只要小红书笔记中,包含以下内容,就会被限流,可以自查。

我们要密切关注以下方面:虚构体验,夸大其词,低质创作,过度使用P图,素材搬运,诱导行为,导流行为和拉踩行为等。

举个例子,如果在专业号的笔记规则中,使用了“当妈才知道”、“我女儿”等拟人的视角来介绍产品使用体验,这是不被允许的。正确的做法是,如果专业号复制转发了素人或达人的笔记内容,必须在文中@原作者。

1、虚构体验(非真实的经历或伪造内容)

这种行为降低了可信度,因为笔记内容与账号本人身份不相符。例如,专业号转发了他人的笔记,却声称这是自己的体验。这种行为违反了规定,鼓励专业号分享真实的经历和观点,以增加可信度和价值。

2、夸大其词

如在封面或标题中故意使用夸张、失真、博人眼球以及价值观不良的表述,用来推荐产品。第一种类型是指不良导向的笔记标题或封面,通过过度迎合异性来制造吸引眼球的效果。第二种类型是指故意制造神秘感,采用“千万不要买”、“买了后悔”、“我后悔买”等标题,让人误以为是真诚的避雷贴,但实际点击后才发现是种草文,而非真正的抱怨。

3、笔记过度P图(不合理对比暗示)

如为了突出产品效果,在展示产品效果时使用一些技巧,如通过几年前和几年后的对比、妆前和妆后的对比,以及与他人对比等方式来间接暗示产品的功效。但这些手法并不代表产品的真实效果,而是有意混淆视听,试图引起消费者的兴趣。这种策略在展示美白、抗老等合作产品效果时比较常见。只要不过分夸大,一般不会被限制流量,但如果被人工判断为违规,很难挽回。

4、导流行为(如二维码展示

如在笔记图片中露出二维码,明示或暗示用户,可通过扫码进入其他平台,进行浏览或关注。

5、导流行为(竞品导流)

如在评论区或私信中,可以使用谐音字或表情符号来引导用户,不过要注意不要过分明显,不要回复一模一样的内容,也不要提及竞品平台的名称。通过这种方式,可以将用户导流至其他电商平台(如淘宝、京东、得物等)或社交媒体平台(如B站、微博、抖音等)

6、拉踩行为(通过刻意攀附/拉踩/贬低

如对比不同品牌产品时,可以着重强调自己产品的优质货源,而不直接指出其他品牌的来源。可以提及自己产品的成分、质量等优势,而不需要贬低其他品牌。在账户内容中,可以模糊处理同行竞品的名称,例如指出行业中的常见问题,并强调了自己为了提升竞争力所进行的优化措施。这样既能展示自身的优势,又避免了贬低其他品牌的行为。

7、诱导行为(如利益诱导

如我们可以通过举办抽奖活动来鼓励用户进行点赞、评论、收藏、分享、发文和关注等行为。可以使用类似“在评论区抽取XX位幸运用户”的方式来变相诱导用户评论的行为,这样可以确保我们的活动合规,并且保持公正和透明。

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三、以下场景不属于绝对化用语

满足以下四类时,则不属于绝对化用语的场景,可以在广告物料中使用:

1、客观事实类:可以使用客观事实来描述某个产品或服务的特点,比如提供销量排名第一、市场占有率最高的数据。这些信息可以通过相关的材料和证据来支持,确保没有虚假或误导用户的内容。

2、产品内部等级划分类:如为消费者提供三款高品质商品,分别是舒适型、高端型和顶级型。这种描述方式没有侵犯其他品牌的权益,并且清晰地展示了不同商品之间的层次差异。

3、主观感受类:若语境中有表示个人立场做限制,未涉及侵害其他品牌的权益;是适用于发表者自身的主观感受;如“这是我使用过最好用的乳液、我觉得这个是最适合我肤质的。”

4、愿景追求类:明示商家的经营理念、追求目标企业愿景的,如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述,不属于绝对化范畴。

总而言之,遵守平台规则,在平台规则内玩,才能持续且长久。