小红书的流量真的是目前所有平台转化效果最好的了（咱说的是私域引流），对于我们来说搞流量就变成了去小红书的头等大事，如何在这个种草分享的平台上实现笔记“爆款”，以及如何破解这个神秘的推流机制。不论你是刚刚入驻的小白，还是已经奋斗了很久但仍然卡在“小眼睛”200上下的资深博主，都应该先把推流机制弄明白，这样才能和平台斗智斗勇，获得更多的“小眼睛”！
一、抖音和小红书的推流逻辑，究竟有啥不一样？
在我们主题开始之前，先来回答一个很多小伙伴都有的疑问：抖音和小红书到底有啥不一样？为什么同样是短视频和内容平台，有些人在抖音能火得一塌糊涂，但到了小红书就像打入了冷宫一样，没啥水花，无人问津？
原因其实很简单，抖音的推流逻辑是基于「创作者标签」，而小红书是基于「内容标签」。换句话说，抖音是看你是谁、你平时发什么类型的内容，然后推给对你感兴趣的用户。而小红书呢？它更注重的是你这篇内容在讲啥——系统会根据你的笔记标题、封面、话题（这也是为啥大家都觉得小红书的笔记推流比较精准，但是视频的流量推的就乱七八糟，封面引导相当重要）甚至配乐，给你打上内容标签。
然后小红书就会根据这些标签，把你的笔记分发给最近对这些标签感兴趣的用户。重也就是说小红书特别看重用户的互动数据，比如点赞、评论、收藏、关注、转发等。如果你发的内容有人点赞，有人收藏，还有人留言说“哇，这也太棒了吧”（还有很多整齐划一的正面评论比如：求带、真的好、蹲一个、想要等等），那么恭喜你！系统会自动给你推送到更多的流量池，曝光量“咻”的一下就上去了。
二、小红书流量池解析：传说中的8级流量池到底是啥？
在小红书运营这个领域里，流量池这个词经常被提到，这是所有平台都有的一个基本算法呈现。小红书流量池究竟是什么？系统又是怎么把你的内容推送到不同的流量池的呢？
我们把小红书的流量池分为8个等级，从第一级到第八级，曝光量逐级递增。也就是说，当你的内容进入到更高一级的流量池时，你的笔记就会被更多人看到。不过想要从初级流量池一路杀到第八级流量池，也不是那么简单的。
来，咱们从头说起。
1、一级流量池：初始曝光
不论你是大V还是小萌新，只要你发了笔记，都会先进入到一级流量池。这个初始流量池相当于给你一次「面试机会」，系统会根据你的内容标签，推送给一小部分对这些标签感兴趣的用户。
这时候系统主要看什么？就是看大家的反馈：有没有人点开看？看了之后有没有点赞、评论、收藏？如果大家的反应很好，那么恭喜你，系统会觉得你这个笔记“有搞头”，然后推送给更多的用户，进入下一级流量池。
2、二级流量池：更多曝光
如果你的笔记在一级流量池里表现得不错，比如点击率高、互动率好，系统就会继续加码，推送到二级流量池。这时候你的曝光量会增加，通常能看到的“小眼睛”数量会在100到300之间（如果低于50，那就是限流了，自查原因吧）。表现好的话，系统会继续让你升级。
3、第三级流量池：小有名气
进入三级流量池的笔记，已经开始被更多的人看到，曝光量可以达到1000到1万之间。这时候你的笔记如果有较高的点赞、评论和收藏，那么很有可能被进一步推送到更高的流量池。
4、第四到第六级流量池：走向热门
如果你的笔记一直表现得很好，互动率居高不下，恭喜你！你的笔记很可能进入到了更高的流量池，曝光量能达到10万到30万甚至更高。这时候，系统甚至可能会给你的笔记打上“热门”标签，让更多的人看到你的内容。
5、第七到第八级流量池：顶流之路
真正的大佬们会进入第七和第八级流量池，这时候你的笔记曝光量动辄百万以上，成为“现象级”爆款。如果能到这个阶段，恭喜你已经走上了顶流之路。不过要注意，到了这个阶段，系统的审核也会更加严格，确保你的内容没有违规或夸大宣传的成分，要不然很容易被“叫停”，然后账号也随之废掉了。
三、CES算法解析：你笔记表现如何，全看这个得分
