众所周知，投放是需要投资的，而品牌自然希望得到回报。因此，复盘显得尤为重要，它可以帮助我们评估投放的效果，找出优化的空间，并在必要时进行调整。接下来，我们将探讨如何进行这一关键步骤。
小红书投放复盘怎么做？
引流效果检测
1、电商平台相关词搜索上升趋势
许多品牌都在小红书设立了旗舰店，进行产品推广时直接在笔记中分享小红书商城链接。对于品牌在小红书商城拥有独立旗舰店的情况，商品加购率成为首要考量，若品牌未在小红书设立官方商城，或小红书商城非品牌重点运营，那么淘宝关键词搜索指数将成为主要引流指标。
在回顾营销过程时，品牌应实时关注淘宝内搜索的变化。通常情况下，一篇备受欢迎的笔记会在电商平台搜索数据图上形成小高峰。在复盘中，可以根据这些引起流量变化的热门笔记进行经验总结，以创造更多受欢迎的内容。
2、品牌专业号主页浏览量
在小红书投放广告时，特别是在高人气时段，品牌专业号的主页访问量和热门笔记的互动将再次增加。因此，定期维护和更新专业号同样至关重要，这有助于增加用户对品牌的关注度。由于不同品牌在营销方面有不同的起点、节奏和预算，因此所获得的用户反馈也会有所不同。
达人及笔记数据检测
1、复投优质博主
通过分析头、腰、尾部投放博主等级比例及其互动量，得出不同级别博主对数据的影响。根据复盘，发现某些单个笔记极受欢迎的博主，证明产品调性与其高度匹配，可考虑再次合作，提高性价比。
2、爆文内容重点投放优化
在品牌投放过程中，通常可选择三个不同的内容方向，例如一款清洁泥膜产品，可以从场景植入、合集攻略和多产品测评等维度进行布局，对于这些不同内容方向，我们可以通过一些行为数据来进行评估。
曝光量指笔记被平台推送的次数，可通过点击率计算曝光量；阅读量表示用户阅读笔记的次数；点赞量是用户对笔记的赞赏；收藏量反映笔记的参考性和价值；评论量通常较低，但能检验笔记是否真正满足用户需求和喜好，通过这些数据维度，我们可以全面判断不同内容方向的投放效果。
一般投放达不到预期的几种情况
1、爆文率低
内容优质性，和粉丝阅读偏好匹配度，话题热度，切入点和相关关键词都会对笔记的互动产生影响。
2、电商搜索量没有变化
在电商平台上，我们的搜索关键词是否能够准确找到产品，这取决于搜索排序和笔记内容的种草力。如果用户在互动良好的笔记中提问关于我们产品的问题，但搜索量没有明显变化，可能是搜索链路存在问题。
如果搜索频次与爆文的爆发期同步，但增长幅度不显著，首先需要评估种草内容的质量，确保用户的关注点在产品上而非其他方面，比如夸博主的外貌或使用的滤镜。如果存在“假性爆文”，可能会限制转化效果。
同时，对转化搜索词进行评估也很重要。一个简单的测试方法是让亲友阅读爆文，看他们是否能够复述出我们的品牌名或产品名。如果不能，用户可能也会遇到类似困扰。
3、转化率低
通常所说的“投放无效”或“种草效果不佳”，如果搜索和进店量有所增加但转化率仍保持不变，很可能是因为详情页缺乏说服力，或者内容未能逐步深化种草效果，而非投放内容本身出了问题。
