视频号，这个2020年才正式上线的短视频平台，已经成为了互联网内容创业的新风口。据统计，视频号日活已经超过5亿，仅次于抖音，成为第二大短视频平台。视频号的优势在于其庞大的微信生态，以及腾讯的大力扶持，为内容创作者提供了更多的流量和变现机会。
但是，视频号的竞争也是非常激烈的，想要在视频号上做出成绩，不是一件容易的事情。你需要有一个清晰的定位，有一个优质的内容，有一个高效的运营。而这些都需要你有一个好的对标账号，来给你提供参考和启发。
那么，如何找到一个好的对标账号呢？如何从对标账号中学习到有效的方法和技巧呢？今天，我就来给你分享一下视频号运营必要步骤——对标账号。
对标账号，就是指和你的账号类型、内容、目标相近的账号，它们可以帮助你了解行业的趋势、用户的需求、竞争的状况，以及优秀的内容和运营的实践。通过对标账号，你可以快速找到自己的方向，避免走弯路，提高效率。
对标账号的寻找和分析，可以分为以下四个步骤：
- 一、快速寻找对标账号
- 二、筛选优质对标账号
- 三、拆解对标账号内容
- 四、做好视频号数据分析
下面，我就来详细介绍每个步骤的具体方法和技巧。
一、快速寻找对标账号
找对标账号，其实就是一个检索的过程，关键在于如何找得快，找得准。前提是，你的账号要有一个精准的定位，这样才能有关键词和标签去搜索，否则无异于大海捞针。举个例子，比如你的账号是分享美食的，那么关键词就是“美食”；比如你的账号是分享旅游的，那么关键词就是“旅游”。具体如何搜索，有三个方法供参考，下面以“美食”账号为例。
1、通过关键词直接搜索
用户可以通过在视频平台中搜索“美食”或相关关键词如“零食”、“做菜”、“美食评测”等，来查找与美食相关的账号。关注的重点在于账号内容的细分。一般而言，搜索结果中的账号都与美食相关。用户可以逐个点击进入这些账号主页，查看最近视频的点赞量，并将一些热门的账号记录在表格中。一个小技巧是，在关键词前加上“聊”、“说”、“讲”等词，例如搜索“聊美食”，可以更精准地找到相关账号。
2、查找标签下的视频
视频号提供了标签功能，同一标签下汇聚了相近领域的内容。只需简单搜索“＃美食”，即可在相关视频中找到与美食相关的内容。一个标签通常涵盖了热门爆款视频，我们可以从中筛选适合记录的账号。
3、查找平台榜单
在新视、友望数据等视频号数据分析平台上，用户能够按行业分类筛选账号，也可通过关键词直接搜索。这些平台提供了账号的估计粉丝数、作品数量等信息，但直播数据和深度分析通常需付费会员。通过这些途径，用户可以初步筛选出一批相似账号，记录下20至30个左右。然而，为了找到最适合自己的账号，还需要进一步维度分析，深入挖掘并学习这些账号的特点，最终确定并锁定目标账号。
二、筛选优质对标账号
在记录对标账号时，应详细标注每个账号的基本信息，如粉丝数量、视频形式、粉丝画像和变现方式。特别是在选择账号起号阶段，应优先考虑与自身各维度相近的账号，以提高工作效率。这样的策略能够更有效地利用资源，达到事半功倍的效果。
1、粉丝数量
如果用户的账号处于起步阶段，粉丝较少，应避免过度模仿强大账号。这类账号拥有庞大粉丝群和强烈IP属性，盲目模仿效果有限。建议优先选择粉丝在10万以下的账号。若在其他平台已积累了大量流量，比如在抖音有100万粉丝，即使在视频号刚刚创建，也有机会迅速壮大。在这种情况下，可以考虑模仿一些大号。
2、视频形式
目前的视频内容可分为三种主流形式：纯口播、小剧场和画面剪辑，各自具有独特的优势和特点。在选择时，需要考虑个人账号的条件。如果账号无法进行真人出镜，那么选择真人出镜的对标账号显然是不合适的。
纯口播是目前大多数账号拍摄短视频的首选形式，因为它出片迅速，适用于各种领域，如美食类。制作者只需对着摄像头讲解，对拍摄场地没有过高的要求，主要考验脚本质量和真人出镜状态。
小剧场则以效果好为特点，通过剧情设计融入知识点讲解或软广，更容易受到用户欢迎。这种形式能够很好地平衡视频的带货和娱乐成分，但拍摄成本较高。
