发、发布时段、发布频率这些数据，我们查看基础数据都是可以根据第三方软件来进行检测的，有的甚至可以在抖音直接能够看到。
涨粉率：涨粉率是我们视频的一项比较重要的数据，在账号的初期，我们的目标首先是需要进行涨粉，一般涨粉率在10％以上的，说明账号在一个正常运行的轨迹，没有什么问题；如果涨粉率在2％-10％，说明此时账号处于一个危险期的阶段，需要好好查看视频的基础数据；如果涨粉率低于2％，那么此时的账号基本就没什么希望了，就需要考虑转型了。
同时我们还要参考赞播比、赞粉比、均播值这些数据，这几项作为我们账号的核心数据，核心数据是用来检测账号好坏的，基础数据是需要进行具体调整的。图片来源于网络
分析粉丝画像
在抖音运营阶段中，1万粉前账号主要运营目标是涨粉，1万粉后账号主要运营目标是转化。其实抖音运营关键点都是粉丝，越了解你的粉丝，你产出的内容他们才会更喜欢，越了解你的粉丝，你后续的作品才能得到转化。我们通过查看整体粉丝画像也可以分析，你通过对标账号抖加投放回来的粉丝整体是否符合你的精准粉丝群体。
性别比例：男性还是女性更多。如果某种性别的用户占有绝对比例，那么内容可以更偏向某一侧。
年龄分布：青年、中年、老年群体的占比情况，作为视频题材类型、语言风格的参考。比如：同样是知识类内容，聚焦职场的受众多为年轻群体，情感内容拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体。
地域分布：南方or北方观众更多？是否有哪一城市集中分布？城市级别如何？一线城市高端用户多，还是三四线下沉用户群体多？这里会影响你的知识产品的定价，需要考虑受众群体的消费承受能力。
除此之外，我们还要查看账号近期的粉丝增量趋势图，看看是否有爆发点，重点分析增长爆发点前后，视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”，看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。查看涨粉高峰和低谷所对应的视频，对视频进行分析并形成表格，可作为素材库使用。
分析可以从视频的选题、脚本、演员、音乐等方面进行。同时，可以关注该视频的评论热词，查看观众的喜好点，进一步把握同类视频的拍摄方法。
短视频数据分析
有人看：这个主要是看视频的完播率，完播率是有多少人看完你的短视频内容占总观看人数的比例，比如有100人看你的短视频，但是只有40个人看完，完播率就是40％。一个好的视频完播率通常到30％以上，视频时长保持在15-30秒，竖屏形式，这样更容易被推荐到下一级流量池。如果视频内容过长，超过一分钟以上，建议使用横屏形式发布。
有人理：也就是说在我们发完视频之后，用户有没有进行互动：点赞、收藏、转发、关注等用户行为。一个好的视频点评转：点赞率 5％以上为佳，评论率1％以上为佳，转发率0.5％以上为佳。如果用户行为的数据不是很好，我们需要继续分析视频是哪里出现了问题，然后做出相应的调整
有人买：也就是说我们在发完视频后，我们的商品的点击购买量还有成交率。当你的视频被发送出去之后，如果在一级流量池有人刷到该视频并且产生购买行为，系统就会判断该视频内容优质从而推送进入下一级流量池。抖音一共有8级流量池，级别越高，推送范围越广，粉丝看了你的视频以后，粉丝给你的视频内容点赞，评论，互动和完播率。这些粉丝一切的反馈动作会成为你的视频是否会被二次分配到更高级别流量池的一个标准。
我们在进行账号的数据分析的时候，要学会利用第三方工具，既要能直观的看出视频的基础数据，也要通过基础数据深挖出核心数据，通过核心数据来进行视频的内容调整，目的是产出更有质量的视频，从而吸引更多的粉丝进行关注，当我们的账号有了大体量的粉丝，对于以后的变现也会有积极的作用，后期无论我们是接广告，还是直播带货，粉丝的基数都会影响我们的实际收益。
via公众号：老郑聊运营（gh_3fa6c2a807db）
