微信小程序是基于微信平台的新型电商模式，凭借微信庞大的用户基础和强大的社交属性，为品牌提供了便捷的在线销售和客户互动渠道。
近年来，随着微信小程序功能的不断丰富和完善，越来越多的商家和品牌入驻小程序商城，涵盖了从零售、餐饮到服务等多个领域。同时，微信支付、物流和广告等配套服务的集成，形成了完整的电商生态闭环。
微信小程序注重个性化和社交化，通过大数据和人工智能技术，为用户提供个性化服务，从而提升用户购物体验。同时，小程序利用微信的社交网络效应，可有效促进用户口碑传播和裂变，增强品牌与消费者之间的互动和黏性。
小程序对于品牌的价值
微信小程序是品牌私域的运营核心，对于品牌的核心价值主要在于以下三点：
1、用户数字资产搭建
微信小程序的优势之一在于，可搭建品牌自己的用户数字资产。用户在小程序商城购买商品，后台即可获取用户的信息和数据，企业可通过数据对用户进行分类，以及对用户生命周期进行划分，基于不同类型的标签/不同的生命周期阶段制定不同的运营策略，从而提升整体用户运营效率。
（1）用户基本属性用户注册小程序之后，可引导用户填写基础信息，获取用户的基本属性，从而获取清晰的用户画像，基于用户画像不断优化产品策略和运营策略。
（2）用户行为数据用户日常访问小程序，可对用户的行为进行追踪，包括搜索、浏览、点击、跳出等，基于用户的行为不断优化小程序页面布局和交互逻辑，提升用户体验。
（3）用户消费数据用户在小程序购买产品，可在后台获取用户的消费数据，可基于消费数据分析用户的消费习惯和消费偏好，基于用户的消费偏好对用户进行分类，对于不同类别的用户制定个性化运营策略。
2、用户精细化运营
小程序数据体系搭建之后，可以用户数据为核心，对用户进行分层和标签化管理，基于用户层级给用户划分会员等级，基于不同等级会员的特性和偏好，制定对应的运营策略，启动用户精细化运营，从而提升用户整体运营效率。
3、用户触达追踪
小程序是私域用户沉淀的工具，当用户注册登录小程序之后，后台即可获取用户的个人基本信息、后续可对用户进行持续追踪和触达。利用小程序进行用户沉淀和承接，还可以增加用户触点，对用户进行持续追踪和运营。用户流失之后，也可对流失用户进行触达召回，延长用户的整体生命周期。
小程序数据体系搭建
小程序数据指的是在小程序运营过程中要收集的数据对象，通过各种方法收集小程序运营数据，搭建运营数据体系之后，可定期对运营数据进行分析，提炼出分析结果，借助数据分析结果来指导小程序运营策略的制定，做到有据可依。小程序运营数据主要包括两类：
1、用户数据
（1）总用户数：截止统计当天，注册小程序的用户总数；
（2）新增注册用户数：每周每天小程序新增注册用户数，监测这个数据是为了总结用小程序用户增长规律；
（3）用户活跃数：每周每天访问小程序的用户数：
（4）用户活跃率：每周每天访问小程序的用户数/小程序注册用户总数，监测这个数据的意义在于，总结用户活跃的规律；
（5）新用户转化数：每周每天购买转化的新用户数；
（6）新用户转化率：每周每天购买转化的新用户数/小程序注册新用户总数，监测这个数据的意义在于，总结用户的转化规律，从而优化用户转化策略；
（7）用户复购数：每周每天进行复购的用户数；
（8）用户复购率：每周每天复购的用户数/小程序注册用户总数，监测这个数据的意义在于，总结用户的复购规划，从而优化调整用户复购策略。
2、商品数据
（1）总销售额：截止统计当天小程序的总销售额；
（2）新增销售额：每周每天小程序新增销售额；
（3）商品销售排行：每周每天小程序商品销售排行榜，监测这个数据的意义在于，分析用户对不同品类商品的购买偏好；
（4）商品销售百分比：每周每天小程序商品销售贡献占比，监测这个数据的意义在于，分析平台商品品类的动销情况，从而优化调整商品上新策略；
（5）当月销售额环比增长率：（当月销售总额-上个月销售总额）/上个月销售总额，监测这个数据的意义在于，分析对比本月和上个月的销售增长情况；
（6）当月销售额完成率：当月实际销售总额/当月目标销售总额，监测这个数据的意义在于，分析本月销售完成情况，从而及时调整运营策略。
via公众号：梧叶潇潇（wuyexiaoxiao2020）
