广告推广是进行网上业务必不可少的关键步骤，为了获得可观的营销效果，广告主需要首先找到与自身产品特性匹配的媒介平台，并确定正确的营销方向。这里总结了目前主流信息流平台的特点，并提供了一些建议，供大家在选择投放时参考。
信息流渠道分类
网络主流信息流平台分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类和视频类，选择合适平台非常重要。
- 新闻资讯类：如今日头条、一点资讯等，用户使用时间长，广告形式多样，但精准度有限
- 社交媒体类：如微信、QQ等，用户互动性强，但广告形式相对简单
- 搜索引擎类：如百度、搜狗等，用户庞大，精准度高
- 视频类平台：如爱奇艺、优酷等，前景强劲，但广告制作成本较高，需要整合资源
01、腾讯平台
腾讯是社交领域的领军企业，创立较早，凭借QQ和微信，积累了庞大用户流量，几乎覆盖了整个网络用户群体。公司产品丰富多样，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。其信息流产品主要有两款，分别是腾讯广告（原名广点通）和微信朋友圈。
产品分析：社交应用领域中，腾讯旗下的QQ和微信名列第一，用户众多且活跃，是品牌推广的理想选择。年轻人是主要用户群，支持oCPM广告模式。腾讯新闻拥有丰富的信息资源，能准确定位目标客户，精细投放广告获得更好的回报。但是因其平台众多，受众广泛，因此精准度相对较低。
投放建议：在投放QQ类广告时，建议选择轻工业或生活类产品。对于微信广告，需要明确产品用户群，确立产品调性，并将广告定向投放到目标人群，采用硬广式曝光与软广式植入相结合的方式，可以更快地实现广告效果。
02、巨量引擎
巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表：
（一）今日头条
今日头条是国内资讯领域的龙头，也是互联网发展最迅速的产品之一，该应用基于数据挖掘的推荐引擎，广泛吸引受众，涵盖多个行业，拥有强大成熟的人工智能算法。
产品分析：算法成熟、词汇定向、便于移动建站，ocpm和cpa系统算法表现出色，，用户每天使用时长超过76分钟，5秒快速推广，10秒更新用户模型，广告投放更准确。但存在流量质量低、刷单现象严重。头条资讯信息流成本高等现象。
投放建议：建议根据不同行业分类采用OCPM出价策略。理财、生活、游戏和应用等领域可考虑这一方法。同时，依据导航栏分类进行精准投放，以实现更高的效果。
（二）抖音
抖音在大数据方面表现出色，通过千人千面的推送策略，特别是对新用户，首次注册后会推送10-20条不同视频，系统通过记录用户观看行为，逐渐为其打上个性标签，实现个性化推荐。它的信息流广告是抖音推荐频道中展示的视频广告，这些广告由广告主投放，观众可以通过点击视频广告跳转至广告主的落地页，实现更多曝光和推广效果。
产品分析：抖音是一个公共平台，用户活跃度高，能让品牌留下深刻印象。每日有6亿人使用抖音，广告曝光率极高，有助于提升新品牌知名度。很多品牌都通过在抖音上的推广变得知名。它拥有强大的算法，可以根据用户兴趣投放广告，提高效果。通过在购物车和小店投放广告，能够直接促进销售转化。在抖音创作短视频不受时间限制，并且还能选择直播，增加了多种营销选择。但成本偏高，这是毋庸置疑的，且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。
投放建议：抖音主要以娱乐为主，所以某些行业不太适合在这里投放广告，推荐把游戏、APP、电商等受欢迎的产品放在这里做广告。此外，在抖音上展示品牌也是个不错的选择，能够吸引更多关注。
03、百度信息流
百度虽然信息流起步较晚，但发展迅速，主要通过旗下平台展示原生广告，充分利用搜索基础，投放广告需要精准选用关键词，关键词词包对流量至关重要，百度信息流涵盖多个资源平台，如百度搜索、贴吧和浏览器等。
产品分析：有搜索基础，内容定向精准，转化率较高
投放建议：用户覆盖面广，适合大部分产品，可更好触达目标用户
04、微博
微博是一款以移动使用为主的社交媒体平台，建立在用户兴趣和开放关系基础上。超级粉丝通（微博“粉丝通”）则通过用户属性和社交关系，精准传递企业广告给粉丝和潜在粉丝。能够根据用户属性和社交关系有针对性地投放信息，商业化成熟，主要受众为女性年轻用户，粉丝活跃，同时较容易受舆论影响。