小红书的推流机制中，还有一个非常关键的评分系统，那就是 CES 算法。简单来说，CES 是根据你的内容表现来打分的，而这个分数直接决定了你能不能进入更高的流量池。
CES 算法是怎么算的呢？别急，公式在这儿：
CES =（点赞数 + 收藏数 + 评论数×4 + 转发数×4 + 关注数×8）/ 曝光量 × 1000
看起来挺复杂，但其实很好理解。点赞、收藏各得1分，评论和转发各得4分，而最有分量的是关注，直接拿8分。系统会根据你笔记的整体互动率来决定你能否被推送到下一个流量池。
简单举个例子，你发了一篇笔记，曝光量是1000，有10个点赞，5个收藏，3个评论，2个转发和1个关注。那么你的 CES 分数就可以这么算：
CES =（10 + 5 + 3×4 + 2×4 + 1×8）/ 1000 × 1000 = 45
这意味着你在千次曝光下的得分是45分。如果这个分数足够高，系统就会继续推送你进入下一个流量池，曝光量和互动数据也会随之增长。
四、为什么你的笔记卡在“小眼睛”200以内？
很多小伙伴都有这样的困扰：我辛辛苦苦写了一篇精心准备的笔记，结果小眼睛数量一直卡在100到200左右，怎么看怎么郁闷。那到底问题出在哪儿呢？
这主要和你的 CES 得分不够高有关。前面我们提到过，系统是根据互动率和得分来决定是否把你推送到更高流量池的。如果你的笔记得分不够高，那么系统可能就不会继续推送，导致你的笔记停留在初级流量池，曝光量也就上不去。
想要突破这道坎，最重要的就是提高你的互动数据。你可以通过优化标题、封面、内容质量，以及在文案中埋下“互动钩子”来引导用户点赞、评论和收藏。比如你可以在结尾问一个有趣的问题，引导用户留下评论；或者让用户分享他们的经历，激发更多的互动。
五、如何优化你的内容，让笔记走向爆款？
想要笔记有更好的表现，除了理解推流机制和 CES 算法，内容优化也是必不可少的环节。这里咱们就说几个基础关键点，帮助大家快速提升笔记质量：
1、标题和封面要抓眼球
标题和封面是用户点击你笔记的第一要素。在小红书这样一个视觉驱动的平台，吸引人的封面和有趣的标题是能否吸引用户点击的关键。一个好的标题不仅要简洁明了，还要包含核心关键词。封面则要有辨识度，清晰美观，最好能传达出笔记的核心内容。
2、内容要有价值
小红书的用户偏爱干货和有价值的内容，所以内容的质量非常重要。你可以通过分享实用的经验、技巧或观点，来提升内容的价值感。内容的条理性和逻辑性也很重要，避免过度堆砌文字，保持简洁清晰。
3、增加互动元素
为了让用户在看完笔记后有互动的欲望，你可以尝试在文案中加入一些引导互动的元素，比如问问题、让用户分享他们的看法或故事，甚至直接在结尾呼吁大家点赞、收藏和关注。
4、保持账号活跃度
小红书不仅看你的内容表现，还看你的账号活跃度。如果你只是一味地发笔记，却不去和平台上的其他用户互动，系统可能会判断你是“僵尸号”或营销号，降低你的权重。记得经常看看别人的笔记，点赞评论，保持账号活跃。
5、注意原创度
小红书特别看重内容的原创度，所以千万别偷懒去搬运别人的内容（搬着搬着账号就废了，得不偿失）。尤其是图片和视频，系统能很容易识别出是不是你原创的。如果你总是使用别人的素材（尽可能自己取原创素材，用一次就行了，不要老材新用），系统很可能会降低你的推送权重，导致你笔记的曝光量大幅下降。
六、别被小眼睛吓倒，爆款在前方等你
现在大家对小红书的推流机制、流量池分级以及如何优化内容应该已经有了一个清晰的基础认识。虽然这个过程听起来有点复杂，但只要你用心创作，多生产对他人、平台有价值的内容，保持作品的“利它性”，注意优化互动率和内容质量，爆款笔记就离你不远了。
小红书是一个注重内容质量和互动的社区，有时候发一个作品会很“慢热”要隔很久才会凸显出来，耐心和创意是你获得成功的关键。别被一两个或者十几个作品不太优秀表现的“小眼睛”数量吓倒，也许爆款笔记就在前方等你呢！
via公众号：孙麦哲（SMZ6336）
