抖音CID广告有何优势？
抖音CID广告是一种基于 Click ID 技术的新型广告形式。它主要是电商商家在抖音开通广告账户，进行短视频推广，客户点击视频广告后可跳转到淘宝、拼多多等第三方电商平台的商品页面进行购买，并且配置了 CID 后，购买数据会回传到广告账户里面，形成购买闭环。
抖音CID广告具有诸多优势。
1、首先用户精准度高
通过抖音的定向功能，可以针对目标受众进行精准投放，比如根据年龄、性别、地域、兴趣等进行筛选，提高广告点击率和转化率。据统计，精准定向投放能使广告的点击率提升 30％ 以上。其次，传播迅速。抖音拥有庞大的用户群体，目前日活量已超 6 亿，用户数量庞大且活跃度高，通过 CID 引流可以迅速扩大品牌影响力。
2、成本效益好
相比传统的广告投放方式，CID 引流具有更高的投资回报率。抖音广告根据用户的浏览记录、搜索习惯等数据进行定向投放，有针对性地向目标人群推广，对比其他平台节省了 60％ 以上推广费。
3、创意丰富
抖音平台支持多种广告形式和创意元素，商家可以结合视频画质、拍摄手法、配乐等方面进行优化，提高广告观赏性和吸引力，同时结合产品或服务的特色和用户痛点，设计具有创意性和实用性的广告内容，满足企业不同的营销需求。
抖音CID广告开户流程
一、准备资料
- 营业执照：确保营业执照在有效期内且经营范围符合广告投放要求。
- 法人身份证：正反面清晰照片。
- 电商店铺链接：淘宝、拼多多等平台的店铺链接，用于验证商家身份和商品真实性。
二、提交申请
登录抖音广告投放平台，找到 CID 广告开户入口。按照系统提示填写相关信息，上传准备好的资料。提交申请后，等待平台审核。审核时间通常为 1-3 个工作日。
三、审核结果
若审核通过，商家将收到通知，并可以开始进行广告投放的设置。如果审核不通过，平台会给出具体的原因，商家需根据原因进行修改后再次提交申请。
抖音CID广告投放策略
一、目标受众定位
根据产品特点和目标市场，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征。利用抖音的定向投放功能，精准触达目标受众，提高广告效果。
二、创意内容制作
制作吸引人的短视频内容，突出产品优势和特点。结合流行元素和热门话题，增加视频的趣味性和传播性。注意视频画质、拍摄手法和配乐的选择，提高广告的观赏性。
三、投放时间和频率
根据目标受众的活跃时间，选择合适的投放时间段。控制投放频率，避免过度投放引起用户反感。
四、数据分析和优化
定期分析广告投放数据，了解广告效果和用户反馈。根据数据分析结果，调整投放策略，优化广告内容和定向设置，提高广告转化率和投资回报率。
广告投放流程
（一）了解广告
抖音作为日活超 10 亿的巨大流量池，广告价值极高。广告主通过抖音投放广告，可获得精准的目标用户群体和高效的转化率。而 CID 广告更是一种基于 Click ID 技术的精准引流方式，通过在抖音广告平台与第三方电商平台之间建立数据闭环，实现广告流量精准导向电商平台。
目前市场对 Click ID 的效果反馈非常好，部分反馈可以提高 30％ 以上的 ROI。这使得许多引流电商的广告主纷纷尝试 CID 技术，以提升广告效果和销售额。
（二）链路配置
进行抖音CID广告的搭建，前提是商家完成 CID 链路的搭建。
目前比较常见的 CID 链路有：
- 拼多多 CID 链路，适用于拼多多商家，用户点击商家投放在抖音的广告后，跳转到拼多多 app 进行下单。
- 淘联 CID 链路，适用于淘宝商家，跳转方式为用户点击广告后跳转到淘宝 app 进行下单。
