线上活动是在网络上举办和进行的活动，包括活动的发布、招募参与者以及活动的进行。策划线上活动时，通常分为活动创意和执行方案两部分。
活动创意方案
在策划活动之前，必须进行市场分析，否则活动将白白浪费成本和时间。策划人员需从产品市场、差异化、竞争情况和活跃用户四个方面进行简要阐述，最好用详实数据支持。
活动创意方案要求展示活动创意，难点在于创意需与活动主题相契合。创意来源可结合时下热点、节日、公司业务或品牌故事。此外，创意方案还需说明活动主题、时间、平台选择和实施方式。线上活动的平台通常包括自家App、Wap页面、微信、微博等。
活动执行方案
活动执行方案是在确定了活动创意方案之后进行的。在策划时，需要统筹规划各种资源的分配，并考虑大的环境、公司实际情况和产品情况。需要运用系统性思维来考虑问题，否则策划出的东西将无法实施。
活动执行方案对人员的要求较高，需要良好甚至优秀的沟通表达能力。一个活动从创意到执行往往需要与不同部门接触、沟通，才能按预定方向进行。要想观众参与活动，各环节都不受限制，可以考虑线上活动。
为了保证工作或事务高效进行，通常需要预先准备方案。涵盖具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等。以下是一份线上活动策划方案，供大家借鉴参考。
1、活动创意案
活动创意案要求简洁明了，无需繁琐内容，但必须清晰展示活动创意。通常，一个活动创意案会提供2~3个创意选择。如果是为客户准备方案，建议先对创意进行简单排序。
比如，有三个创意，可按照满意程度排序为好、较好、一般。创意案的结构相对简单，一般分为两部分：创意来源（引子）和活动基本内容。只需明确表达这两点。创意来源指活动灵感，最好结合时下热点。在制作PPT时，配图说明更容易被接受。活动基本内容包括主题、时间、举办平台和执行方式。
2、活动执行案
活动执行案的成功与否很大程度上考验了策划人员的能力。针对线上活动策划，以下是一些应具备的素质：
首先是对互联网的敏感度，尤其是熟悉常用于活动的平台，如论坛、微博等，了解它们的特点和规律；
其次是创意，因为线上活动的平台和形式相对有限，成功与否很大程度上取决于创意的质量；
此外，系统思维也至关重要，因为活动涉及到资源分配、环境因素、公司实际情况和产品情况等多方面，需要系统性思维来综合考虑问题，否则策划方案可能无法实施；
良好的沟通表达能力也是不可或缺的，因为活动策划需要与不同部门进行沟通，只有积极主动地表达和沟通，才能使活动朝着预期的方向发展。一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。
市场分析方面：关注产品市场、差异化、竞争情况以及受众人群。详实数据，例如销售情况、主要购买人群和比例，将提升方案的说服力。
于活动主题：要求简洁明确、有吸引力是关键。比如，突出卖点如免费参与、赠送、抽奖，明确告诉客户活动主题以及参与的理由。
活动目的：分为增加销售量和提升品牌知名度，需要明确主要目的以设计活动细节，达到预期效果。
活动时间：不宜过长，通常不超过1个月，以避免影响用户参与兴趣。
活动平台选择：这个至关重要，可分为自有平台和大众平台。自有平台形式多样，但对技术要求高；大众平台如微博、论坛，资源丰富但形式受限。根据活动平台特点和目的策划活动形式，如秒杀、团购、有奖转发等。创新选择关键。
活动效果预期：可从参与人数、PV、UV、销售量、销售额等多个维度考量。目标需分阶段设置，便于根据实际效果调整。
活动详细情况：这也是方案的执行关键，包括活动流程、规则、奖项设置。简化流程，注意活动规则中的免责部分，奖项设置建议“大奖刺激，小奖不断”。
市场推广：分站内和站外推广。站内推广利用自有平台资源，站外推广包括网络广告和邮件营销等。
综合以上，一个好的线上活动方案需要全面考虑这些方面。
