抖音信息流广告的崛起

抖音信息流广告在众多广告形式中脱颖而出，展现出强大的实力。首先，信息流广告具有极高的用户精准度。平台通过对用户的兴趣、行为、地域等多维度分析，为每个用户生成专属标签，如 “25 岁、上班族、时尚爱好者、旅游达人” 等。广告主可以根据这些标签精准找到目标人群，投放广告，提高广告效果。

据统计，通过这种精准投放方式，广告的点击率可提高 30％ 以上。其次，用户体验度高。抖音信息流广告融入在用户日常浏览的内容中，经过原生加工，使其广告属性不那么突兀，更易被用户接受。例如，当用户对美食感兴趣时，平台会推送相关的美食广告，既满足了用户的兴趣需求，又实现了广告主的推广目的。再者，信息流广告与用户的相关度强。

社交媒体在平衡用户体验和广告投放之间，不断提高信息流广告与用户的相关度。一方面，信息流广告为媒体带来了收益；另一方面，良好的相关度确保了用户体验，避免用户因广告过多而流失。抖音信息流广告对品牌推广起着至关重要的作用。它能够将品牌信息广泛传播给数以亿计的抖音用户，极大地提高品牌曝光率和知名度。

例如，某品牌在抖音投放信息流广告后，品牌知名度在一个月内提升了 50％。同时，通过丰富的互动形式，如点赞、评论、分享等，激发用户参与，增强品牌与用户之间的互动性，为品牌塑造良好的形象。

抖加的独特魅力

抖加作为单条视频加热工具，在提升视频播放量、增加曝光率方面有着独特优势。抖加是一款视频加热工具，通俗来讲就是通过购买流量的方式，将视频推向更多的兴趣用户。抖加可以根据用户需求进行精准投放。例如，新手起号时可通过自定义 DOU + 投放，定义精准用户，加速账号冷启动。

在账号冷启动过程中，系统难以精准定位目标用户，而使用自定义投放抖加，能帮助系统快速定位目标用户，提高匹配效率。选择投放时间也很关键。抓住下班高峰流量期间更新视频，如中午 10:00 - 11:30，下午 17:00 - 19:00，以及晚上 22:00，同时预留审核时间，确保视频在下班后大部分用户有空的时间段通过审核并获得流量。

当审核通过后投抖加，100 块钱就能获得相当于 10 倍甚至 20 倍的对等流量。此外，抖加还可以根据视频的数据表现进行灵活调整预算。初期设置较低预算进行测试，若效果良好，逐步增加预算以获得更多曝光。例如，某个视频在投抖加初期设置了 50 元预算，发现播放量、点赞数等关键指标表现不错，随后增加预算到 200 元，最终获得了大量的曝光和用户互动。

一、属性大不同

广告模式与加热工具

抖音信息流广告是一种针对产品的广告投放模式，主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告以及抖音达人合作等多种形式，其中信息流广告是重要组成部分。它出现在 “推荐” 页面，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式，具有强烈的商业推广性质。

例如，某化妆品品牌通过抖音信息流广告，将产品信息精准推送给目标用户，提高了品牌知名度和产品销量。而抖加本质上是一种单条视频加热工具，通过付费购买来增加视频播放量，提高曝光率，属于非商业推广性质。它将视频推荐给更多用户，让更多人看到创作者的内容，帮助自媒体作者、网红达人等进行基本的吸粉展现。比如一位自媒体创作者使用抖加为自己的优质视频加热，吸引了更多粉丝关注。

操作模式之异

抖音信息流广告需要用企业营业执照开通账户，有独立的广告操作后台。广告主可以在后台清楚看到投放后的人群画像，如年龄、性别、地域分布、兴趣爱好等，还能了解点击率、播放率、转化等情况，方便进行数据分析和优化调整。

例如，某 APP 推广商通过抖音信息流广告投放，在后台数据中发现年轻用户群体的点击率较高，于是调整投放策略，更加精准地针对年轻用户进行推广。抖加则可以直接在抖音平台投放，操作简单明了。用户只需要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。但只能看到视频明面上的播放量、点赞、评论等数据。而且视频需要完播率、点赞率、转发率、评论率、均播率达到一定标准，才会有一定效果。

例如，一位普通用户想要提升自己拍摄的宠物视频的播放量，就可以使用抖加进行投放，操作便捷快速。

二、投放细节有别

投放对象与位置

抖音信息流广告的投放对象是一个产品，比如某课程、某化妆品、某 APP、某活动等，针对的是特定的广告主。其承载位置是在推荐流中，这也是用户日常停留时间最多的页面。

在用户下滑的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。此种形式更原生、更前置，并且还具有高互动的特点，能够使推广效果高强度转化。

例如，某知名化妆品品牌在抖音信息流广告中投放了一则精美的广告视频，吸引了众多用户的关注，提高了品牌的知名度和产品的销量。Dou + 的投放对象是一个视频，针对的是个体。其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的某一功能。

