短视频、直播之风大行其道，旅游目的地的形象得以更为真实、立体地展现于世人眼前，为其提升品牌曝光率和知名度提供了莫大的助力。而在这数字化浪潮中，抖音已然成为酒旅企业实现线上种草传播至线下销售转化的重要阵地。
面对这广阔的蓝海，越来越多的酒旅企业瞪大眼睛，瞄准机会，纷纷加入抖音的行列。今日，我便特意为大家整理了11个旅游目的地通过抖音营销取得成功的案例。
为文旅企业在制定营销策略时，提供一些新的思路和启示。
案例一：重庆“洪崖洞”
重庆的洪崖洞，坐落于渝中区的解放碑沧白路，两江交汇之滨。这里，是巴渝文化和重庆城市人文的根脉，每逢节假日，人流如织，热闹非凡。早在2007年11月，重庆洪崖洞民俗风貌区便荣获国家4A级旅游景区的称号。
到了2020年11月18日，它更是荣登“成渝十大文旅新地标”，声名远扬。洪崖洞的建筑特色，最引人注目的莫过于那依山而建、错落有致的吊脚楼。尤其是夜幕降临，灯光璀璨，景色美轮美奂，被誉为山城的瑰宝。从底层至顶层共有11层之多，每一层都有其独特的业态。顶层是充满异国风情的城市阳台，旁边就是一条马路，从1楼到11楼都设有直达电梯，为游客提供了极大的便利。
那么，洪崖洞是如何在网络上迅速走红的呢？2017年，一些热衷于旅行的博主们来到这里打卡，并将拍摄的视频上传至抖音。由于视频中的场景与经典动漫电影《千与千寻》中的油屋极为相似，洪崖洞迅速成为网络上的热门话题。短短一年时间，洪崖洞的游客数量从400万飙升至1200万，甚至超过了当年故宫的游客量。
洪崖洞的成功并非偶然，除了利用新媒体实时分享互动的优势外，还归功于它在巴渝文化的传承与坚守、商业地产与业态创新上的“三位一体”理念。这使得其旅游价值与文化价值得以凸显，游客在游玩中产生了强烈的消费欲望。
案例二：河南宝泉旅游景区——“中原小九寨"
河南的宝泉旅游度假区，坐落于新乡辉县市薄壁境内，背靠巍峨的太行山，前眺壮观的黄河，山峰奇特，峭壁如削，泉水丰盈，土地灵秀，故得名“宝泉”。这地方也常被人们亲切地称为“中原小九寨”。
2019年，景区决定推出一款独特的IP产品——“宝泉郁金香节”，并结合时下流行的抖音平台，举办了“抖音区域互动赛”。此次活动，景区特地联合了一批头部和腰部的KOL（关键意见领袖）进行推广，发起了一场名为“花花世界抖来觅”的社会化营销活动。
在短短的69小时内，相关视频的播放量就突破了亿次；到了6月，这个数字更是飙升到了2亿。同时，参与话题挑战的视频多达1.5万支，总点赞数高达211万次。通过抖音的精准推荐技术和内容分发功能，景区能更高效地触达目标消费者。这种模式无疑更有利于城市和旅游目的地打造具有影响力的品牌IP。
案例三：北京野生动物园
北京野生动物园，坐落在北京市大兴区的永定河畔，占地面积3600余亩。在这片广袤的土地上，养育着来自世界各地的5000余头珍稀野生动物，其中包括200余种。自2018年起，北京野生动物园便在抖音上开设了官方账号，通过直播和短视频的形式，向广大用户展示动物们的可爱形象。这种全新的传播方式，让更多的人了解并喜爱上了这片生机勃勃的动物乐园。
然而，到了2020年，受疫情影响，园区不得不重新制定营销策略。在这个关键时刻，抖音成为了扩大品牌影响力、增加营收的重要阵地。园区决定成立专门的抖音团队来运营平台，通过精心策划和制作，吸引了大量用户的关注和喜爱。仅在8月份，就为园区带来了1900多万元的销售额，成为了华北地区抖音平台生活服务商家单月核销金额的第一名，成为了名副其实的经典成功案例。
如今，北京野生动物园的官方抖音账号已经积累了超过45万的粉丝，获得了超过370万的点赞。这不仅证明了园区在抖音上的成功，也证明了用户对园区的高度认可和支持。
