最近几年短视频可以说已经占据了所有视频行业的主流市场，人们天天上厕所的时候要刷短视频、吃饭的时候要刷短视频、躺到被窝里要刷短视频、甚至上班的时候还要偷偷刷上一会儿短视频，短视频行业如火如荼，吸引了大量创作者和从业者投入其中。
在这个充满竞争极度内卷的领域里，编导的角色十分重要。多看几个案例其实就知道了，顶尖的短视频作品背后，往往有着优秀编导的深思熟虑和全盘操控。短视频编导到底是做什么的？怎么样才能成为一名出色的短视频编导？以及该如何找到适合短视频编导的职业发展路径？言归正传，咱们就整体的吧啦吧啦吧。
一、素人如何培养网感
1.1 网感的重要性
在短视频的创作中，“网感”是一个至关重要的要素。简单来说，网感就是指编导对内容的敏锐感知能力，然后将这种能力变成一种表达形式，传递给出镜人或者是演员，然后在镜头面前的语言就会变得行云流水，顺其自然，特别让观众看着有味道，甚至有特别强大的代入感，这就是网感，能够预判一条视频是否会火，以及能火到什么程度。这种能力通常是构建在大量的经验累积和深度思考基础上的。
1.2 实践中的网感训练
对于素人来说，培养网感需要一种系统化的、持续性的训练方法，书读百遍，其义自现，上镜千遍万变遍，能真正做到游刃有余。
1.刷热门短视频
每天花时间浏览平台上的热门短视频，这不仅帮助你了解当前的流行趋势，还能积累对热门内容的直观感受，我不刷短视频，谁刷短视频。
2.边刷边思考
每当看到一个热门视频，或者你感觉他即将热门的时候，思考以下七个问题：
- 开头为什么会吸引我？是选题、某个画面、声音、文案还是标题的吸引力更大？
- 让我继续看下去的动力是什么？
- 为什么我会看完整条视频？视频的结构和节奏是什么样的？
- 视频的互动点在哪里？是某个情节还是某个话题？评论区为什么这么火爆？
- 评论区都在讨论什么？评论的内容说明了什么问题？
- 看完视频后是否有想关注的冲动？为什么会产生这样的冲动？
- 为什么视频有大量的分享，他们都把他分享给谁？
- 视频是否有记忆点？哪些元素让你记住了这条视频？
- 视频是如何引导用户进入首页并联系创作者的？钩子和话术是怎样的？
1.3 实践与应用
实践出真知。真正的网感并非仅通过刷视频获得，而是需要不断创作和总结。每一个短视频的发布，都是一次实战演练，通过反复创作和数据分析，逐渐摸索出成功的规律，通过大量创作反复练习，磨出来的网感就像是已经忘记了招数的太极拳一样。才能达到融会贯通的境界。
二、短视频编导的工作内容
2.1 编导的基本职责
短视频编导的工作内容实际上非常丰富和多样，并不是简简单单的去编一编脚本，拍一拍片子，剪一剪视频，实际上编导要做的事情还有很多，你可以认为除了演员做的事情以外，全都是编导做的，以下是稍微细化一点后的主要职责：
- 1.选拔达人：选择合适的人选来担任视频主角，配角，根据达人的特质进行内容定位，如美妆、剧情等。
- 2.内容策划：制定内容方向，分析和参考爆款视频，准备基础文案，撰写脚本。
- 3.道具与搭戏协调：准备拍摄所需的道具、场景，并协调其他参与者的角色和分工。
- 4.现场拍摄：按照预期的镜头语言和机位要求，与拍摄团队紧密合作，确保影片质量。
- 5.后期剪辑：与剪辑师沟通修改意见，传达出自己的思想，确保最终成片达到预期效果。
- 6.数据监控与调整：发布视频后，监测数据，判断流量和用户反馈，必要时调整人设和内容方向。
2.2 数据分析与调整
短视频编导还需要对数据有全面的了解和敏锐的判断力。具体到每一个视频的完播率、点赞、评论、分享等数据，都能为后续的内容优化提供方向。如果某一内容方向持续表现不佳，编导需要及时调整创作策略，这也是压力较大的环节之一。
三、短视频编导思维：关键能力
3.1 敏锐的观察能力和创意思维
短视频编导与长视频编导最大的不同在于，短视频的时长较短，传达信息和情感的时间非常有限。编导必须在短时间内抓住观众的注意力，这要求他们具备敏锐的观察能力和创意思维，快速理解并把握故事的核心元素，准确表达出来，对于不是特别天才的编导来说，这就需要平时对事物及其他人的作品进行认认真真的观察和总结，日积月累，形成自己的一套方法论和大量的素材库，把这些融入到整个编导工作的过程之中，才能产生所谓的创作性思维。
3.2 优秀的组织和沟通能力
短视频的创作涉及多方协作，编导需要统筹整个团队的工作，与摄影师、剪辑师等人员紧密合作，确保作品的质量和一致性。组织能力与沟通能力在这里显得尤为重要。
3.3 专注与坚持
在一个新兴而快速发展的行业里，也没有一个标准化职业规划方向，短视频编导的职业生涯规划相对模糊，很多时候需要编导自身的专注与坚持。不断学习新知识，调整自己的创作思路，是保持竞争力的关键。
四、新手如何写爆款脚本
4.1 分镜头脚本与拍摄统筹表
