易观分析 | 2023中国游戏IP生态运营分析

游戏IP是指源于并兴起于游戏领域的一系列衍生产品。这些产品以其内容丰富和强互动性为特点，更容易赢得用户认可，培养高粘性粉丝。因此，在文娱IP市场中，游戏IP成为最主要的收入来源，占据整个市场的38.3%。

总体而言，游戏IP除了拥有高辨识度和强文化属性外，还需满足两个关键要素：是否有“矩阵化”产品线以及是否具备“深且广”的影响力。在整个行业趋势下行的情况下，依托授权优势，游戏IP市场将迎来稳健增长。IP授权不仅在衍生产品开发和联动方面起关键作用，更是行业市场份额的主要贡献者，有效提升企业销售水平。