闫安｜短剧行业趋势与生意增长洞察

短剧商业模式以生产和分发为核心环节，产业链包括出品、生产和分发三大阶段。生产阶段参与方主要有IP提供方（网文公司）、承制方（MCN机构、影视公司）、版权方。短剧投流成本高，主流付费模式为版权方在抖音等平台投放广告获客，用户跳转微信小程序或APP付费。微信基建成熟，小程序链路更主流。短剧行业快速增长，24年市场规模或近500亿元。根据全国短视频用户数，假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平，预测24年短剧市场规模约496亿元。