主要是以自我推广为主，对于所有的短视频都可以投放，可以增加原本较少的视频浏览量。比如一位自媒体创作者为自己的旅游视频投放了 Dou+，使得视频的播放量大幅增加，吸引了更多粉丝的关注。

准入规则差异

抖音信息流广告需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，且首次充值通常快也需 3 天才能审核完成。这里需要注意的是，所投产品内部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即时有相关资质也不可以）。

据统计，抖音信息流部分受限行业多达 15 个，包括彩票资讯或书籍相关、成人用品、计生用品、酒类等。Dou + 门槛则相对较低，只需要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助 Dou + 来提升视频的 “精准推送” 量。

相对简单方便。其次需要注意的是，投放 Dou + 的视频需审核，审核通过才可投放，不符合投放规则的视频无法投放，即 Dou + 的按钮呈灰色。Dou + 的投放视频审核相对较严，正常的视频审核大概需要十几分钟。

无法通过审核，投放 Dou + 的主要包含以下几种原因：

内容上，内容完整度较差、视频模糊、内容无故事性；广告营销信息较明显；高危内容；涉及未授权类视频等侵权现象；有关键讲抖音算法，如何投放 Dou + 等。制作上，搬运或非原创视频，如视频含有其他平台水印、视频 ID 与上传 ID 不符、盗录视频内容。形式上，视频或视频描述中出现联系方式，包含电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

三、计费与效果之差

计费方式对比

抖音信息流广告主要有 CPC、CPM 和 CPT 三种计费模式。CPC 即按点击计费，广告被点击才计费，目前抖音信息流广告的一个 CPC 的价格为 0.2 元，这种计费方式使得广告主仅需为感兴趣的潜在客户付费，大大节省了广告成本，比较适合预算少、对效果要求高的企业商户。

CPM 即按千次展示计费，千次展示只收一次费用，信息流广告一个 CPM 的价格为 4 元，广告只要被用户刷到，无论是否被观看或者被点击都会被记计作一次曝光计费，同时抖音也推出了按照效果去优化展现的功能，即 oCPM 收费方式，在这种计费方式下，广告的质量越高，用户点击的可能性就越大，单次的点击成本就会越低，比较适合已经具有一定影响力的企业，希望通过海量曝光更大限度的挖掘潜在顾客。

CPT 计费即 24 小时内任一时间段投放广告，在这一时间内无论广告展示多少次都只收取一次的费用。抖音信息流广告采用预算制，成本可控可调，广告效果好可增加预算，效果不好可以降低预算，广告主可根据实际情况灵活调整。而抖加采用订单制计费，成本固定。100 元 DOU + 一次最多获得 5000 次曝光，投放期间不能增加或减少费用。

投放效果不同

抖音信息流广告具有即刻转化的特点，需要在短时间内传达产品卖点，触达用户痛点，吸引精准用户，形成品牌影响力，为品牌增加产品曝光的同时，进行留资转化。例如，某品牌在抖音投放信息流广告后，短时间内就获得了大量的用户咨询和购买意向，实现了快速的转化。抖加则有持续的长尾效应，对视频内容优质要求严格。

如果投放 DOU + 视频引爆，会进入下一个流量池，若内容不够优质，则不会继续推送。例如，某个优质的视频在投放抖加后，播放量不断增加，进入了更高的流量池，不仅该视频获得了大量的曝光，还带动了该账号旗下的其他视频的播放量，进一步增强了整体的流量。曾经有测试抖加总投放 200 元，原先几百播放量的视频增加至 1 万 + 的播放量。

抖音信息流广告和抖加作为抖音平台上的两种重要推广方式，各有其独特的特点和优势。抖音信息流广告具有精准的用户定位、良好的用户体验和与用户的高相关度。通过多维度分析用户，为广告主提供精准投放的机会，提高广告效果。

其多种广告形式和效果优化方式，为品牌推广提供了强大的支持。同时，广告主可以通过独立的操作后台进行数据分析和优化调整，更好地掌握广告投放效果。然而，信息流广告的投放需要一定的资质和审核流程，部分行业受到限制。

抖加作为单条视频加热工具，操作简单明了，门槛相对较低。可以根据用户需求进行精准投放，选择合适的投放时间，灵活调整预算。抖加对视频内容要求严格，若视频优质，可获得持续的长尾效应，带动账号整体流量。但抖加只能看到视频的部分数据，且视频审核相对较严。

总的来说，广告主和创作者可以根据自己的需求和目标选择适合的推广方式。如果是企业商户，希望进行产品推广和品牌建设，可以考虑抖音信息流广告；如果是自媒体作者或网红达人，想要提升视频播放量和吸粉，可以选择抖加。无论选择哪种方式，都需要注重内容质量和用户体验，以实现更好的推广效果。

via公众号：信息流陈默先生（gh_0887dbee9f3a）