在数智化潮流冲击下，传统车企和新势力汽车品牌都开始利用品牌虚拟人IP（数字人）来进行营销，以应对增长困境，并促进数字人在车端和营销内容中的广泛运用，为品牌业务和价值注入新的增值。一些品牌汽车利用虚拟偶像进行品牌产品的深度解析，借助拥有粉丝基础的虚拟偶像，迅速吸引流量，实现全网曝光，提升品牌热度。
在新车发布会上，品牌虚拟人以特殊身份贯穿发布会各环节，为用户提供引导，使用户沉浸于新车功能体验中，吸引全网围观。品牌虚拟人还出现在直播间，促进观看和互动，为品牌吸引更多流量。此外，这些品牌虚拟人还可以融入车联APP、小程序等平台，在语音交互、导航娱乐等板块中与用户进行互动，收集用户反馈和需求，提升车主体验，加强品牌忠诚度。目前，数字人和品牌虚拟人技术解决方案不断涌现，为车企提供差异化竞争优势。
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