DOU+到底是什么？
抖音官方给出的解释是，Dou+的主要作用是购买流量来推广内容。不同于普通的信息流广告，购买的流量没有广告标记，并且遵循与自然视频流量相同的频控规则，可以很自然地融入抖音的推荐流中。
Dou+的最大价值在于，它能够在短时间内为视频内容吸引更多来自自然流量的观众。相比于其他广告工具如粉丝通、广点通，使用抖音Dou+可以更经济地接触到更多用户（成本仅为100元/5000人，平均每个曝光成本仅为2分钱），而且如果反馈好的话，甚至可以带来二次曝光，让视频成为“热门视频”，从而带动整个账号的活跃度。
需要明确的是，Dou+是一种视频推广工具，主要起到增加曝光量的作用。在选择投放时间时非常关键，通常会在视频发布初期投放，一旦看到视频有爆发的迹象，就会使用Dou+来增加曝光，提高视频爆发的可能性。如果错过了视频曝光的黄金期，即使再多的投放也可能无济于事。
如果想要获得精准的投放效果，就需要选择“自定义方向”或“达人相似粉丝”来投放Dou+，例如，如果是科技数码账号，就可以选择将广告投放给与之相似的账号粉丝，这样效果和转化率会更好。
Dou+投放的 3 大常见误区
过度依赖于Dou+效果只是在现有基础上起到助推作用，视频的爆红与否更关乎内容质量。即使投入再多，若内容乏味，也是徒劳的。要确保视频质量良好，时长超过7秒，且无违规内容，才可进行豆荚投放。若视频存在违规，将无法通过审核。此外，投放豆荚的最佳时机在视频发布初期，因后期效果逐渐减弱。
使用DOU+的视频在哪里展现？
在使用Dou+时，用户上传的视频有机会在抖音首页推荐流中出现。根据抖音的智能推荐算法，系统会将视频展示给那些可能对其感兴趣或成为潜在粉丝的用户。在视频展示之前，用户可以选择采用两种投放方式：系统智能投放和自定义投放。
系统智能投放将根据算法智能匹配可能对视频感兴趣的用户或潜在粉丝。而自定义投放则允许用户自主选择目标观众的特征，例如性别、年龄、地域、附近商圈等。这样，用户可以更具针对性地推广视频，提高吸引目标受众的机会。
什么样的视频可以投放Dou+？
- 1、必须是原创视频，视频内容完整度好，视频时长不短于7秒；
- 2、视频内容本身不能含有其他APP水印，不能使用非抖音站内贴纸或特效；
- 3、内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门音频；
- 4、其他等符合Dou+规范的视频。
什么样的作品适合投放Dou+？
在进行推广时，需要对推广素材进行有针对性的评估，切忌盲目投放。决定视频是否能够走红的主要因素包括完播率、点赞率、转发率、评论率以及均播率等指标。
通过大量实践总结出的经验表明，适合在抖音Dou+平台投放的视频至少需要满足以下五个要点：
- 1、完播率需达到五秒完播率的60%以上；
- 2、点赞率一般应达到5%-10%，才具有爆发潜力；
- 3、转发率一般在1%左右；
- 4、评论率也在1%左右；
- 5、均播率需达到50%以上。
抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，若达到500播放量且五个指标数据良好，即可进入下一级流量池。因此，优质内容创作至关重要。在创作视频时，应遵守以下三点：
- 1、确保内容合法合规，不能包含违法违规或引人不适的内容；
- 2、坚持原创，不能搬运其他用户的视频；
- 3、合理进行营销，避免长时间展示商品及品牌。
对于新手来说，可以通过Dou+加速账号的冷启动，首先通过自定义投放来为内容定位精准用户，有助于账号的冷启动。在开始之前，有必要了解一些关于推荐算法的知识。
怎么投放DOU+效果更好？
在进行广告投放之前，需要仔细考虑一些关键因素，以确保取得最佳效果。
- 1、需要明确是否已经建立了清晰的目标受众群体，即粉丝画像。
- 2、需要确定明确的引流目的，是在线上还是线下。
- 3、如果已经有了清晰的粉丝画像和引流目的，建议选择“自定义投放”；反之，则选择“系统智能投放”。
投放广告前的验证步骤至关重要。虽然投放Dou+是用来购买流量的手段，但其目的是为了获取粉丝、增加曝光和关注。
- 1、查看视频的原始流量，包括系统的推荐以及粉丝的反馈。
- 2、对反馈良好的视频，即能够得到粉丝认可的视频，可以考虑适度投放Dou+。
如果第一波没有反馈，强行推送可能会增加曝光，但带来的增粉效果和推动视频进入更高推荐池的效果可能不如反馈更好的视频。
投放的时间也是一个关键考虑因素。一般而言，选择在出现爆款或小爆款视频之后，并且爆款视频推送流量结束时进行投放。这有利于充分利用系统本身给出的推荐量，便于计算Dou+的具体推送数据，并能够通过爆款联合Dou+更容易引发视频的二次系统推荐。
通常来说，后台显示的推动量会大于购买的推送量。此外，选择投放时间时应该抓住下班高峰流量，最好控制在中午10点到11点半。抖音平台有一定的审核机制，所以在审核通过后再投放Dou+，投放100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。
其他两个高峰期时间段是下午5点到7点，以及晚上10点，具体的更新时间应根据不同的内容而定。
对于Dou+定向版，有两种投放形式。首先是定向版，最大推荐图片投放时需要注意两点。
- 1、选择小金额和低时长进行投放，投放结束后及时查看结算报表和视频监控数据。如果效果好，可以考虑追投；如果效果不佳，要及时止损。
- 2、尽量不要选择头部或超头部的达人进行投放，因为粉丝量越大，粉丝特征越分散。
在判断爆款视频时，需要考虑已有账号的推送量。不同账号所处的领域和人群不同，因此爆款视频的推送数据也会有所不同。
对于新账号，推送超过10W可以考虑投放Dou+；对于老账号，单个视频播放量超过平均数据的5倍左右可以考虑投放Dou+。这些标准有助于更科学地决定何时以及如何投放广告，以达到最佳效果。
