随着微信视频号商业标准化的推进，其生态商业模式在公域和私域方面逐渐完善。最近，微信视频号频繁更新功能并发布相关政策，这表明视频号已经成为各个创作者争夺的蓝海赛道。对于新进入视频号的品牌、商家和达人而言，迅速积累关注是关键。本文将从平台规则、基础操作、发布事项、账号定位、视频选题、视频脚本、视频剪辑和视频封面等八个方面进行详细分析。
初入视频号，首要任务是了解平台规则和用户属性，理解推荐机制的运作方式。目前，仍有许多品牌、商家和达人对视频号平台的认知不清晰，缺乏对平台规则的全面了解。接下来，我们将深入探讨视频号的推荐机制，为进入者提供清晰的认识。
视频号推荐机制
视频号的推荐机制大体可以分为：社交推荐、算法推荐、兴趣推荐、地理位置推荐。
社交推荐：基于微信生态下好友的互动，包括点赞、评论、转发以及完播。简单来说，只要有用户点赞，就能获得流量，不必仅仅依赖于流量投放。因此，在发布视频后，我们会立即分享给好友、微信群和朋友圈，以促使他们进行点赞。
算法推荐：通过大数据平台，分析用户的行为轨迹、兴趣、视频内容偏好、职业和年龄等数据，推测用户可能喜欢的内容。因此，在创作时，创作者应该多添加话题和标签，这有助于被官方推荐。
兴趣推荐：是指进入视频号后，官方根据用户的兴趣给出推荐内容。例如，当我们收藏了几个萌宠类视频或查看过朋友点赞过的视频后，推荐栏里的内容都是类似的。因此，在定位视频内容时，越专注越好，这可以增加用户的黏性。
地理位置推荐：其基于LBS定位。在发布作品时加上地理位置标签，有很大可能会被推荐给同城用户。对于地标、打卡和探店类视频账号来说，这尤为重要。
在启动视频号时，充分利用平台的推荐机制和运营规则，获取官方流量是运营中不可或缺的一环。
账号基础搭建
1、账号如何开通？
打开微信后点击发现——点击人像图片——发表动态——完善资料——开通成功。
2、怎么起名比较好？
一个出色的账号名字首先应该迅速传达给用户你的身份和领域。更关键的是，通过微信生态搜索能够轻松找到，从而获取更多自然流量。在选择账号名字时，借鉴大V账号的经验，通常采用昵称+专业领域的结构，比如XXX会穿搭、XXX剪辑等。
对于账号，需要注意以下几点：首先，一个微信账号只能注册一个视频号，如果是为公司注册视频号，建议避免使用个人微信。其次，视频号的名字必须具有唯一性，不能与其他已开通的视频号名字重复。如果名字已被使用，只能修改为其他名字。
另外，视频号的名字一年内可以修改5次。关于头像的选择，企业账号建议使用品牌LOGO，显得专业和官方，能够强化品牌形象。而IP账号则建议使用真人头像，更真实，辨识度更高，有助于拉近与用户的距离。对于萌宠账号，宠物照片通常由萌宠博主使用，其他领域的账号如果使用可能会与账号定位不符。
对于不同领域的账号，建议采用不同类型的头像。比如，游戏、VLOG、测评、美食、动漫剪辑、原创动画等领域可以考虑使用卡通动漫头像，以更好地契合账号定位。
在视频号的简介中，通常包括以下要素：你是谁、你从事什么工作、你的优势、你能够提供的价值以及你的引流信息。简介是用户了解创作者信息的重要途径之一，因此要简洁明了地表达这些关键信息。
3、视频号简介怎么写更好？
视频号简介中一般包括：你是谁、你是干什么的、你的优势、你能提供的价值、你的引流信息，简介是用户了解创作者信息的重要渠道之一。
4、视频号认证和不认证有什么区别？
视频号认证分为个人认证和企业认证。个人申请个人认证，企业则选择企业认证。认证后，账号获得v标识，增加信任度，促进视频被更多人喜欢和分享。
同时，认证提升个人和品牌效应，官方对原创内容进行保护。账号权重提升，微信搜索时认证账号更靠前。认证还带来官方组织活动参与资格，解锁更多权益和奖励。此外，认证者可享流量奖励、创作变现、搜索排名提升等多项权益。
- 个人认证分为兴趣认证、职业认证、音乐认证，而企业认证适用于企业和机构。
- 兴趣认证适用于拥有IP账号并在相关领域发布原创内容的个人申请。
- 职业认证则适用于运动员、演员、作家等个人申请。
- 音乐认证则面向从事音乐创作的个人。
值得注意的是，每年只有两次认证机会，因此在认证之前应专注于制作垂直领域的内容，通过吸引粉丝来增加账号的原创度。切忌刻意购买粉丝或刷粉，以免浪费宝贵的认证机会。审核不通过的主要原因可能包括：
- 视频中未展示真实人物，或未使用真实原声；
- 文案雷同，相似度过高；
- 素材非原创，主要为转载内容；
视频号起号必看
视频号起号大致分为IP起号、私域起号、直播起号。
1、IP起号
首先，建立账号时需要设定IP人设，这个人设应根据目标受众和个人特点进行精心设计。其次，明确内容方向，选择亲子、冷知识、生活分享等大类，并根据设定的人设调整内容方向。
在微信各生态领域中保持IP的连贯性，确保垂直一致。最后，注重细节，提升IP人设的丰满度。成功打造IP账号的核心关键在于输出专业知识，同时具备“接地气”的传播能力。专业知识要转化为客户易理解的信息，同时要具备独特辨识度，实现人设差异化。
2、私域起号