一个成功的短视频，离不开详细的分镜头脚本和周密的拍摄统筹。以下是撰写脚本的几个关键要素：
- 1.镜头顺序与时长：快节奏视频每个镜头1~2秒，慢节奏视频每个镜头3~4秒，超过5秒以上的视频，如果没有创意的话就很难拉时长了。
- 2.景别与镜头运动：远景、中景、近景，以及推拉镜头、环拍等。
- 3.视角选择：第一视角增加代入感，第二视角适合探店博主，第三视角不看镜头增加互动感。
- 4.动作与台词：动作表示主要的画面内容，台词包括口播、配音旁白等。
- 5.字幕与贴图：辅助文字和画面，如表情包、标题等。
- 6.道具安排：包括布置场景的道具和镜头内的道具。
4.2 提高拍摄效率
搭建拍摄统筹表，通过系统化的安排，提高拍摄效率。一个专业的编导可以一次性拍摄多个脚本，这样能有效节约拍摄时间和资源，随着编导使用过的脚本越来越多，和拍摄的片子数量越来越大。最后这个统筹的工作会变成水到渠成的东西。
五、爆款短视频团队的编导会议
5.1 日常操作与策略讨论
说一下日常工作很现实的事情，也是编导应该带队做的事情，早上上班后，编导团队会先花时间浏览当日热榜话题，找出优质选题。通过三个步骤分析视频的爆点，验证自己的猜想，借鉴优质内容。这些视频分析不仅是对当前趋势的了解，更是对未来创作的指导。
讨论选题时，团队要将多个爆款话题进行合并，结合达人特点创造新的内容方向。利用投影设备方便地操作和讨论，是团队高效协作的重要手段。
5.2 数据复盘与调整
每天的编导会议还包括对账号数据的分析，如投放承载、转化率等问题，通过数据表格列出并解决出现的问题。这样的数据复盘，能有效指导下一步的内容创作，提高账号的影响力。
六、面试短视频编导的关键问题
6.1 五个面试问题揭秘
在招聘短视频编导时，如果你是一个小白新手面试官，其实大概率见到稍微牛一点的编导，他会把你撩的哑口无言，这会导致你无法判断他的真正业务能力和技术实力，面试官可以通过以下五个问题来判断应聘者的专业能力：
1.关于完播率和停留时长的理解：检查应聘者是否了解短视频的基础知识。
2.火的视频规律：考察应聘者对内容的把控力。
3.账号内容配比：测试应聘者的运营能力。
4.选题建议：考察应聘者的创作能力。
5.工作流程：判断应聘者是否具备有效的工作计划和流程。
这些问题不仅能有效筛选出合适的编导，还能防止被市场上一些不专业的所谓“运营”蒙骗。
七、职业发展路径：从素人到专家
7.1 初期的学习与实践
想要成为一个出色的短视频编导，首先需要投入大量时间学习。除了基础的剪辑课程，还需要了解镜头语言、导演资源等。关注业内的优秀课程和讲座，如海生哥的操盘手课程，对提升专业素养大有裨益。
7.2 实践中的提升
在掌握了基础知识后，可以考虑进入MCN机构或小型甲方公司，通过实战来提升技能，打工的目的从来不是为了打工，而是为了更好的创业。避免进入那些核心收入不依靠短视频的大公司，因为在这些公司里，编导的成长空间相对有限。
7.3 自我品牌的打造
随着经验的积累，编导应尝试打造自己的短视频账号，通过实践验证自己的创作能力。一个成功的自媒体账号不仅能提升编导的专业形象，还能为未来的创业打下基础。
7.4 创业与高级发展
当编导已经具备了足够的经验和资源，可以考虑成立自己的MCN机构，成为创始人或管理者。这个阶段编导的角色将从创作者转变为经营者，需要具备更高的战略眼光和管理能力。
八、平台特点与内容创作
8.1 平台间的差异
不同的平台有不同的用户习惯和内容风格，编导在创作内容时需要做到有的放矢。以下是对抖音、小红书、视频号和快手四大平台的比较：
- 1.抖音：大卖场风格，内容夸张，强调戏剧性和高参与度，拍段子是在这个平台最容易火的，还有一些低级趣味的作品。
- 2.小红书：精致的姐妹茶话会，讲究情感分享和真实体验，适合美妆、穿搭等细分领域，姐妹们的和谐程度严重超过大家的想象。
- 3.视频号：类似同学会，内容正能量，适合分享励志、感悟类视频，社交短视频有的时候看到了一些低俗的内容，自己看完以后也不敢点赞啊，否则系统就会把他推荐给你爸、你妈、你老婆。
- 4.快手：乡村屠宰场风格，贴近生活，强调亲切感和日常琐事，这个平台上的内容虽然说看起来土味十足，但是还是相对比较接地气的。
8.2 创作策略
针对不同平台的特点，制定相应的创作策略。例如，抖音需要在短时间内抓住注意力，可以使用夸张的表现手法和刺激的视觉效果；而小红书则需要真诚分享，细腻地传达情感，建立与观众的亲密关系。
短视频编导是一个充满挑战和机遇的职业，需要具备全面的专业知识、优秀的实践能力以及敏锐的市场洞察力。通过系统的学习和不断的实践，从素人到专家的成长路径是艰辛但充满成就感的。希望今天的内容能为有志于成为短视频编导的人提供一条清晰的职业发展路径，帮助他们在这个飞速发展的行业中找到自己的位置，实现职业梦想。
via公众号：孙麦哲（SMZ6336）
