小程序主要通过共享、快速入口、微信公众号、二维码等方式获取用户。背后运营采用社区、微信公众号、线下店铺、礼券等多种模式。
1、转发小程序
小程序运营的核心理念是充分利用微信流量获取曝光。在社交环境中，分享是不可或缺的元素。在小程序设计中，应确保用户有足够的分享机会，例如，为了提高用户留存率，可以在打卡后提供分享素材，或者在购物后创建展示筛选场景的机会，以促使用户分享。
2、二维码海报推广
在微信中，这是一种常见的推广方式，同样在小程序中也适用。可通过后台生成小程序码或二维码，然后嵌入线上线下的海报或户外广告。比如在微信朋友圈、微信群、电梯、机场、活动现场等等。一些小区电梯就采用了这样的推广手段。
3、微信公众号+小程序
对于微信公众号而言，小程序提供了多样化的实施方式和运营策略。利用电商功能或通过小程序延伸内容，都是出色的应用策略。微信公众号更成为小程序传播的重要渠道。推广小程序有两主要方式：一是绑定微信账号和小程序，二是在图形内容中嵌入小程序，而图形内容植入则是相当有效的手段。当微信公众号流量不足时，可考虑通过与其他公众号交换或支付费用进行推广。这样，通过巧妙运用小程序，可以为内容电商吸引更多流量，提升业务表现。
4、线下店铺+小程序
不论是实体店铺还是电商商家，都需认真考虑回购率和用户黏性。在顾客完成购物后，赠送购物礼券是个明智之举。这不仅能提升小程序曝光，还有助于激发用户再次购买的欲望。线下推广也是一种有效的客源策略，如电梯海报和DM传单等。
将品牌信息印在礼品上，用于促销，或者创建围绕日常生活的品牌活动，利用微信公众号参与。赠送一些与日常生活相关的物品，如钥匙链、手机外壳、夹克、精致的笔记本等，能够增加品牌的曝光，让人们每天都能看到，也有助于口碑传播。
在拼团设置时，选择大家熟悉的商品，这样在设置拼团价时，用户会感受到实实在在的优惠力度。初期小程序推广阶段，拼团定价应以不赚钱或亏钱为定位，以吸引更多新用户参与拼团活动。
5、社区+小程序
小程序通过友好的社区共享互动，巧妙地融入裂变共享环节。举例来说，查询工具可邀请朋友免费检查任务，电商产品则设计购物后获得红包任务。裂变机制包括辅助、优惠、集卡、红包等不同类别，为用户提供多样化的互动体验。
6、优惠券+小程序
微信推广的另一功能是卡券，结合小程序可满足送礼场景，提高裂变效果。星巴克的案例很有代表性，使用小程序购买星卡，朋友们可以互相赠送，为品牌带来更多曝光和用户互动。
7、小程序+自媒体
自媒体主要指基于微信公众号的形式。从四月份微信推出的新功能来看，公众号与小程序已经密切相关。公众号不仅可以绑定13个小程序，还可以直接在微信文章中使用小程序码，以及插入“小程序页”。
8、朋友圈小程序广告
在浏览朋友圈时，可能碰到过这种情况：只需点击广告头像或嵌入页面，就能直接进入小程序。
小程序的目标是连接服务，搭建线上和线下商家之间的桥梁，促进线下流量。然而，小程序的“用完即走”特性仅带来访问量，却难以转化为真正的粉丝。要实现用户的“用完再回来”，需要根据产品和服务特性，制定一系列活动，激发粉丝积极互动和传播。只有在这个阶段，小程序的运营才能真正算是成功。
因此，小程序的运营和推广需要因行业和线下场景的不同而采用定制化的方案，而非奢望一刀切的通用性。