如果用户已在私域积累了大量人群，可以考虑使用私域起号方法。这主要通过直播预约来获取流量，而直播预约具有强提醒功能，能够迅速提高直播间的流量。通过多渠道，如公众号、社群、朋友圈、企业微信等，触达私域用户，开播后将直播间分享到这些渠道，形成公私域联动的流量机制。
如果私域用户相对较少，但想最大化利用，可以尝试使用星耀裂变视频号工具的直播裂变-预约直播方式，迅速提升直播预约人数。其底层逻辑是邀请一定数量的好友助力预约直播，并在完成任务后获得奖励。
3、直播起号
在这个起号类型中，需要正确处理“人”、“货”、“场”的匹配逻辑，从而使直播迅速积累观众，并在某些时刻爆发式增长。首先，通过对前置商品进行短视频测试，结合直播、私域等多渠道筛选出更符合用户需求的畅销商品。核心的内容指标包括：内容曝光点击率（进房率）、有效观看占比（30s/60s/180s）以及人均观看时长。
在直播过程中，应着力提升两个方面：直播间曝光率和直播间停留时间。通过优化直播间背景和封面，突出关键信息，吸引用户进入直播间，从而提高点击率。其次，在直播过程中，注重主播的话术、肢体语言、直播节奏，设置福利和有效互动，选择具有吸引力的商品，以引导用户停留并提升直播间停留时长。
好货品的核心指标涵盖：提升商品气泡点击率（反映用户对商品的兴趣水平）、支付转化率（用户观看后是否发生购买）以及直播间开播期间窗口期成交金额。这些指标主要评估商家的成交下单能力。商家可通过多渠道推广吸引用户进入直播间，并为不同客户提供差异化的商品和定价策略。例如，采用福袋、优惠券、1元秒杀等玩法，刺激用户下单欲望。
好服务的核心指标在于：提供卓越的售后服务，以提升店铺DSR评分。这将有助于巩固用户满意度，增强用户黏性，为商家赢得更多长期客户。
视频号内容运营
1、账号定位
提前了解目标人群，可参考同行的优秀对标账号。深入研究对标账号的粉丝画像，了解目标人群及其吸引点，制定账号定位策略：明确人设、场景、呈现方式、主要内容形式和提供的价值。
2、热门选题
在进行内容选题前，明晰以下三个问题有助于更清晰地策划视频内容。
需要了解目标用户群体的特征，包括他们的兴趣、喜好以及需求。
深入了解这些用户关心的具体内容，同时考虑如何将产品与这些关注点相联系，提炼出切实可行的应用场景。
思考所提供的内容和价值，确保能够满足用户的需求并为其带来实际帮助。在突出卖点方面，需要明确何种特色能够引起用户关注，并使之在众多选题中脱颖而出。
对于热门选题，应具备即时性，能够迅速引起广泛关注。此外，除了日常积累选题外，还可根据行业特性挖掘话题。充分利用工具，通过关键词挖掘热门选题，例如使用小红书平台、5118选词工具、抖音创作灵感，以及参考知乎、微信公众号、微博等平台的热门内容，都是有益的借鉴途径。
3、视频脚本
在不同领域、商品或内容的视频创作中，脚本的写作方法各异。最快学会写作脚本的途径之一是参考同行或热门视频的脚本结构，并进行仿写。常见的视频脚本结构有四种：
- 描述痛点+成功案例+方法1.2.3……
- 提出问题+总结用户需求+总结商品卖点+总结必买理由
- 错误操作+负面结果展示+正确方法+正面结果展示
- 表明观点+佐证理由+案例分享+再次表明观点
通过借鉴这些结构，创作者可以更好地组织和表达内容，提高视频吸引力和信息传递效果。
4、视频拍摄
对于新手短视频创作者来说，不必立刻购买昂贵的专业相机，使用手机即可。关键在于解决手持拍摄时的抖动问题，因此稳定器和三脚架等辅助工具是必不可少的
学会运用视频拍摄技巧，熟练掌握镜头的远近，即景别技巧。景别包括特写、近景、中景、远近和全景。
- 特写用于捕捉人物神情、肢体动作或物体细节；
- 近景适用于拍摄人物上半身或小物体；
- 中景涵盖人物膝盖以上；远近则强调被拍摄主题所处环境，适用于较小的物体；
- 全景则展示人物全部及周围背景，主要用于大环境拍摄。
5、视频剪辑
绝大多数现今短视频都可借助剪映轻松制作，尤其对于初学者而言，使用该应用的预设模板简单便捷，剪辑成果迅速且易上手。
6、视频封面
视频封面的关键在于突出重点。若真人出现，需选取真人占比较大的画面作为底图；若非真人出镜，则要强调视频的重点拍摄对象，以此为标准选择底图。避免画面过于繁杂，以便后期加入字幕。保持封面的统一性，确保相同风格的视频突显系列感，以维持视频内容的连贯性。
在视频号系统中，默认封面为第一帧图像。制作视频后，需额外制作一张封面页，可使用创客贴、稿定设计或美图秀秀。将该封面放置于视频开头，时间控制在0.5秒，并上传至视频号。系统将自动将第一帧图像设为封面。
初期，控制视频时长在1分钟以内，确保高完播率。频繁更新和提升内容质量是获取官方推荐的关键。注意，若内容质量较差，仅靠标题吸引可能导致完播率下降，系统可能限制账号流量，因内容不足优质。
视频发布须知
在发布视频时，应当注意适应视频号的不同尺寸。推荐使用以下尺寸：竖屏视频为1080×1920（宽高比9:16），封面显示尺寸为1080×1440（居中，宽高比3:4）。在发布首个视频时，理解目标观众的观看时间是关键。最佳时机是在前30分钟到1小时内发布，以获得最佳效果。
此外，可在发布后分享到朋友圈、社群和同事朋友圈，鼓励他们点赞，以获取初期的流量支持。
