随着自由职业者的数量增加，越来越多的人尝试在抖音平台上搞搞短视频，希望借助短视频这股风潮实现自己的梦想。许多人却在实际操作中遇到了各种各样的问题。有些人不知道该拍什么，有些人拍了却没有流量，还有些人看似具备了一定的制作能力，但迟迟没有实际效果，然后就有很多人打了退堂鼓，选择放弃。

现在的抖音（包括其他平台的短视频），由于创作者太多，再加上内容的良莠不齐，平台已经制定了很多维度的算法（维度多到你难以想象，所以看不懂的人感觉像是玄学），用来维护平台的生态和用户的体验，本质上还是想要优质的作品和忠实的受众。

一、做抖音为什么那么难？

1、内容定位的困境

很多人做抖音，一开始就被一个问题困扰：究竟该拍什么内容？他们往往会陷入一个悖论：该拍的内容与自己想拍的内容并不一致，甚至相背离。比如这个说有位姐姐经营智能锁业务，她希望通过抖音变现。按理说，只需拍上门服务快、售后服务长的内容即可，但她却觉得这样的账号不够体面，想拍一些更火热、更有趣的内容。然而这些更火的内容往往又超出了她的能力范围。就像拍摄开锁师傅开锁时间对比的视频，需要找到合适的师傅，还要花费大量时间和精力。

2、执行力与细节把控的差距

很多人在执行力上存在巨大问题，想法多，行动少，导致一直没有做出满意的内容。更严重的是，他们在制作过程中对自己要求不够严格，选题没有经过深入分析，文案和视频结构没有做到精细化，对画面、收声和打光等细节也缺乏认真把控。从这些细节就可以看出，很多人假装努力（有一些人已经把感觉努力这件事情经常给自己看了），实际上却在敷衍平台，不认真对待每一个步骤。这种态度导致内容无法吸引观众，自然也不会有好的效果。

3、对标账号的选择与模仿误区

许多人在选择对标账号时，往往选择那些自己当前能力范围内可以模仿的账号，而不是用户喜爱、能涨粉的账号。这样做的结果是，虽然能够勉强完成模仿，但效果往往差强人意，因此也无法通过模仿来找到成功的路子。正确的方法应该是，先找到行业内最优的状态作为对标，严格按照这一标准进行模仿，然后再在此基础上加入自己的特色和差异化。

二、做短视频的共性问题与阻碍

做短视频，有一些共性问题几乎困扰着所有人。其中一个最突出的共性问题就是：缺乏持之以恒的执行力。很多人在尝试了一段时间没有看到效果后，就选择放弃。以下是一些典型的问题分析：

1、听了太多意见，依然拿不到流量

大家常常听到各种成功的建议，比如拍段子、做访谈等等。虽然这些建议背后都有成功的案例，但是否适用于自己却很难评估。与其听太多意见，不如沉下心来，自己干一段时间，了解清楚自己的长处和短处，再去改进。

2、过度关注热点，忽视基本盘

很多人一开始就过度关注热点，希望通过蹭热点来获得一夜爆红的效果。然而，热点虽然重要，但更重要的是建立自己的基本盘，也就是你的核心业务。如果流量不能变现，再多的播放量也没有实际意义。抖音平台的流量变现，需要有持续稳定的内容输出，而不是一味追逐热点。

3、没有掌握正确的方法

有些人学了很多零碎的技巧，却没有掌握系统的方法论。短视频制作不仅需要创意，还需要精细的执行。从选题，到文案，再到拍摄和剪辑，每一个环节都需要细致把控。如果只是依靠一些粗糙的技巧，很难拿到好的结果。

三、短视频内容制作中的常见错误

犯错不可怕，怕的是不知道自己在哪里犯了错误，在短视频生产的过程中，许多创作者会遇到各种各样的问题。以下是一些总结出来的常见的错误及其根源分析：

1、选择了错误的团队

很多老板会选择一些策划团队，希望通过他们来完成自己的短视频理想。然而呢，这些团队往往只是销售加客服的组合，缺乏真正的操盘手（想想这是不是一个悖论？如果他团队有这本事的话，他为什么不自己做）。这种情况下，即使策划再完美，执行也难以落地。抖音最值钱的是操盘手，而不是MCN老板。操盘手需要从市场调研到内容制作，每个环节都懂，这样才能真正帮你把事情做好

2、盲目模仿，缺乏创新

很多新人在做短视频时，会一味模仿别人已经成功的内容，甚至打折模仿。这种方式虽然可以让你快速上手，但很难形成自己的特色。在竞争激烈的抖音平台上，只有那些有自己独特风格和内容的账号才能脱颖而出。在模仿的基础上，一定要加入自己的创新和特色。

3、定位不清，频繁改动

一些人在做短视频时，总是频繁改动自己的内容方向，今天拍段子，明天做访谈，后天又拍美食。这样的频繁改动让观众难以形成记忆点，也让平台难以给出明确的推荐（改三次方向基本上，账号就废了）。因此，在确定一个方向后，要坚持一段时间，完善自己的内容，不断优化，但不要轻易改变方向。

