现在还是有很多广告主选择采用搜索引擎进行推广，而这其中主要选择的还是信息流推广与实时竞价推广两种广告方式。
1、信息流推广
信息流推广是平台方，根据用户的社交动作工作以及兴趣图谱，接入大数据测算进行分析，做好用户标签分类。在这个基础上，根据广告主对于目标受众的需求进行的信息推广。相当于是淘宝的首页推荐、猜你喜欢。在用户随意浏览的时候，让信息悄然无声的出现在用户的视野中。
2、实时竞价推广
实时竞价买的是什么呢？
主要还是根据涉及的行业来界定。比如说家装公司，第一要购买的关键词肯定是装修，通过实时出价的形式，比较好的展示位价高者得。这样用户在搜索装修关键词的时候，第一个看到的就是排名靠前的公司，这样子起到一个宣传推广的作用。
相对的来说，比较热门的关键词起拍价就很高，竞争越激烈，价格也会随之水涨船高。但是，这种方式主要还是针对于主动搜索关键词的用户，因为他们确实有相关需求才会去搜索，这个时候展示的信息让用户满意，后续成交的可能性也就越大。
3、两者区别
（一）用户需求
虽然说两个推广广告的受众都是目标用户，就意向度来说，实时竞价广告用户的意向度是比信息流广告要高很多的。信息流广告只是根据用户的历史操作来分析他可能会具有这方面的需求，所以进行了广告推送，但是没有考虑到其他的一些制约因素。比如一位用户经常浏览豪华车相关的新闻咨询，所以宝马在投信息流广告时也进行了相关的推送，用户也确实很感兴趣。
但是这位用户月收入不足1w，并不足以承担购买宝马豪华车的费用，所以这就是一次无效推送。而实时竞价广告，就一般情况来看，用户肯定是有一定的需求才会搜索相关关键词，但是随着互联网行业的不断发展，市场的饱和使得竞争愈发激烈，所以为了能够抢占市场，会有一些恶意竞争的动作，比如恶意点击广告，浪费了一部分的广告费用。
（二）广告本质
相对来说，实时竞价广告很生硬，从右下角的广告字样到内容主体，整个就是充斥着产品信息，目的就是吸引用户来购买，采取这种广告，主要来说就是希望尽快引入用户，从而实现快速转化；而信息流广告就完全相反，更多的是走软文营销的路线，广告内容主体更多的是用户比较感兴趣的咨询，使用很小的篇幅去带过产品信息，通过对用户心理的揣摩，去引导用户思考，激发兴趣从而刺激消费。
（三）计费形式
刚才在前文也有提到过，实时竞价广告是按照关键词出价，用户每点击一次，就要支付相关的广告费用；而信息流广告更多的是根据广告主的投放需求来选择计费形式，为了保障后续的转化效果，一般来说，会采用CPA、CPS及CPC广告计费方式。
不论采用哪种投放形式，最终的目的都是为了获取更好地流量转化效果。因此，在广告投放时，一定要针对广告的原理去进行广告投放策略的制定。根据客户需求以及平台调性去设计广告主体内容，可以起到一个非常好的效果。
如果预算比较充足的用户，在前期可以两种广告投放形式都涉猎一点，在市场的检验下去判断哪种方式更适合自身产品。
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