画面剪辑则无需真人出镜，拍摄成本低。这种形式的优点在于成本较低，知识点能够清晰传达。然而，缺点是缺乏人设感，不利于打造IP，对视频剪辑人员有较高的要求。在选择时，需要根据个人账号的定位和条件综合考虑这三种形式的优劣。
3、粉丝画像
粉丝画像很好理解，就是选择与自身粉丝画像比较贴近的账号，主要可以通过第三方平台去查询用户画像，有以下几个维度：
男女比例：主要看赛道的男女比例，特性。比如美食类的账号，一般女性用户比较多，那么对标的账号也应该是以女性为主的。
年龄群体：看年龄层的分布，不同年龄段的用户有不同的喜好和需求。比如美食类的账号，年轻人可能更喜欢看零食、外卖、网红美食等，而中老年人可能更喜欢看家常菜、养生食谱、地方特色等。
地域分布：地域反映收入的差别，粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市，所呈现的内容差异化很大。比如美食类的账号，一线城市的用户可能更关注品质、健康、环保等，而二三线城市的用户可能更关注价格、实惠、口感等。
兴趣标签：这里要细分一下，比如美食类的，可能有轻食、零食、做菜、评测等等不同的标签，要选择和自己内容相匹配的标签。
4、变现方式
变现是我们做短视频的最终目标，在起号之前就要想清楚账号的变现方式，比如电商带货、广告品宣、广告变现等等。选择对标账号时，要看看他们的变现方式是否和自己一致，或者是否有可借鉴的地方。比如对标账号是以知识付费为主，但是自己是没有办法用知识付费变现的，那么就要慎重的考虑，是否要学习模仿这种类型。
5、注意事项
在筛选对标账号时，也要注意一些雷点，避免选错账号，浪费时间和精力。比如：
视频数量很多，账号点赞很高，但是平均下来一般，爆款视频也少。这种是属于用数量堆出来的的自然流量，参考意义不大。
反过来，如果每条视频的点赞都很少，但是粉丝量很多，那么有可能这个账号的粉丝是买的，同样参考意义不大。
通过以上的筛选，基本上可以找到3～5个优质的对标账号了，接下来就要进行更深入的拆解和分析，从中学习到有效的方法和技巧。这就是下一个步骤，拆解对标账号内容。
三、拆解对标账号内容
通过上面的筛选，我们已经找到了几个优质的对标账号，接下来就要对它们的内容进行更深入的拆解和分析，从中学习到有效的方法和技巧。对这些内容进行拆解，主要从以下几个维度：
账号简介：是用户第一眼看到的，要能够吸引用户的注意力，让用户知道你的账号的价值点在哪里。目前主流的做法是围绕个人IP去展示过往的成绩，给予用户信赖感。比如，你可以写出你的专业背景、荣誉证书、合作品牌等等，让用户觉得你是一个权威的美食达人。
封面和标题：是用户决定是否点击视频的关键因素，要能够抓住用户的兴趣点，引发用户的好奇心。封面要清晰、简洁、有焦点，标题要简短、有亮点、有吸引力。比如，你可以用美食的特写作为封面，用数字、疑问句、热点等作为标题，让用户忍不住想要点开看看。
视频时长：要根据自己的内容和平台的规则来定，一般来说，视频号的视频时长在15秒到5分钟之间。新号不建议时长过长，因为会影响完播率和推送。我的建议是根据内容的复杂度和用户的耐心来决定，一般在1分钟左右比较合适。
发布时间段：根据自己的粉丝受众来定，最简单的方法就是看对标账号的发布时间，暂时跟着发布即可。当然，也要根据自己的数据进行持续优化，找到最佳的发布时间段。
前3秒内容：视频内容的前3秒至关重要，直接决定了这条视频的完播率和推送。要在前3秒内吸引用户的注意力，让用户有继续看下去的动力。可以学习对标账号的前3秒是如何做的，比如用一个问题、一个画面、一个声音等等，来引发用户的兴趣。
选题内容：选题内容是视频的核心，要能够符合用户的需求和喜好，同时也要有自己的特色和创新。可以对对标账号的内容进行一个类型的划分，看看哪些内容是最受欢迎的，然后结合自己的优势和风格，进行改进和创新。比如，美食类的账号，内容类型可能有：零食带货、家庭菜谱、美食评测等等，你可以选择一个或多个类型，然后加入自己的元素，比如故事、幽默、情感等等，让内容更有吸引力。
