在微信里，卖货做商城，什么才是好的选择？

做私域，首选当然是微信生态，而私域的变现自然离不开商城。在微信里做商城，有几种方式：小程序商城、视频号小店、小商店、H5网页商城。

在这几种方式中，小商店是一个成本低门槛低的方式，在视频号小店出现之前，也是作为视频号带货变现的工具存在。

视频号小店出现后，小商店与视频号之间的连接完全断开，视频号小店与视频号完美契合。视频号小店成了视频号直播的必选项，要用视频号直播就必须有视频号小店。

H5网页版商城是比较落后的存在，是小程序出现前，微信商城的重要表现方式，在微信生态里，H5网页版商城与小程序商城相比，几乎没有优势。硬要说优势的话，就是在小程序规则之外，可以无视小程序的一些产品规则。

现在，在微信生态内，做商城，我理解的最佳选择就是视频号小店与小程序商城。

2024，视频号小店与小程序商城，该怎么选？

在我运营一家有上百实体连锁店品牌的私域来看，视频号小店、小程序商城的定位与功能上存在差异。
视频号小店主要功能在于带货，小程序商城主要功能在于卖货！

为什么这么说，该品牌在运营的时候，视频号小店、小程序商城都做了，但是他们的收益却不一样。

视频号小店，在带货上优势明显，在直播过程中，视频号小店的交易量明显。

因为是品牌直播，不是天天直播，一旦直播结束，视频号小店的交易几乎停止，余热波及范围不过一两天，一两天后，几乎不再有订单，这或许和视频号小店的入口深有关。这就是目前，视频号小店与小程序商城在私域运营中的一个很大的区别。

小程序商城作为官方商城存在，与视频号小店相比，更能出高客单。在几年的运营过程中，这品牌的顾客已经习惯了在小程序商城下单购买，这或许也与小程序商城与视频号小店，在本身的营销功能上也有很大的差别，小程序商城在第三方的开发下，各种营销功能营销玩法非常丰富，比如会员/积分/分销/秒杀/团购…等；而视频号小店，目前少有第三方介入，后台功能单一，仅有优惠券功能，视频号小店的分享员在第三方的加持下，也有一定的作用。我们在使用过程中，主要用于直播时促进店员分享，为店员计直播业绩。

在小程序商城、视频号小店之间，我的建议是：有直播属性有直播人才可以选择视频号小店，没有就选小程序商城，有预算有人就两个都选。

via公众号：小鹏程序（xiaopengchengxu）