微信小程序从最初不被看好，发展至今价值超 5000 亿，展现出令人瞩目的成绩。其开放了更多功能，尤其是网购类小程序备受瞩目，成为热门选择。众多电商平台、垂直商家纷纷转向小程序，成功营销案例不胜枚举。现在就让我们一起来看看这些行业大佬的成功之道。
享物说：积分制闲置物品交易新模式
享物说号称是全国首个提供免费好物的平台。该平台采用了独特的虚拟货币“小红花”来替代传统的现金交易方式，使二手商品的买卖过程变得更像是一种赠送，并能够获得回报。这一创新性的模式吸引了诸如闲鱼、转转等大型公司的模仿。
截至去年5月份，享物说的用户数量已经达到了800万，令人惊叹的是，平台上90%的物品能够在3天内完成送达，与传统的二手交易平台相比，交易周期大幅缩短。评论指出，采用虚拟货币作为平台的流通媒介，使享物说在玩出了一套全新的积分制度的同时，也降低了用户的使用门槛，激发了用户的持续使用欲望，因而用户留存率非常高。
蘑菇街：“直播+社交+电商”拉动电商交易额
2017年，蘑菇街女装小程序迎来了上线，接着推出了直播小程序，该直播成为微信内唯一能实现超短延时的小程序电商直播。小程序围绕商家的运营路径，包括拉新、转化、留存、复购，推出一系列营销策略，形成了闭环工具链，有助于品牌在私域流量中建立粉丝基础和实现高效转化。
截至去年8月，蘑菇街小程序新客户已突破300万人。蘑菇街小程序创造了“直播+社交+电商”的新零售场景，结合“网红效应”，同时在线上和线下形成紧密联系，为用户提供全新的全面体验。小程序商城的营销策略丰富多样。
连咖啡：让不喝咖啡的人一年也买上100杯
连咖啡推出了拼团小程序，为其服务号带来了近20万粉丝。创始人张洪基致力于将小程序打造成线上“咖啡库”，用户购买咖啡后可自行饮用或赠予他人，引发了两种现象：即便是不喝咖啡的人每年也购买100杯；而一杯未被饮用的咖啡，却传递了100个人的社交。
随后，“口袋咖啡馆”小程序问世，用户可自主经营店铺，包括装修和店主形象的DIY，创造了一天营业额50万的记录。目前，已有100万以上的店主成为该品牌的自然销售代表。总的来说，连咖啡深入挖掘了产品的特性，利用咖啡天然的社交属性，结合小程序电商成功吸引了一大批忠实用户，实现了从“人找咖啡”到“咖啡找人”的转变。
in有电商：上线半月进入网购类小程序前30名
去年九月，in有电商携带着其电商小程序和APP正式上线。短短半月内，该平台迅速跻身阿拉丁小程序总榜网络购物类前30名，令人瞩目。55天后，用户规模突破百万，以“黑马”之姿引起业界广泛关注。
这一社交电商平台以虚拟币为核心，为小程序电商提供新的运营理念。在in有尽有小程序中，用户每次登录、签到或分享都能获得不同额度的红包回馈。此外，朋友圈拉新、助力和签到排行榜等功能也齐备。总体而言，in有电商以“红包”作为核心，巧妙地构建了用户社交关系链，使得红包贯穿整个互动过程，越用越多，带来更多乐趣，自然形成了强大的用户粘性。
宜家快闪店：不用线下开店，就能卖到149个城市
2018年8月底，宜家推出了一款名为"IKEA宜家"的小程序，仅在两天内便吸引了超过200万次访问和近3000个订单。这其中，45%的订单来自尚未设有宜家商场的城市和地区。令人瞩目的是，该小程序成功地实现了在没有线下实体店面的情况下，将宜家产品推向了149个城市。
小程序还巧妙地引入了好友赠礼服务，以送礼的方式再次激发了用户的兴趣。综合评价来看，宜家小程序在转发、展示和转化体验方面都呈现出直观的特点，与其崇尚用户体验的价值观完美契合。通过在公众号提前宣传和引入好友赠礼的策略，成功地吸引了大量用户。
肯德基：“万人拼团”引爆销售
2018年8月，肯德基推出了“肯德基拼一拼”小程序，并启动了“万人拼团”活动。该活动通过销售电子卡券，吸引顾客前往门店进行核销。随着万人拼团的进行，商品价格降至1元，成为引人瞩目的热门活动。
在拼团的第一天，卡券仅用时1小时售罄，第二天缩短至10分钟，第三天更是只需7分钟即售罄。这一线上售券、线下使用的模式意味着成功的万人拼团将吸引大量顾客涌入肯德基门店。这无疑是一种非常实际的O2O玩法，取得了显著效果。
喜茶：零成本推广快速获得600万用户
2018年6月，喜茶成功推出小程序“喜茶GO”，采用零成本推广策略，只需在门店贴上二维码海报。惊人的是，在短短半年内，用户数量达到了600万，复购率更是飙升了300%。近期推出的付费会员体系不仅吸引新用户，还成功激活了老用户。会员分级制度带来了各种福利，包括9.9元购、买一赠一等，有效激发了用户的再次购买欲望。仅仅20天上线，付费会员数量每日增长达到千人。
总结一下，喜茶充分利用其自身网红品牌的知名度，迅速吸引大量用户，再加上完善的会员体系，成功实现了用户留存和复购，这便是喜茶小程序成功的关键之处。
每日优鲜：用小程序打造云冰箱
每日优鲜于2017年初推出小程序，并迄今发展迅猛，小程序拉新比例已占据所有渠道的一半。与其他拼团平台不同，每日优鲜小程序突出强调“快”和“好”，通过优质产品和服务吸引用户参与拼团。同时，设定会员折扣价，引导用户养成购物习惯。值得一提的是，每日优鲜的拼团策略并非仅仅依赖低价，而是提高了裂变的门槛，巧妙地把握了拼团裂变的核心，成功利用微信庞大的流量积累了一大批忠实用户。
黑猫看电影：拼团看电影实现半年营收300万
黑猫看电影的创始人旨在解决电影行业的难题：好电影却鲜有观众。他们采用了拼团看电影的独特模式，这一创新玩法让整个体验更为新颖。自上线以来，黑猫看电影小程序迅速积累了20万以上的用户，并形成了近千个观影社群。
付费用户超过2万，半年内综合营收达到300多万元，取得了这一令人瞩目的成就。成功的关键在于拼团机制，为传统电影观影带来了全新的方式，将社交与观影相融合。黑猫看电影在短短半年内取得的巨大成功，彰显了他们在创新和满足市场需求方面的卓越能力。
百果园：拼团+自提带来月新增300万＋用户
百果园小程序上线仅6个月，却取得了令人瞩目的业绩。每日新增用户高达300万+，订单峰值更达到5万+，人均到店用户更是达到2万+。尽管陌生拼团和熟人拼团的玩法被批评为模仿拼多多，但这确实提高了拼团的成功率。
与此同时，“到店自提”策略巧妙地促使用户额外购买店内其他产品。不仅如此，小程序还成功激活了百果园的会员体系，将会员知晓率从原先的20%提升至80%。小程序成为百果园最理想的会员平台，不仅提高了用户的接触和粘性，而且拼团活动也带来了可观的销售额。
via公众号：同道中人共创家人（gh_ee401b212191）