镜头形式：是视频的表现手法，要能够突出内容的重点，增强视觉效果，提高用户的观看体验。可以对视频内容进行简单的区别，常见的景别有：远景、近景、中景、特写等。要根据内容的需要，灵活运用不同的景别，比如用近景展示美食的细节，用远景展示美食的环境，用特写展示美食的亮点等等。
画面形式：主要是横屏与竖屏的区分，要结合平台的特点和用户的习惯来选择。视频号目前支持横屏和竖屏两种形式，但是大部分用户还是习惯于竖屏观看，所以我的建议是优先选择竖屏，除非你的内容非常适合横屏，比如一些电影、游戏、动漫等。
背景音乐：背景音乐是视频的点睛之笔，要能够配合内容的氛围，增强用户的情感共鸣，提升视频的品质。要根据账号的类型和风格来选择背景音乐，不要盲目跟风热门音乐，要有自己的特色和风格。比如，美食类的账号，可以选择一些轻松、欢快、诱人的音乐，让用户感觉舒适、愉悦、饥饿。
超级符号：超级符号是视频的标志，要能够利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号，给用户一个强记忆点，增加用户的粘性和忠诚度。比如，你可以用一个特定的颜色、图案、动作、语气等等，作为你的超级符号，让用户一看到就知道是你的视频，比如“大家好，我是小红，今天给大家带来一款超级好吃的零食，你们猜猜是什么？”等等。
通过以上的拆解，我们可以对对标账号的内容有一个清晰的认识，从中学习到他们的优点和方法，然后运用到自己的内容中，进行改进和创新。当然，拆解的过程中，也要注意自己的特色和风格，不要完全照搬或抄袭，要有自己的创意和思考。最后，还要做好视频号的数据分析，这是下一个步骤，也是最重要的步骤。
四、做好视频号数据分析
数据分析是视频号运营的最后一步，也是最重要的一步，因为数据是我们判断视频效果的最直接的依据，也是我们优化内容和运营的最有力的指导。只有不断地分析数据，才能找到自己的问题和优势，才能不断地进步和成长。
视频号的数据分析，主要有以下几个方面：
播放量：播放量是最直观的反映你这期视频的情况，观察所有的播放量是高于还是低于平均值，进行重点分析。总结爆款视频的共同点，后续视频加以运用，避免低播放量视频的错误，提高视频的曝光度。
互动量：互动量包括点赞、评论、收藏、转发等，反映了用户对视频的喜爱程度和参与度。观察和记录这些数据，分析哪些视频能够激发用户的互动欲望，哪些视频让用户冷漠无感。提高互动量，可以增加视频的传播力，提升账号的影响力。
评论率：评论率=评论人数/观看人数。评论率高，说明视频能激发用户的表达欲，让用户有话要说，有想法要分享。需要注意的是用户留言的内容，分析用户的反馈和建议，及时回复和互动，增加用户的粘性和忠诚度。
转发率：转发率=转发人数/观看人数。转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望，可能是视频的内容、形式、价值等方面触动了用户，让用户想要把视频分享给更多的人。分析哪些视频的转发率高，找出其中的原因，后续视频加以借鉴，提高视频的传播力。
收藏率：收藏率=收藏人数/观看人数。收藏率高，说明视频对用户有用，让用户想要保存下来，以便日后再看。分析哪些视频的收藏率高，找出其中的价值点，后续视频加以强化，提高视频的价值感。
点赞率：点赞率=点赞人数/观看人数。点赞率是用户对视频的最基本的评价，反映了用户的喜好和满意度。分析哪些视频的点赞率高，找出其中的亮点，后续视频加以保持，提高视频的品质感。
单条视频涨粉量：涨粉量说明了这条视频的吸引力，意味着这条视频明确的展示了账号的定位，用户对这个类型的内容感兴趣，关注你想看到更多类似的视频。分析哪些视频的涨粉量高，找出其中的特色，后续视频加以突出，提高账号的粉丝量。
以上就是视频号运营必要步骤——对标账号的内容，希望对你有所帮助。对标账号是一个持续的过程，不是一次性的事情，要不断地观察、学习、分析、优化，才能找到自己的优势和风格，打造出有价值、有影响力的视频号。如果你有任何问题或建议，欢迎在评论区留言，我会尽快回复你。谢谢你的阅读，祝你视频号运营顺利！
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