土味短剧在中老年群体中可谓是掀起了一阵热潮。2023 年短剧市场接近 70% 的中老年观众占比足以说明其受欢迎程度。到了 2024 年，40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%，60 岁以上的也有 12.1%。众多以中老年人为主角的短剧热度持续攀升，话题量可观。
像《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》《闪婚老伴是豪门》等短剧，在短视频平台上收获了大量的播放量。以《闪婚老伴是豪门》为例，抖音平台播放量达 5.5 亿，相关话题播放次数 4.7 亿。这些数据充分展示了土味短剧在中老年群体中的强大影响力。
中老年短剧剧情往往围绕着他们熟悉的生活场景展开，如婆媳关系、夫妻矛盾、再婚问题等。这种 “先惨后爽” 的套路直击中老年人的情感痛点，引发他们的共鸣。在现实生活中，中老年人面临着各种情感问题，而这些短剧能够为他们提供情感慰藉。
同时，土味短剧的操作简单易上手，对于对互联网熟悉度较低的中老年人来说，短视频平台上的短剧只需轻轻一点就能观看。短剧时长短、内容紧凑，中老年人可以利用碎片化时间快速沉浸其中，一不小心就 “上瘾” 了。此外，以中老年人为主角的优质影视剧相对较少，土味短剧正好填补了这一空白，为他们提供了更多符合年龄特点和兴趣的内容。
中老年人为何钟情土味短剧
（一）情感需求契合
中老年人在人生的这个阶段，经历了岁月的沉淀，对家庭、情感有着更为深刻的感悟。短剧剧情中所呈现的婆媳关系、夫妻矛盾等问题，正是他们在现实生活中可能面临或曾经经历过的。
例如，一位 65 岁的张阿姨，儿子结婚后，她与儿媳在生活习惯和育儿观念上产生了不少矛盾，而短剧中类似的情节让她感同身受。她觉得通过观看这些短剧，仿佛找到了情感的出口，能够在别人的故事中找到解决自己问题的方法或者获得情感上的慰藉。
中老年人在现实生活中可能会感到孤独和被忽视，而短剧中的情感冲突和最终的圆满结局，给予了他们希望和温暖，满足了他们内心对情感的渴望。
（二）操作方便易沉迷
中老年人对互联网的熟悉程度确实相对较低，但短视频平台的短剧操作极为简单。他们不需要复杂的搜索和操作流程，只需打开手机，轻轻滑动屏幕，就能找到自己感兴趣的短剧。而且短剧的时长通常较短，一般在几分钟之内，内容紧凑，不拖沓。
这对于时间较为碎片化的中老年人来说非常合适。他们可以在做家务的间隙、等待公交车的时候，甚至是在公园休息的片刻，拿出手机观看短剧，快速沉浸其中。不像传统的电视剧需要长时间的投入和连续观看，短剧能够满足中老年人随时随地娱乐的需求。
一位 70 岁的李大爷，以前觉得互联网很复杂，不知道怎么使用，但自从发现了短剧后，他觉得找到了新的乐趣。他说：“这些短剧时间短，故事也不复杂，我一看就懂，而且随时都能看，很方便。”
（三）供给稀缺填补空白
目前，以中老年人为主角的优质影视剧数量相对较少。数据显示，截至 2024 年，市场上针对中老年人的优质影视剧占比不足 20%。而土味短剧的出现，正好填补了这一空白。土味短剧能够提供更多符合中老年人年龄特点和兴趣的内容。
比如，一些短剧会涉及到中老年人的再婚问题、退休生活规划等，这些都是中老年人关心的话题。此外，短剧的题材也更加多样化，有家庭伦理剧、爱情剧、励志剧等，满足了不同中老年人的喜好。
以《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》为例，这部短剧讲述了一位中年女性在经历了失败的婚姻后，重新找到真爱的故事。这样的剧情让很多中老年人产生了共鸣，他们觉得自己在这个年龄也依然有追求幸福的权利。土味短剧为中老年人提供了一个展示自己生活和情感的平台，让他们在观看短剧的过程中找到归属感和认同感。
土味短剧有何影响
（一）消费力体现
中老年人在短剧中的消费力确实令人瞩目。据东吴证券调查指出，截止去年 7 月份，小程序短剧中的付费人群，30 岁以下的年轻人只有一成左右，这意味着剩下九成大盘要靠中老年观众撑起。以一部制作成本二三十万的短剧为例，中老年人往往是为这些短剧付费的主力。例如，有网友分享自己的妈妈为短剧每月充值数千元，这种消费潜力可见一斑。
一方面，中老年人有着较为稳定的经济基础。他们中的许多人已经退休，有退休金或养老金等固定收入，同时也积累了一定的财富。另一方面，中老年人在消费观念上也发生了变化。他们更加注重精神层面的享受，愿意为自己的兴趣爱好付费。短剧以其精彩的剧情和便捷的观看方式，满足了中老年人的娱乐需求，因此他们舍得在短剧中投入资金。
（二）行业发展影响