2020年8月8日，北京野生动物园内发生了一起游客偷拿天鹅蛋的事件。一位目击者勇敢地站出来，坚持要求偷拿天鹅蛋的游客将蛋放回窝里。这一事件在抖音平台上曝光后，迅速引发了广泛关注。点击量高达2.6亿次，让更多的人了解到了这一不文明行为。
8月10日，北京野生动物园针对此事作出了回应，明确表示了对于这种行为的谴责。同时，园区还将此事制作成了提示牌，提醒游客文明游园，不要惊扰动物。这一举措不仅维护了品牌的正面形象，也进一步提升了用户对品牌的好感度。这一事件也成为了北京野生动物园充分利用自有主题及IP、主动将舆情引导为事件营销的典型案例。
案例四：西安“大唐不夜城“
大唐不夜城，坐落于陕西省西安市雁塔区大雁塔脚下，以盛唐文化为背景，唐风元素为主线，构建了四大广场：大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场和创领新时代广场。2019年，一位23岁的抖音用户@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”，掀起了一场握手狂潮，吸引了无数游客争相实地打卡。
据《2019抖音数据报告》显示，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超过23亿次，西安大唐不夜城景点成为2019年抖音播放量最高的景点首位。这股热潮不仅带动了西安的旅游业，还为整个城市带来了巨大的经济收益。数据显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。
而回溯到2018年，西安的旅游业总收入为2554.81亿元，同比增长56.42%。大唐不夜城所展现的“长安风”和盛唐文化，以及沉浸式的互动体验，让游客感受到宾至如归的温暖。这也正是大唐不夜城在抖音平台上迅速传播的原因。如何实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”是我们需要深入思考的问题。
案例五：贵州“焕河村”
这个村庄保留着青瓦房、青石路、古井等古村特色，还有数十株珍贵的古树，为整个村庄增添了古朴宁静的氛围。然而，村里只有204户人家，主要靠农耕为生，年轻人大多外出打工，只剩下十几位老人和小孩。一个名叫丁浪的“85后”年轻人改变了这个宁静小村庄的命运。
凭借多年的电商经验，丁浪以焕河村当地的特产、美食和风景为素材，创建了两个抖音账号：“黔东农仓”和“古村乐乐”。这两个账号不仅带火了焕河村，还为村里带来了巨大的经济收入。
如今，焕河村每天会迎来近八百位游客，两个月累计接待游客达到5万余人。而这两个抖音账号的粉丝总数已经超过300万。焕河村从无人问津到成为“网红打卡地”，离不开丁浪对当地传统文化特色的深入挖掘和大力宣传，也得益于抖音平台强大的传播能力。
这个案例不仅为农村经济提供了良好的借鉴意义，也为那些经济落后但拥有自身文化特色的乡村提供了实现乡村振兴的有效途径。
案例六：河南“老君山”
老君山，是一处人间仙境，国家5A级景区，坐落于河南省洛阳市栾川县城的怀抱里。海拔高达2200余米的山峰，曾经是道教的太上老君修炼之地，这使得它在历史的烟云中始终蒙上了一层神秘的面纱。
从北魏时期开始，老君山便成为了周边各郡香客们朝拜的圣地，它的声名远播，为世人所景仰。北方的很多景区，一到冬天，由于那刺骨的寒风和冰雪的覆盖，都选择了暂时关闭。老君山也不例外，往年到了冬季，它也会默默地等待春天的到来。
然而，2020年的冬天，一切都发生了改变。那是一个被冰雪覆盖的季节，老君山却意外地成为了网上的焦点，从一个寂静的淡季变成了人声鼎沸的旺季。这一切的转变，都要归功于抖音的力量。
