在数字化浪潮席卷全球的今天，短剧出海已成为文化产品国际化的重要赛道。随着海外市场需求的不断增长，短剧出海不仅为内容创作者提供了广阔的舞台，更为整个文化产业链带来了前所未有的发展机遇。
短剧出海的底层逻辑是什么？
2023年国内短剧火的一塌糊涂，“霸道总裁”、“重生之农门肥妻”、甚至连餐饮行业麦当劳都拍了一个短剧“重生之我在麦当劳修炼魔法”。
而到了今年，“我们可以给你钱，只要你替我嫁给塞巴斯蒂安”“孤儿女主Selene哭着祈求上天赐予她一位孔武有力的狼人”……这些似曾相识的桥段，都出自近期热门海外短剧。
海外市场短剧也在爆火，从邻近的东南亚、日韩，到远隔重洋行至欧美，再到中东，全球都在一起为短剧疯狂上头。
网友纷纷调侃短剧在海外简直“杀疯了”
短剧之所以能让人上头，是因为短剧以轻松愉悦，用通俗易懂的手法，精准捕捉人们对于及时娱乐的渴望心理，让观众在剧情中能寻找自我，释放生活重压，抚平情绪波动。
出海短剧也沿袭了相似的剧情套路，但是具有地域隔阂、文化差异、口味不一样等多种挑战，这些挑战就意味如果直接照搬国内短剧的制作模式是行不通的。
归根到底还是短剧因为不是简单的复制国内的制作模式，而是制作出能触动人性的文化快消品，实现跨文化的共鸣。
所以，短剧出海的最重要的一点在于对海外剧本的筛选、内容上的制作、宣传发行的每一环节深度本土化。
然而随着海外市场需求与创作能力的同步提升，从上游的IP创作者、版权持有者、内容制作团队，到中游的分发渠道、短剧播放平台、营销网络，只要能够精准定位自身在短剧全球化产业链中的角色，每个环节都将因本土化的深耕细作而涌现出更多待发掘的机会。
短剧出海的优势在哪？
短剧出海爆火，优势点在哪？我总结了以下几点，仅供参考：
1、海外用户接受度高
在网络小说出海20多年的基础上，短剧出海有着坚实的海外受众。尤其在TikTok这个年轻化平台上，与短剧有关的标签#TikTokSeries的浏览量高达92亿，而#ShortDrama也有6.34亿以上。
2、短剧海外单价比国内高很多
国内短剧获客成本大概在5元一位，而美区是国内的20倍不止。一部完整短剧的售价高达40美元，而一个年度会员更是高达199美元，以最低30%的分成比例进行计算，再加上1：7的汇率，哪怕只有千分之一的转化，收益也是非常的可观。
3、老外付费习惯好
海外给小费文化很普及，他们的付费观看意愿也更强，对于几美元解锁一集剧情的模式，很少会有犹豫。
4、官方流量推广
由于整个行业都处于飞速上升期，平台会对每部剧进行大量的宣发，投入真金白银来换取更大的流量和曝光，对于一个推广者来说，这是十分有利的大形势大环境。
5、内容紧凑
短剧通常每集时长控制在几分钟内，能够迅速吸引并保持观众的注意力。
6、制作灵活
相较于长剧，短剧在预算控制、制作周期上更为灵活，适合初创企业和小型团队尝试。
7、传播速度快
社交媒体和短视频平台的算法机制，使得优质短剧能够迅速扩散，触达大量用户。
8、 商业化潜力大
广告植入、品牌合作、IP衍生开发等多种盈利模式，为短剧创业提供了多元化的收入来源。
海外短剧如何更好的抓住机会点？
在剧本的题材与内容的本土化内容制作上，我们如何精准的制作本地化内容，或许我这么一提，你的脑海中会立刻浮现出这样的画面：将国内的“霸道总裁”、“赘婿”、“战神”等角色。
在欧美市场中重塑为“狼人”、“吸血鬼”、“黑帮老大”
而在日本，则可能转化为“大小姐”等角色设定。
当然，剧本的本土化改编无疑是关键一环，但当我们站在短剧出海的顶层计划时，制定出海内容时还需全面考量：本土剧与翻译剧在市场中的比重分配、整体市场的偏好趋势、以及用户对于付费解锁深度内容的接受度等。
对于不同类型的短剧创作者来说，可以根据地域的特色打造出最适合的自己的出海模式。