产品分析：能够针对博文吸引特定用户群体互动，移动端用户活跃率高达91%，支持多种形式发布内容（博文、应用、账户、视频、图文、九宫格），有效利用移动社交传播信息。但维护成本高昂，流量无法控制，需要投入大量资源。
投放建议：各类产品（如食品、服装等生活用品，以及摄影等地区特色产品，游戏、app和美妆品等）在广告宣传中，尽管可偏向女性市场，但更应突出独特特色，增强用户互动。
05、360产品
360信息流与360旗下诸多工具类产品完美结合，在PC端和移动端实现协同发展。其三大优势包括丰富的跨平台资源、全球领先的个性化重定向技术以及精密的功能化投放模式。这一平台涵盖了诸如360浏览器、安全卫士等多款产品。
产品分析：优势在于PC端流量充沛、广泛覆盖，页游透过360搜索可精准投放关键词。然而，合作媒体众多且杂乱，导致流量质量不佳是其不足之处。
投放建议：网页游戏、医疗等大受众行业。
06、知乎
知乎用户主要集中在年轻、白领、高收入、高学历人群，主要分布在一二线城市，消费能力极强。广告主要呈现在推荐页、问题页、回答页和关注页。
产品分析：流量质量高，人群消费较为理性，且购买能力高。
投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。
07、快手
快手是一个短视频社区，人们在这里分享短小的自拍和直播内容。它的用户群体和全网移动用户的分布非常相似，数量庞大且积极参与，被认为是全国范围内流量极大的短视频应用。
产品分析：快手优势在于拥有庞大用户流量，深入覆盖三四线城市红利区域；80%为年轻用户，涵盖大量下沉市场。但它广告审查力度大，限制社交、直播等相关产品投放。
投放建议：快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。
08、小红书
小红书拥有超过2亿用户，其中90后和95后是最活跃的群体。社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等生活方式领域。年龄上看，80%的用户年龄在24至35岁之间，主要以90后和95后为主。在性别上，女性占据绝大多数，男性用户仅占12.76%，这说明在小红书APP上分享新鲜事物和美妆护肤品的推荐非常合适。
产品分析：与网红合作或通过养号种草等途径，实现人群精准触达，小红书KOL的转化率也相对较高，是不可忽视的有效推广方式。
投放建议：教育、服装、母婴用品、美妆护肤、家居、日化品、零食等产品。
09、哔哩哔哩
哔哩哔哩被粉丝们亲切的称为“B站”，日均视频播放量7.1亿，B站活跃用户主要为18-24岁的年轻人，主要分布在一二线城市，是潜力巨大的消费群体。
产品分析：它的竞价广告由客户自主投放和管理，根据广告效果灵活付费，这种灵活的计费方式使客户能够自主掌控广告投放进程，更有效地提高投资回报率。
投放建议：游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤等行业的用户群体特点，投放广告效果极佳，这些行业与B站用户兴趣高度契合。
10、爱奇艺
爱奇艺依托庞大视频内容和用户资源，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。利用百度大数据和强大技术实力，实现广告投放的海量触达、定向精准，取得显著效果。爱奇艺拥有2.95亿月活跃用户，用户月观影时长达27.5亿小时，人均启动次数超过6次，是国内视频行业的领先者。
产品分析：拥有庞大用户群体，平均在线时长较长，广告曝光率较高。支持多种定向方式，如人群特征、地域、设备等，能够精准识别目标用户。然而，精准性方面有待提高。
投放建议：在游戏、电商、医疗和家装等领域，提升品牌知名度和强化形象，以及传达促销信息，有时候能够通过增加出价来获得更高质量的流量，从而提高投资回报率（ROI）。
广告投放基本原则
1、产品目标定位
首先要明确定位自己的产品，确定潜在目标用户群体，详细分析用户画像，包括基本信息如性别、年龄、消费水平和兴趣爱好，同时了解他们的浏览习惯、关键字偏好等。
2、渠道选择
确定产品目标和目标受众后，选择适当渠道至关重要。以今日头条为例，其用户主要以男性为主，对于房地产和互联网企业而言，可通过精准关键词投放广告，有效吸引目标受众。
3、形式选择
自媒体广告呈现形式多样，包括H5、视频、图文等。广告内容因形式和位置差异而异，可采用软文、图片、视频，或直接插入硬广，不同形式有各自优势。