2020年11月25日，老君山文化旅游集团有限公司的副总经理张鹏远在抖音上发布了一条短视频。他可能未曾料到，两天后，这条短视频的曝光量竟然达到了惊人的5000万，单条抖音涨粉3万。这犹如在平静的湖面上投下了一块巨石，激起了层层涟漪。
紧接着，游客们如潮水般涌向老君山，他们在山间徜徉，欣赏着冰雪覆盖的山脉和晶莹剔透的冰挂。与此同时，更多的网红、达人、摄影师和游客们也纷纷在抖音上发布了他们在老君山的所见所闻。这些短视频在抖音平台上汇聚成一股强大的力量，收割了5亿的流量。老君山的冬季之美，就这样在抖音的世界里传遍了四方。这无疑为其他景区提供了一个宝贵的经验：在抖音的世界里，任何美景都有可能成为万众瞩目的焦点。
案例七：西安“摔碗酒"
在2018年的陕西，永兴坊的一角，悄然出现了一款名为“摔碗酒”的特色饮品。那时的抖音平台正崭露头角，而这款酒，就如同璀璨的明星，一跃成为了爆款。来自四面八方的游客汇聚于此，只为体验那排队两小时，只为摔一碗5块钱米酒的豪情。
据说，在摔碗酒最风靡的时候，那家小店每天能卖出一万只碗，真是盛况空前。摔碗酒为何能在众多的“网红产品”中独树一帜？这背后，其实蕴藏着深厚的文化底蕴。它倚靠着的是西安这座拥有13朝历史的古都，仿佛每一块砖、每一片瓦都诉说着千年的故事。更值得一提的是，这家店的原址，竟是唐朝名臣魏征的府邸旧址，这就好比给摔碗酒注入了文化的灵魂。再加上酒文化的加持，摔碗酒被赋予了一种豪迈与放纵的寓意，仿佛在那一摔之间，人们释放了所有的压力与束缚。
当然，除了文化底蕴，摔碗酒的成功还离不开游客们的沉浸式体验。在抖音平台上，它凭借着这种独特的互动方式，迅速获得了用户的关注和传播。人们不仅仅是为了喝酒而来，更是为了体验那种放纵与释放的快感。然而，随着时间的推移，其他景区也开始纷纷效仿摔碗酒。
而当越来越多的人深入了解了摔碗酒真正的历史意义后，那种万人空巷、大排长龙的盛况已难以再现。但对于那些曾经醉卧在西安古街，伴随着摔碗声和欢笑声的游客来说，那段美好的回忆，将永远镌刻在他们的心中。
案例八：四川“稻城亚丁”
稻城亚丁，那是一个坐落在四川省甘孜藏族自治州稻城县香格里拉镇的神秘之地。它不仅是一个国家5A级旅游景区，还是一个国家级自然保护区。这里的风景，集雪山、冰川、海子、草甸、森林等高原风光于一身，美得令人窒息。人们称它为“香格里拉之魂”，甚至被誉为“最后的香巴拉”，足见其地位之特殊。因为一部电影《从你的全世界路过》，稻城亚丁成了抖音上的十大网红景点之一。
无数的网友被它的美景所吸引，纷纷前来打卡，也因此被称为“蓝色星球的最后一片净土”。据稻城县统计局统计，2018年上半年，稻城县已经接待了国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。截至当年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过了17亿次。
那么，稻城亚丁为何如此受欢迎呢？首先，它的风景确实震撼优美，而且这里还留有藏传佛教的足迹和神圣传说，这些都为它增添了几分神秘色彩。其次，之后的影视作品也赋予了稻城亚丁美好的爱情寓意，让更多的人对它心生向往。
最后，抖音这个平台也功不可没。具有快制作和快传播特点的抖音让用户可以即时记录和传递他们在景区的美好旅程，这些真实、生动的内容自然吸引了更多的网友关注和打卡。
总之，稻城亚丁的爆红绝非偶然，它是风景、文化、影视和新媒体共同作用的结果。这也给其他景区带来了启示：要想成为网红景点，除了自身条件过硬外，还需要善于利用新媒体的力量进行推广和传播。
案例九：江西“武功山“
武功山，那是一座位于江西萍乡的国家5A级风景名胜区，也是国家地质公园和自然遗产。它位列中国十大非著名山峰之列，被誉为“衡首庐尾武功中”，可见其地位之重要。这座山峰的资源禀赋优良，景观类型丰富多样。无论是高山草甸、峰林奇石，还是飞瀑流泉、古树怪松，甚至是云海佛光，都是令人陶醉的美景。
