Q1：搜索OCPC是什么产品？有什么作用？

A：搜索OCPC（优化目标转化成本）是一种创新的AI智能广告投放模式。该模式通过深度对接并分析广告主的转化数据，系统能够智能地实时预估每一次点击的转化率，并依据当前竞争环境自动调整出价策略。这一过程旨在强化对高转化率流量的获取，同时减少低转化率流量的无效展现，从而有效帮助广告主实现以下核心目标：

搜索OCPC的主要作用和优势包括：

  • 1. 成本控制与效率提升：通过精准预测和智能出价，确保广告投放的转化成本符合或低于广告主设定的目标，同时显著提升广告投放的整体效率和效果。
  • 2. 精准定位：依托于广泛而深入的用户行为和转化数据分析，OCPC能够构建精细化的用户画像，实现广告的精准投放，将信息准确传达给最有可能转化的目标受众。
  • 3. 转化量拓展：系统实时预测并优化转化率，确保每一次点击都能尽可能转化为有效行为，从而大幅增加广告的优质转化数量，提升广告主的业务增长。

综上所述，搜索OCPC不仅是一种广告投放工具，更是广告主在数字营销领域实现成本控制、精准营销和转化增长的强大助力。

Q2：搜索OCPC与eCPC的区别是什么？

A：目标转化成本（OCPC）：

  • 核心目标：在确保广告主设定的目标成本基础上，最大化转化量。
  • 作用方式：通过智能模型分析人群价值，直接出价，精准达成广告主预设的平均成本目标。
  • 适用对象：适用于转化数据丰富、业务简单、成本目标明确，且愿意采纳OCPC优化策略的客户。

点击出价系数（ECPC）：

  • 核心目标：提升广告的转化率和转化量，通过动态出价优化投放效果。
  • 作用方式：模型基于人群价值，在广告主设定的出价范围内实时调整出价（实际出价=原始出价×溢价系数），自动优化以吸引高质量用户，同时保证投放量。
  • 适用对象：适用于转化数据相对较少、业务复杂、优化目标多样，希望延续CPC优化思路，并借助智能出价工具提升效果的客户。这样的改写既保留了原回答的核心信息，又使内容更加精炼易读。

Q3：什么样的账户适合使用搜索OCPC？

A：搜索OCPC适合那些具备以下条件的账户：

  • 转化数据充分：账户拥有足够的转化数据作为模型学习和优化的基础。
  • 业务点和优化目标简单：广告主的业务模式和优化目标相对直接且易于理解，无需复杂的优化策略。
  • 成本明确：广告主对转化成本有清晰的预算和期望目标。

接受OCPC优化方法：

广告主愿意并能够接受基于智能模型的目标转化成本优化方法，以达成其广告投放的特定目标。相比之下，如果账户存在转化数据稀疏、业务点和优化目标复杂多样，且广告主更倾向于延续传统的CPC（按点击付费）优化和出价思路及方法，那么这类账户则更适合使用点击出价系数（eCPC）来优化其广告投放效果。

Q4：搜索OCPC相较于其他传统的扩匹配产品，其主要差异体现在哪里？

A：搜索OCPC与其他传统扩匹配产品的核心区别在于其智能化的投放策略。具体而言，OCPC能够在严格遵循客户设定的CPA（每次转化成本）目标的前提下，利用先进的算法模型自动挖掘那些与客户广告紧密相关但可能尚未被传统方法触及的潜在意图人群。

这一创新机制不仅确保了广告投放的成本效益，还显著拓宽了转化的边界，实现了在保证成本的同时有效提升转化量的目标。此外，OCPC投放包的工作模式也独具特色。它不仅仅依赖于传统的关键词匹配方式，而是能够超越这一限制，通过智能分析用户的搜索行为、浏览历史等多维度数据，自动优化出价策略，以更精准地触达潜在用户。

这种自动出价与智能拓量的结合，使得OCPC在广告投放效果上远远超过了传统的扩匹配产品，为广告主带来了更高的投资回报率和更广泛的市场覆盖。

Q5：搜索OCPC支持哪些数据接入方式？

搜索OCPC为了满足不同客户的数据接入需求，提供了多样化的数据对接方式，具体包括：

1. 应用API：适用于拥有API开发能力或倾向于使用第三方归因服务的APP投放客户。通过此方式，客户可以优化APP的激活、注册、付费等关键转化行为，实现更精准的投放效果。

2. 线索API：专为具备API开发能力和转化数据归因能力的客户设计。当数据回传稳定时，此方式能有效优化深层转化目标，提高广告投放的ROI。

3. JS代码监测：适用于那些落地页数量较少且变动不频繁的客户。此方式需要网站前端开发人员的支持，通过嵌入JS代码实现数据的实时监测和回传。

4. 咨询工具授权：对于使用在线咨询工具（如商务通、快商通、商桥、53KF、美洽、乐语咨询、易聊等）的客户，搜索OCPC提供了便捷的咨询工具授权方式，无需额外技术开发即可实现数据对接。

5. 基木鱼/商家号：针对页面设计简单且愿意使用百度自建站投放的客户，搜索OCPC提供了基木鱼和商家号两种便捷的数据接入方式，无需复杂的技术开发。

6. 百度智能小程序：若客户的推广落地页为百度智能小程序，且目标客户群体主要为移动用户，搜索OCPC支持直接接入百度智能小程序数据，实现流量的精准投放和优化。

7. 电话数据授权：对于在商家号平台已正常开启中间号服务的客户，搜索OCPC提供了电话数据授权功能，能够全面记录并评估百度渠道电话投放的效果。

8. 应用SDK：对于有意愿在应用中植入SDK的客户，搜索OCPC提供了SDK接入方式。这种方式能够更加准确、全面地归因用户行为，为广告投放提供有力的数据支持。

Q6：如果关闭某一计划组的搜索OCPC功能，会发生什么？

A：当您决定停用某计划组的搜索OCPC功能时，该计划组内的广告将自动切换回原始的每次点击出价（CPC）模式。这意味着广告的投放将不再基于OCPC的智能化出价和转化优化策略，而是直接按照您设置的CPC价格进行竞价。

Q7：搜索OCPC的使用是否会对广告的排名产生影响？

A：搜索OCPC确实会对广告的排名产生影响。由于其智能优化机制，OCPC会自动提高高质量流量的出价以争取更好的展示位置，同时降低低质量流量的出价以减少不必要的花费。这种动态调整出价的行为将直接导致广告在搜索结果页面中的排名发生变化，从而更有效地吸引目标用户。

Q8：开启搜索OCPC后，原有的出价设置是否还有效？

A：在开启搜索OCPC后，原本设置的CPC出价系数将不再生效。这是因为OCPC系统会根据广告主设定的目标CPA自动调整出价，以实现成本控制和转化优化。对于搜索eCPC而言，其出价系数中的时段、地域、设备系数以及eCPC人群设置将继续生效，而其他类型的出价系数则不会。

Q9：有哪些途径可以反馈搜索OCPC使用过程中遇到的问题？

A：若您在使用搜索OCPC过程中遇到任何问题或需要反馈，我们建议您优先通过运营单位的产品接口人或使用官方提供的问题反馈工具（如风铃等）进行反馈。这些渠道能够确保您的问题得到及时且专业的处理，以便我们不断优化和改进OCPC服务，为您提供更优质的广告投放体验。

via公众号：青木营销（qingmuyingxiao）