2023年已经结束了，我们也盘点下2023年那些破圈的营销事件。

1、3月淄博烧烤

今年上半年淄博烧烤可谓是无人不知吧，一座普通的三线城市爆火出圈，据报道，爆火五个月来接待游客三千万人次。

甚至铁路部门都开通“淄博烧烤”专列，与2024年第一波哈尔滨的火热有异曲同工之妙，都是以热情、好客、全名热潮开启，当然也离不开相关单位对价格管控、服务的把控，把“流量”变“留量”，把“客人”变“家人”，把“烧烤”变“淄博”。

不过，淄博的火可以说是真正的“天时地利人和”，疫情后的报复性消费，相关单位媒体、KOL素人成功的把地域文化借助烧烤文化放大，本地人和游客的相互成就，让烧烤的火依托社交平台从年轻人的一场平平无奇的旅行中蔓延开来，最终成就了现象级事件，成为城市营销范本。

2、5月喜茶XFENDI联名

喜茶算是联名界里的老熟人了，与FENDI的联名算是开启了“高端局 ”，火到点单小程序一度崩溃，喜提爆单业绩。

当然对与FENDI有人说“low了”、“自降身价”，但不得不说这一波FENDI算是走进了年轻人眼中，当这一波人有能力购买奢侈品包包的时候，在她们喝起喜茶的那一刻或许是会想起FENDI也不一定呢。

但也有“失手”的时候，比如年底时候的“佛茶”，跨界无语佛变最无语联名，不过，这波还真不一定亏，就跟小米前几年的几百万改logo改寂寞一样。

3、椰树男色

就说2023年各位有看过椰树男团的小视频吗？来，胸肌、骑动感单车、跳健身操唤起下大家的记忆，成功出圈让大家调侃椰树集团“平等的物化每一个性别”、“男色当道”，而且不带货、只为满足用户福利，为直播带起了一股新风潮。

当然离不开现在网友对“白幼瘦”“鲜肉”审美的反抗，从低俗、擦边中硬是让大家感受到了健康的审美。

4、9月瑞幸X茅台联名

今年顶流联名瑞幸必须榜上有名，与茅台这波联名让多少不喝瑞幸的也争相尝试，拿下了惊人成绩，拒瑞幸宣布，9月4日上线首日，酱香拿铁一天内卖了542万杯，销售额突破1亿。

而相关话题更是横扫大家的社交平台，被网友戏称，我爸我爷爷的第一口瑞幸，我的第一口茅台。

有声音说对茅台是“堕落”，但看茅台年底发布的数据，酱香拿铁与茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力共实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。

5、蜂花接住泼天富贵

“哪李贵了？”、“这么多年了工资涨没涨？”

花西子后续的公关操作堪称年度最糟糕公关之一了，凭借发疯式操作让是件升级发酵，并为其他品牌送去流量，比如洁柔、蜂花……

在骚操作下，蜂花被网友挖出来了，而蜂花也争气的接住了这波泼天富贵，推出了79元套餐，以“1瓶护发素=0.12个花西子”、“79元可以买到5斤半商品”等话题冲上热门，并且在各大品牌下串门，一起抱团取暖，共同接住了这波流量。

堪称“一鲸落、万物生”。

6、蜜雪冰城“入编”

近年来，蜜雪冰城算是掌握了流量密码，非常懂年轻人，尝尝出热点事件，但要说最经典还是“入编”事件，当大家都在搞联名时，雪王出其不意，与邮政联名了一波，推出了一个王炸——绿色的“主题邮局”，被网友戏称成功“上岸”、“入编”。

这排面，也就瑞幸X茅台联名可以对抗下了。

此外，蜜雪冰城官方账号在各饮品店账号下的互动也是一大看点，而一些门店的“雪员外”、“雪王街溜子”也为用户互动提供了可玩性。

7、4月宝马冰淇淋

一个小小的冰淇淋让宝马损失了超180亿，说是最贵冰淇淋没人回反驳吧。

起因是宝马MINI展台的两位工作人员把冰淇淋只发给外国人的视频在网上引发舆论，认为“崇洋媚外”。

而宝马集团的不真诚、“火上浇油”式公关更是点燃公众的怒火，再加上每个负面案例的背后都离不开其同行的“助力”，小鹏、奥迪等品牌推出免费送冰淇淋活动，更是让宝马被一烤再烤。

这个事件也让人发现，不是只有高管、对外宣传视频海报等能引发公关问题，一个小小活动上一个小小事件也有可能，要警惕千里之堤溃于蚁穴。

8、董宇辉小作文

东方甄选直播以来真的是给人们贡献了众多话题，而这次小作文，由于孙东旭的回应“开个会”、“拒绝饭圈文化”让股价一度狂跌，让东方甄选“去辉化”成为各大商家大佬和媒的讨论热门，结尾就是俞敏洪与董宇辉合体直播给大家一个交代，同时孙东旭下台，董宇辉成为高级合伙人去到新直播间。

这事件与李佳琦事件类似，借助流量起来的能载舟亦能覆舟。

via公众号：品牌市场喵（BMOcat）