自2011年快手首次亮相以来，过去的十来年见证了西瓜视频、快手、B站等多个短视频应用的崛起，短视频行业从雏形逐渐发展成为一个庞大的商业生态系统。当人们纷纷投入抖音、快手的热潮时，视频号却悄然崭露头角。若欲紧握风口，建议从现在开始接触！今天，我们将分享有关视频号运营技巧和变现的5个主要步骤，希望对你有所启发。
开通视频号后第一步做什么？你了解视频号的推荐机制吗？视频号中什么内容容易火？视频号要怎么涨粉？视频号如何帮你挣钱？
开通视频号时，首要考虑的不是着急发视频，而是在开始内容创作之前理清思路。缺乏明确目标和意图，盲目跟风，结果会走很多弯路。俗话说“磨刀不误砍柴工”，建议首先精准定位，因为定位决定一切，正确的定位将决定你的视频号未来的发展方向。
做好4个账号定位
1、确定视频号的运营目的
只有在用户明确了自己创建账号的目标，并清晰规划了变现途径。视频号的变现方式主要包括：卖出自己的产品、代理销售他人商品、通过直播间接受打赏、为他人打广告，以及推广个人品牌等几种途径，不同的目标和做法将直接影响到变现的有效性。
因此，在刚开始时，确保明确自己创建账号的目的至关重要。例如，若目标是品牌推广和商品销售，建议初阶段以品牌推广为主，待用户接受后再逐渐引入商品，避免一开始就过度推送硬广告，以免被用户屏蔽。
2、确定目标人群
在销售产品时，必须明确目标客户是谁，需要细致描绘客户群体的画像，了解他们的兴趣爱好。客户细分越精准，销售越有针对性。以一款价格相对较高的儿童牙膏为例，主要面向中高收入家庭。这一群体注重孩子健康，具有高学历和科学素养。通过深入了解目标客户，我们能够更有效地满足他们的需求，提高销售的精准性和效果。
3、确定账号内容
在创作内容时，需要专注于两个关键点：首先是垂直内容，其次是真实人物的参与。一个账号应专注于特定领域，而不是试图涵盖广泛群体。不专注就意味着不专业，过度迎合各类用户，创作各种各样的内容，最终可能导致更多用户认为你缺乏专业性而放弃关注。因此，要确保深耕细分领域，吸引目标受众，通过垂直内容和真实出镜，赢得用户的关注与信任。
用户喜好的内容可归纳为五大类：
- 颜值，包括小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；
- 才艺，如技术、舞蹈、手工、唱歌、配音等；
- 兴趣，涵盖健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游、数码等；
- 知识，包括办公软件、母婴、英语、人文历史等；
- 剧情，涵盖搞笑、推理、悬疑、情感等。
根据这分类，制定账号内容方向时可结合自身目标和观众需求，强调自身擅长的领域，如热门的技能分享，例如PS教学和知识付费。
4、确定人设
定位账号就好比给它贴上标签，明确这个账号是谁。无论是企业账号还是个人账号，都需要有个独特的风格，要突出差异。因为同样的内容可能有很多人在做，所以，结合实际情况，根据账号的目的和内容，找出那些与众不同的标签。
在视频号平台上，建议追求专业性和趣味性的结合。过于专业可能难以引起共鸣和传播，而过于有趣又可能缺乏深度内涵，不利于在高端社交传播中建立形象。举例来说，“王老师讲流量” 在初期并没有清晰的定位，走了弯路，作品发布也较为零散，结果并未吸引到太多关注。后来重新规划了账号目标，专注于为企业运营负责人和中小企业老板输出低成本流程实操干货，通过推出流量运营课程来实现变现。
你可以记录下自己的目标、变现方式、目标受众、内容类型等，从而清晰地塑造账号的形象和定位。这样，你的账号将更有吸引力，更容易在众多账号中脱颖而出。
视频号的推荐机制
社交推荐：在视频号中起着关键作用，它根据用户在社交平台上的活动，如发布、点赞、关注、评论、转发等，为用户提供更个性化的视频推荐。通过分析用户好友的行为，系统能够智能地预测用户可能感兴趣的内容，使推荐更具针对性。同时，基于微信社交生态系统，每个用户都会被赋予多元化标签，涵盖性别、年龄、职业、兴趣、城市等信息。根据这些标签，系统匹配用户的偏好，向其推送相关内容。
个性化定位推荐：系统利用用户的地理位置信息，推送附近用户的动态，并为视频加上城市定位标签。这使得视频能够通过同城或附近的人等渠道，更有效地被推荐给其他用户。
搜索推荐：通过微信搜一搜进行关键词搜索，也是获取推荐视频的途径之一，系统会优先推荐一些与搜索关键词相关度较高的优质视频，提升用户搜索体验。
系统推荐：最重要的是系统推荐，该推荐方式直接受视频数据质量的影响，当用户的视频数据表现较好时，系统会将其推入下一个流量池，随着数据持续增长，用户的视频有机会进入更大的流量池，进一步被广泛推荐，实现更大范围的曝光。
视频号要怎么涨粉
在深入了解了内容创作的初衷，以及视频号的推荐机制后，如果你却发现吸引粉丝的效果不明显，在这种情况下，则需要运用一些运营技巧来提升曝光度。以下是一些实用的增加粉丝数量的技巧：
1、风格统一，内容为王
在制作短视频时，不仅内容至关重要，而且视频的外观设计也是不可忽视的因素。如采用风格一致的封面和引人入胜的标题，能够在第一时间吸引用户的注意力，引导他们进入观看体验。综合考虑内容和外观设计，提高观众的黏性。
2、转发朋友圈/微信群
这是一种简单而基础的策略，通过分享视频至朋友圈和微信群，首先让微信好友和群成员观看。他们观看后进行点赞和评论，提高播放率、点赞数和评论数。这样一来，更容易得到官方的推荐，使视频进入官方的推荐池。
3、热门话题涨粉
在制作完视频后，建议先不要急着发布，而是先收集一些热门话题。为每个作品添加独特的 “#话题” 标签，这样可以更好地树立品牌形象，并在搜索中留下关键词。通过这种方式，用户在搜索时能够更精准地找到你的内容，最后再发布带有这些话题的视频，以获得更多的引流效果。
4、用好评论区
多去大咖或同行的账号去评论，或者在自己的视频中加入评论引导，优质的评论可以吸引粉丝。
5、注意违规行为
同时，还要注意视频号的违规行为，主要有：
- 违反国家法律法规、行业规范的内容
- 涉及未成年人保护的内容
- 违反社会公序良俗、价值观负面消极内容
- 低俗内容
- 恶意或不合规营销
- 侵权内容
- 录播内容
- 引人不适的内容或引起模仿的危险内容
- 不雅的直播行为内容
- 着装不符合平台规范的内容
一旦被违规，就会有相应的处罚，在制作视频内容与发言的过程中都需注意。