四、做短视频的经验与教训

为了更好地理解做短视频中的痛点，不妨看一些已经被大家经历过的的经验和教训，总结一下因为所以。

1、从失败中学习，快速修正

很多成功的账号做起来，都是经历了多个失败的尝试。然后又开始尝试不同领域和不同垂类的账号，但都没能成功，这个时候没有放弃是正确的，应该不断反思和修正，每天从失败中总结经验，最终找到了适合自己的内容方向。这种快速修正的方法，需要极强的逆向逻辑推演能力和持之以恒的耐心。

2、坚定执行，避开捷径

成功的短视频创做者往往有着相同的特质，那就是坚定执行，避开捷径。很多人一看到流量不行，就急于寻找新的方向或者蹭热点，结果反而迷失了方向。而成功者往往能够在遇到困难时，坚持自己的初衷，不断优化自己的内容，最终获得成功。

3、关注内容细节，提高质量

一个成功的短视频创作者，往往会非常注重内容细节。从选题、文案、拍摄到剪辑，每一个环节都精细把控。即使是一秒钟的镜头，也要反复推敲，做到最好。这样的高标准，确保了内容的质量，从而赢得了观众的喜爱。

五、抖音平台的变化与应对策略

抖音平台本身也在不断变化，就像今年9月10号，也就是前几天抖音官方直接公开告诉大家，平台又进行了流量重构（Value），虽然说这个让很多创作者会感觉到很不安和缺乏安全感，但是同样也是带来了新的机会，这为短视频创业带来了新的挑战和机遇。

1、流量分配的变化

很多人在抖音上做了很长时间，发现今年的流量分所变化。以前的高分方法大家都知道了，现在即使模仿也很难有好的效果。这是因为抖音平台不断提高试卷的难度，要求创作者不仅要知道答案和技巧，还要结合自身的特点，拍出有态度、有新意的内容。

2、内容质量的提升

随着短视频市场的成熟，观众对内容的要求也越来越高。简单的模仿和拼接已经不能满足观众的需求。创作者需要不断学习和提升自己的制作水平，从选题、文案、拍摄到剪辑，每一个环节都要精益求精。这需要极大的耐心和细致的工作。

3、坚持学习，不断进步

抖音平台的变化要求创作者不断学习和进步（想要在这块儿不落后，基本上需要随时要关注平台的动态和变化）。只有这样，才能不被市场淘汰。通过不断学习新的知识，了解最新的趋势和技术，创作者才能在激烈的竞争中立于不败之地。

六、普通人做抖音的困难点

普通人在尝试做抖音时，往往会遇到各种困难，有些甚至会半途而废。以下是一些普通人在做抖音时常见的问题及其根源分析。

1、中途放弃

很多人一开始有极大的热情，但在遇到困难和挫折后，往往选择放弃。这可能是因为他们缺乏持之以恒的耐心，也可能是因为他们身边有其他更容易的选择。只有坚持下来，才能真正取得成功。

2、缺乏快速修正能力

在短视频创业过程中，快速修正能力尤为重要。成功的创作者往往能够在遇到问题时，迅速找到解决办法，不断优化自己的内容和策略。而普通人往往缺乏这种能力，遇到问题时容易迷茫和困惑，从而影响了自己的进步。

3、缺乏系统的方法论

普通人在做抖音时，往往缺乏系统的方法论。他们可能会学习一些零碎的技巧，但无法形成系统的知识体系。这就导致他们在制作过程中，容易犯错，影响了内容的质量和效果。

七、短视频创作者的未来方向

尽管短视频这个领域面临诸多挑战，但同样也有很多机遇。以下是一些未来可能的方向。

1、优化内容，精益求精

在内容制作上，要不断优化和精益求精。通过提高选题、文案、拍摄和剪辑的质量，使每个环节都做到最好。这不仅能提高内容的吸引力，还能赢得观众的喜爱。

2、创新呈现方式

随着观看习惯的变化，短视频的呈现方式也需要不断创新。可以通过新的拍摄手法、新的剪辑风格、新的叙事结构，使内容更具吸引力和观赏性。

3、拥抱平台变化

抖音平台本身也在不断变化，创作者需要及时了解和适应这些变化。通过不断学习最新的规则和趋势，调整自己的内容策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

短视频在当下有着广阔的前景，但同样也面临诸多挑战。从内容定位、执行力、细节把控，到团队选择、快速修正能力，再到平台变化的适应，每一个环节都需要精细的把控和持续的努力。唯有在每个环节都做到最好，不断学习和进步，才能在激烈的竞争中取得成功。

短视频领域的痛点和难题是现实存在的，但这些问题并非无法解决。通过深入分析问题的根源，找到适合自己的解决方案，对于普通人而言，短视频这个领域就算是再多的困难和问题，他也算是阳光下的行业因为你的作品好坏，你所得到的回报其实都是整个网民大众对你的认可带来的结果没有很多我们看不见的操作，这种阳光下的领域，相对来说已经比较公平了。

via公众号：孙麦哲（SMZ6336）