土味短剧的火爆吸引了大批从业者涌入短剧行业。正如一位短剧行业从业者表示，“中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标受众。” 许多短剧公司开始将目标转向中老年题材，批量生产短剧，期待打造出爆款。
然而，这也引发了对短剧内容把控和行业发展方向的思考。目前，进军中老年题材的短剧制作方并不多，基本以成熟的头部团队为主。相比年轻题材，中老年群体的内容迎合并不好把控。在长视频时代，以银发人群为主体的综艺仅占整体比例的 5%。这说明中老年群体在内容赛道上天然不好讨好。
同时，短剧行业也在经历着变革。从去年开始，短剧市场就在大量下降低俗内容，精品化与价值观体现得愈发频繁。典型的例子就是一部《逃出大英博物馆》刷爆社交平台。去年下半年，短剧的月均备案数超过 300 部，但过审率不到 20%，今年 6 月份，又出台了短剧备案新规，快手、抖音一度下架多部违规作品。这表明短剧行业正在朝着更加规范、精品化的方向发展。
在未来，短剧行业需要在满足中老年观众需求的同时，注重内容的质量和价值观的传递。只有这样，才能实现行业的可持续发展。
土味短剧存在的问题与挑战
土味短剧在受到中老年人热捧的同时，也暴露出了一系列问题与挑战。
首先，诱导付费现象较为普遍。一些短剧平台会在剧情最关键处设置付费弹窗，利用中老年人防范意识较弱的特点，引导他们进行付费观看。
例如，在某音平台上，解锁一部 68 元的短剧可能需要氪金大概 45 元，而全年免费的会员套餐则需要 365 元。很多中老年人在面对这些付费提示时，往往缺乏判断力，容易冲动付费。
有数据显示，在黑猫投诉平台上，有大量关于短剧诱导付费的投诉，其中中老年人的投诉占比相当高。
其次，取消付费困难也是一个突出问题。一旦中老年人误操作进行了付费，想要取消却找不到途径。有些平台的付费系统设计复杂，中老年人难以理解和操作，导致他们在不小心付费后无法及时取消，造成经济损失。比如，有的中老年人在付费后才发现自己并不需要观看该短剧，但却不知道如何取消订单，只能无奈接受损失。
再者部分短剧内容过于低俗。为了吸引眼球，一些短剧充斥着低俗、庸俗、媚俗的内容，甚至传播错误的价值观。这些短剧往往以夸张的剧情和不良的行为来博眼球，对中老年人产生误导。
例如，一些短剧中出现大量不适当的情感描写和暴力场景，严重影响了中老年人的观剧体验和心理健康。据统计，国家广电总局在 2023 年下架含有色情低俗、血腥暴力、格调低下等内容的微短剧 25300 多部、计 1365004 集，这充分说明了短剧内容低俗问题的严重性。
面对这些问题，加强监管势在必行。一方面，相关部门应加大对短剧市场的监管力度，建立健全监管机制，对低俗、庸俗、媚俗的内容进行严格清理，为中老年人营造一个健康清朗的网络环境。另一方面，短视频平台也应加强自身的内容审核，规范付费系统，确保中老年人的合法权益不受侵害。
同时，社会各界也应共同努力，提高中老年人的网络素养和防范意识，让他们能够理性对待短剧付费，避免陷入不良短剧的陷阱。只有通过多方共同努力，才能解决土味短剧存在的问题与挑战，让土味短剧真正成为丰富中老年人精神文化生活的积极力量。
老年短剧未来该走向何处？
土味短剧在中老年群体中的崛起，既带来了机遇，也带来了挑战。尽管目前存在一些问题，但它的潜力不可忽视。
从市场需求角度来看，随着我国老龄化进程的加速，中老年群体的规模不断扩大。他们对精神文化生活的需求日益增长，而土味短剧以其独特的魅力，正好满足了这一需求。
未来，土味短剧可以进一步挖掘中老年群体的兴趣点，创作出更多贴近他们生活、反映他们情感的作品。例如，可以围绕中老年群体的养老生活、健康养生、旅游休闲等方面展开剧情，让他们在观看短剧的过程中找到共鸣和乐趣。
在内容创作方面，短剧制作方应摒弃低俗、庸俗的内容，注重提升作品的质量和内涵。可以邀请专业的编剧、导演和演员参与制作，提高短剧的艺术水平。同时，加强对剧情的打磨和创新，避免套路化和雷同化。例如，借鉴一些优秀的影视剧作品，融入更多的人文关怀和社会价值，让土味短剧不仅能娱乐观众，还能传递正能量。
加强监管是土味短剧未来发展的关键。相关部门应建立健全监管体系，加大对短剧市场的巡查和整治力度。对存在诱导付费、虚假宣传、低俗内容等问题的短剧，要依法严肃处理。
同时，短视频平台也应承担起社会责任，加强对短剧内容的审核和管理，确保上线的短剧符合法律法规和社会道德规范。可以建立用户举报机制，鼓励广大用户积极参与监督，共同营造一个健康、和谐的网络环境。
土味短剧作为一种新兴的网络娱乐形式，在满足中老年群体需求方面具有巨大的潜力。只要加强监管，注重内容创新，提高作品质量，就一定能为中老年群体提供一个健康、快乐的网络娱乐环境，让他们在享受短剧的同时，也能感受到社会的关爱和温暖。
via公众号：一寸光阴不可轻哦（Tusily666）