就在前两年，一首名为“江西旅游Rap”的洗脑神曲在抖音上迅速走红。这首歌曲不仅让江西的旅游资源得到了广泛传播，也激发了网友们的创作热情。他们纷纷用自己的方式，创作出各种精彩的视频。而在这些视频中，最引人注目的莫过于一条拍摄武功山云海美景的视频。这条视频一经发布，便在抖音上迅速走红，短短几日便收获了65万个赞和2万多条评论。
更有网友在抖音上发起了#武功山#活动，一千多名旅游爱好者纷纷响应，录制自己的爬山小视频。目前，武功山景区官方抖音账号已经发布了710条视频，拥有62.2万的粉丝，获得了1016.8万的点赞量。通过这种方式，武功山景区成功地在网友心中种下了“网红景点”的小草。这也进一步证明了抖音平台在传播景区形象和吸引游客方面的重要作用。
案例十：青海“茶卡盐湖”
茶卡盐湖，坐落于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇，那是一座天然结晶的盐湖，也是柴达木盆地四大盐湖之一。它以镜面般的湖面倒映着天空的景色，被旅行者们誉为“天空之镜”，更是被国家旅游地理杂志推荐为“人一生必去的55个地方”之一。
2018年，抖音平台上掀起了一场“茶卡盐湖”摄影挑战的热潮。无数的用户纷纷晒出自己的摄影作品，引发了网络上的热烈关注。相关话题的点赞量突破了100w+，游客们更是如潮水般涌向茶卡盐湖，争相在景区打卡拍照留念。
其实，茶卡盐湖的美景本身就具有极高的知名度，吸引了无数游客的目光。而这次在抖音平台上发起的摄影挑战，更是为景区增添了一抹趣味性和互动性。这种挑战活动激发了用户的参与热情，让他们在分享照片的同时，也向更多的人传递了茶卡盐湖的魅力。
就这样，茶卡盐湖的品牌传播速度再次加快，越来越多的旅行者心生向往。他们被这片如梦如幻的景象所吸引，纷纷踏上了寻觅“天空之镜”的旅程。而这一切，都离不开抖音平台的力量。
案例十一：武汉“欢乐谷”
早在2018年，武汉欢乐谷便在抖音上安了家，每周都定期更新短视频，与粉丝们分享欢乐与激情。如今，这个账号已经积累了31万的忠实粉丝，成为了欢乐的传播者。2022年春暖花开之时，武汉欢乐谷并没有闲着。他们通过精心运营短视频和直播，开始在抖音上售卖门票等商品。这一举措，很快就取得了初步的成效。这不仅为欢乐谷带来了可观的收益，更为他们打开了新的销售渠道。
看到欢乐谷的成功，武汉玛雅海滩水公园也坐不住了。他们紧跟其后，在抖音生活服务开启了常态化运营。6月6日，玛雅海滩水公园首次试水直播预售活动，结果令人惊喜。这场活动总销售额达到了880万，其中官方账号售卖512万，达人“武汉小锅”销售额更是达到了368万。
这不仅证明了抖音平台的巨大潜力，也展现了武汉欢乐谷和玛雅海滩水公园的敏锐眼光和果断行动。他们抓住了抖音这个新媒体的风口，用短视频和直播的形式，将自己的欢乐传递给了更多的网友。这种模式的成功，无疑为其他景区和商家提供了宝贵的经验和启示。
然而，我们也必须正视一个问题：在如今这个网红经济风靡的时代，许多景区为了追求短期的利益，盲目地跟风建设所谓的“网红景点”，结果往往是投资巨大，收益却甚微，甚至无法实现可持续的发展。这样的现象，让人不禁惋惜。
事实上，要想真正吸引游客，增加收入，旅游目的地不能简单地复制其他景区的营销方式。因为这样只会陷入同质化的竞争，难以形成自己的特色和优势。相反，他们应该深入挖掘自身的独特之处，结合自身的特点，推出真正有差异化的优质产品和内容。这样，旅游目的地才有可能在激烈的市场竞争中获得真正的成功，实现获客增收的双赢局面。
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