短剧出海的另外一个意思其实就是将我们的文化传播到海外的审美上，只有用心的洞察并尊重国与国之间的文化差异，打造出更多有内容、有深度、有内涵的短剧，才能敲开海外观众接纳中国文化的心门。
因此随着海外短剧市场的发展趋势，制作团队需要深入了解海外观众的需求和喜好，寻找机会点。
1、了解海外市场，精准定位
深入研究海外市场的观众喜好、文化习惯和付费模式，为短剧内容提供精准定位。
例如，北美市场可能更倾向于科幻、悬疑等题材，而东南亚市场则可能更偏爱家庭伦理、小人物逆袭等内容。
尽管受众庞大，但由于付费意愿低、消费能力有限、进入及投资门槛较低导致市场竞争激烈等原因，越来越多的目光投向欧美、中东市场。
（1）欧美：强付费意愿，“霸总”及“狼人”题材受欢迎。
欧美本土市场影视制作能力强且市场体系成熟，但短剧市场相对空缺，因此吸引了众多短剧制作公司。
同时由于欧美电视付费内容较多，培养了用户为优质内容付费的习惯，因此在付费意愿方面具备显著优势。题材方面，霸总和带有欧美本土元素的狼人、吸血鬼题材受欢迎程度极高。
（2）中东：男频“爽剧”为主。
题材偏好与国内重合度高，多以爽剧为主。但由于受到宗教文化信仰的影响，男性为主要受众，因此热门题材以男频类爽剧（战神、逆袭）为主。
中东本地市场制作能力有限，因此市场竞争没有欧美和东南亚激烈。但由于中东文化对女性着装有要求，因此部分短剧播出可能会受到限制。
（3）东南亚：与国内内容偏好接近，但付费意愿低。
由于文化与国内相似且华人密集，因此对国内热门题材接受度较高，热门题材以甜宠、虐恋、家庭伦理等为主。
所以说只有深刻的洞察海外观众的情绪“爽点”，又需要精准的疏通社会议题的症结所在，这样才能激发出更广泛的认同和共鸣。
2、优化内容质量，打造精品
提升短剧的制作质量，包括剧本、导演、演员、后期剪辑等各个环节，确保内容达到国际水准。同时，注重内容的创新和多样性，以满足不同观众的口味。
3、多渠道推广，扩大影响力
利用TikTok、Google、Meta等大媒体渠道进行广告投放，通过SEO和社交媒体营销等方式提高短剧的曝光度和知名度。同时，创建专业的官方网站和社交媒体账号，与观众互动，传播短剧的亮点和故事。
4、寻求合作伙伴，实现共赢
与具有海外拓展经验的合作伙伴建立战略合作关系，共同开发海外市场。
通过资源共享、优势互补，降低市场进入门槛和风险，提高市场竞争力。
5、关注政策法规，规避风险
密切关注海外市场的政策法规变化，确保短剧内容的合规性和合法性。避免因政策变动导致的法律风险和市场损失。
短剧出海我们需要注意些什么？
第一，在短剧出海的过程中应该尊重本地化的风俗习惯，避免出现会引起误解或者冒犯的文化元素。
语言的本地化是增强代入感的关键点，借助本土的语言可以很好的拉近与受众之间的距离。
同时可以利用社交媒体平台实时关注反馈内容，并及时的调整宣传和发布策略，从而提高观众的参与感。
第二，文化冲突：不同国家地区有不同的文化、宗教、风俗等禁忌，在短剧中出现这些元素时，需要谨慎处理，避免冒犯当地观众，引发差评或抵制。
第三，节奏拖沓：由于短剧的篇幅和时长有限，需要把握好剧情节奏，做到短小精悍。
冗长的对话或画面内容会让观众失去耐心，影响观看体验。
第四，过度忽视市场需求：在选择短剧题材和类型时，需要关注目标市场的需求和喜好。
如果选择的题材或类型不符合当地观众的口味，可能导致收视率不佳。
第五，法律合规问题：在海外拍摄和制作短剧时，需要了解并遵守当地的法律法规，包括拍摄许可证、动作戏和亲密戏的专业指导、音乐版权等方面的规定，以免因违法违规而耽误项目进度或面临法律纠纷。
结合上面所说的，短剧出海是需要综合考虑、本地化、地域文化、政府规定，剧情节奏、市场需求和法律合规等多个方面，这样才能确保短剧能够在海外市场取得成功。
via公众号：M厂长跨境圈（TKDAKASHE）