- 大健康云台链路，适用于大健康商家投放大健康类目的商品，用户点击广告后跳转到淘宝 app 进行下单。
- 此外，还有商品组链路、支付宝链路、微信小程序链路等等。商家可以前往天机智投官网进行了解和配置。
链路配置好后，商家就能够提取 CID 的投放链接前往巨量引擎进行广告计划搭建和投放。
（三）计划搭建
广告账户授权完毕后，商家就可以正式开始搭建广告计划：创建引流电商项目：添加事件资产，点击巨量广告顶部任务栏中的【资产】，找到【事件管理（原转化跟踪）】，进入操作界面。
在事件管理处【添加资产】，选择【自研落地页】并开启【全渠道回传】，然后添加【app 内下单】的事件，回传方式选择【API 回传】。
对于【橙子落地页】，商家需先去【橙子建站】搭建橙子落地页后再进行事件资产的添加，一个橙子落地页对应一个事件资产，同样选择【app 内下单】的事件和【API 回传】。
选择营销目标和场景，先【新建项目】，跳转到项目搭建页面。在推广目的上选择【电商】，电商推广适用于 CID 引流电商链路的客户，投放模式上可选择【手动投放】或【自动投放】，营销场景上选择【短视频 + 图文】，广告类型上选择【通投广告】。
在投放内容上根据自己投放的情况自行选择【橙子落地页】或者【自研落地页】，在事件资产上选择已建好的【app 内下单】资产，并选择优化目标为【app 内下单】。目前天机智投支持的投放版位为【抖音】。
用户定向是广告投放的群体，商家可根据自己的投放的产品和内容，针对客户群体的特性进行选择。
广告投放技巧
（一）定位目标人群
明确目标人群特征是广告投放成功的关键之一。要精准定位目标人群，首先需要了解产品的特点和目标市场。例如，如果是时尚美妆产品，目标人群可能主要是年轻女性，她们关注时尚潮流、美容护肤，对新产品有较高的尝试意愿。
通过分析目标人群的年龄、性别、地域、兴趣等特征，可以更好地制定广告投放策略。可以通过多种方式来确定目标用户的人群画像。
一是直接问客户，客户对自己的产品和用户最为了解，通过与客户的沟通，可以快速获取目标人群的关键信息。
二是体验产品，亲身体验产品可以更好地了解产品的卖点和优势，同时也能感受产品适合哪些人群使用。
三是进行竞品分析，在网上查找同行业头部产品的人群画像报告等信息，了解竞争对手的目标用户群体，从而找到自己产品的差异化定位。
四是参考行业报告，可以去百度指数、艾瑞指数、36 氪等媒体平台，或者获取媒体的行业月报，了解同类产品的玩法定位，结合对自己产品的理解，进行目标人群定位。
（二）选择广告形式
根据产品特点和用户喜好选择合适的广告形式至关重要。不同的产品适合不同的广告形式，例如，对于视觉效果要求高的产品，如时尚服装、美妆等，可以选择视频广告形式，通过生动的画面展示产品的外观和使用效果。
对于功能性较强的产品，如电子产品、家居用品等，可以选择图文广告形式，详细介绍产品的功能和特点。同时，要考虑用户的使用习惯和平台特点。
在抖音平台上，短视频广告具有较高的传播性和吸引力，可以结合流行元素和热门话题，制作有趣、有创意的短视频内容，吸引用户的关注和分享。此外，还可以根据不同的营销目标选择不同的广告形式，如品牌推广可以选择原生广告，提高品牌知名度和美誉度；促销活动可以选择信息流广告，快速传达优惠信息，吸引用户购买。
（三）优化广告素材
制作高质量、有吸引力的广告素材是提升点击率和转化率的重要手段。在优化广告素材时，需要注意以下几点：提高不同素材风格的精准投放性，结合历史数据和实时数据的特征分析，不断学习和优化。
例如，某个创意素材效果好，可能仅限于吸引某一类特征用户，通过数据分析可以更好地了解不同素材风格的受众群体，提高投放的精准度。
