云略 | 2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告

近年来，随着移动互联网的发展渗透，短视频、直播的兴起，新消费/新零售、兴趣电商/社交电商等的驱动下，布局线上渠道已成为绝大多数品牌的必然选择。2022年，越来越多的品牌加入到自运营、自播的行列中，并且从单一的平台逐渐拓展到多平台，矩阵化打造，实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。各短视频、电商平台也陆续推出诸多政策与活动，鼓励、扶持品牌商家自播，助推品牌在社媒平台长效经营。

然而面对线上流量红利的逐渐消退、获客成本的不断上涨，品牌如何通过布局矩阵，完成渠道建设，实现全域经营业绩增长？从流量到留量，如何深挖用户价值，实现高效转化?面对海量的新媒体运营资产，如何科学、智能、精细化管控，赋能数字化转型提升运营效率、降低运营成本，从而实现品牌企业社媒运营的持续发展？为此，果集·云略推出《2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告》，希望能给各品牌企业带来些许参考。