利用程序化创意平台，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。这样可以使每个人看到的广告都不一样，即使同一个人在不同场景下看到的广告也是不一样的，大大提高广告效果。
注意广告位上素材内容的编排设计，决定着用户的转化意愿。如果能使广告素材和用户到站后看到的页面内容保持一致，以便受众能够在页面看到预期甚至是高于预期的内容，会大大提高用户的转化概率。但要确定最佳版本，需要不断进行 A/B 测试，用数据决定最终采用哪个版本。
（四）设置广告预算
合理设置广告预算需要考虑多种因素。首先，要明确广告投放的目标，是增加网站流量、提高销售转化率，还是提升品牌知名度？
不同的目标需要不同的预算策略。其次，要考虑行业竞争情况，竞争激烈的行业通常需要更高的预算。同时，还要考虑推广时段和地域定位，根据产品或服务的特性，选择在用户活跃度高的时段进行推广，在特定地区有更高需求的地方增加预算。
例如，在 360 广告投放中，当设置每日预算时，要注意推广计划的每日预算和账户的每日预算的关系。推广计划的每日预算是该计划的每日最高扣费额度，当达到预算时，计划自动下线。账户预算是账户的最高消费额度，当账户预算达限后，所有推广内容都会下线。在设置预算时，一般不应小于 30 元，否则可能因费用消耗过快而下线，展示机会少，难以达到预期效果。
（五）监测广告效果
持续监测广告效果是提高广告投放效果的关键。通过对广告投放数据的分析，可以了解广告的表现情况以及用户的行为反应，从而找出投放优化的方向。
可以监测的指标包括曝光 / 展示监测、点击监测和应用内监测等。曝光 / 展示监测主要指广告展示给用户的次数；点击监测是用户进入落地页之后的点击事件；应用内监测指用户在 App 内的行为事件，如激活、注册、留存、付费率等维度。
根据监测数据，及时调整广告投放策略和优化广告素材。例如，如果发现某个广告素材的点击率低，可以分析原因，可能是素材不够吸引人、定向不准确等，然后进行相应的调整。同时，还可以进行 A/B 测试，对比不同广告素材的效果，选择最优方案。
此外，要保持对市场变化的敏感性，不断试验和优化广告投放策略，以提高广告的有效性和回报率。
干货分享总结
抖音CID广告在当今电商竞争中具有至关重要的地位。在素材方面，高质量且富有创新的广告素材是吸引用户的第一道门槛。清晰的画面、生动的音效、吸引人的文案以及独具匠心的创意，能够迅速抓住用户的眼球，提升广告的点击率和转化率。
例如，商家与拍摄团队进行头脑风暴，从用户生活场景出发，制作出更贴近用户、更能打动人心的素材，可有效提高广告效果。广告竞价出价也是关键因素之一。
了解行业大盘，掌握同行出价水平，能对自己的出价进行合理定位。同时，根据精准客户成本制定出价策略，对于部分转化效果好的地域或创意方向的素材，采用单独建计划或开设账户投放并给予更高出价进行抢量，可在保证广告效果的同时有效控制成本。渠道与地域优化同样不可忽视。
选择抖音等主流渠道，利用其用户基数大、活跃度高、购买力强的优势进行 CID 广告投放。根据数据分析找到高转化地域进行单独高出价投放，针对转化差的地域进行缩减或调整投放策略，可实现精准打击与灵活调整，降低成本风险。
总之，掌握抖音CID广告在素材、竞价出价、渠道地域优化等方面的正确方法，商家就能在电商竞争中脱颖而出。不断探索和实践这些方法，结合自身产品特点和目标受众需求，持续优化广告策略，定能在抖音CID引流电商广告的海洋中实现快速起量爆单，取得成功。
via公众号：信息流陈默先生（gh_0887dbee9f3a）
