个人IP到底是什么，怎么看待个人IP？
首先个人IP并非网络自媒体，而是指在特定领域有影响力的个人。其次个人IP已成为一股强劲趋势，通过生活Vlog、美妆分享等内容可以建立小而精美的个人IP。它是信息的集散点，能够连接粉丝和商家，提供更多合作机会。
个人IP能够增值个人经验，无论是否成功打造IP，这个过程都是对自己认知和经验的总结。它能展现了真实的你，但并非全部。通过将自己在某个领域的专长分享给他人，并使之扩大化。同时，个人IP也代表着未来的运营趋势。想要打造个人IP，实际上就是将自己的运营经验进行提炼和再加工，无论是用户运营还是产品运营的经验都能被充分利用。
1、人设搭建
人设搭建主要分为三个方面。首先是调研阶段，需要对所选领域进行调查，了解竞争对手情况，包括内容、定位和用户吸引力等。同时，也要审视自身优势和资源。其次是选择运营主体，可以是企业创始人、虚拟IP账号或个人IP。对于个人IP，需考虑是否露脸及曝光度等问题。
最后是如何建立IP形象，这包括定位自己并根据竞品分析确定专业标签和个性标签。建立形象后，还需设计头像、昵称、签名等。另外，要通过自己的理解和想法主动输出内容，而不是简单转载。输出内容需具有个人见解和情绪，表现出态度和成长变化，并且需要坚持不懈地更新和曝光。
关键是找到三个要素：自己要做的事情、目标用户群体以及他们的需求。IP定位有时是个挑战，但也是一个与粉丝和听众互动的过程，可以帮助不断优化人设。
2、平台选择
通过在朋友圈输出，建立小而美的IP，是可以从私域流量开始的。IP的搭建平台包括公众号、视频号、小红书、抖音、B站等。选择好IP人设后，需要考虑曝光平台的选择。主要分为两个方面。
一是公域流量平台，如快手、抖音、B站，拥有海量用户基础，可以给IP曝光，并获得相应的利益和价值。二是私域流量平台，如微信，用户的使用频率最高，更容易建立深度关系。私域流量是为推动IP发展以及建立深度服务的平台，更易于与用户产生关系。
3、内容打造
关于内容的定义包括图文、短视频、图片、笔记、音频、思维脑图，甚至问答都属于内容。个人在选择内容形式时应根据自身特长做出选择。若处于起步阶段，建议尝试多种形式，通过实践找到适合自己的方向。
在内容生产过程中，不宜强迫自己，而应根据个人感受和数据反馈进行调整。以笔者为例，曾决心每天更新视频内容，但由于内向、其他运营任务及工作压力等原因，这种形式不适合笔者。因此，选择内容形式需考虑个人偏好，以确保长期坚持。此外，需评估当前内容形式的性价比，是否能在投入较少精力和时间的情况下取得良好数据。若已有经验，应根据自身在不同渠道和形式上的优势，有针对性地投入资源，并持续深耕，以获得更大的成效。
4、关于什么是好内容？
并非只有数据支撑，数量达到十万并不意味着你的内容就具有价值。更关键的是，你的目标用户认为你的内容优秀，并愿意采取各种行动，如点赞、收藏、转发，甚至付费。
经验表明，通过小范围群体测试效果更佳，包括内部群和忠实粉丝群，内外协作可以弥补内部视角的局限性。另外，与用户多交流，获取客观反馈至关重要。需牢记，我们并非艺术家，创作内容并非自我满足，而是为了传达价值。
然而，问题可能在于，在内容制作过程中，如何判断其质量。写创意文案时，在创作过程中就能感受到作品的优劣。创作者能够体会到创作状态。当然，这基于一定的工作经验和用户了解。如果创作过程异常困难，那么作品被认可的可能性就较低。
5、关于怎么持续生产内容？
生产内容的感受是，一个优质内容往往源自一个精良问题。有习惯记录点滴灵感，建立了四个个人库：漫步灵感库、阅读启发库、待做清单库和求知库。
选题通常从求知库中涌现，都是当前所面临的具体问题。比如从运营转向课程产品经理，如何打造热门课程？如何管理企业用户的口碑并提高复购率？如何设计高客单的企业会员体系？
把每个问题视为一个课题，因为时间有限，需要借鉴前人的成功经验，结合自身产品和用户阶段找到适合的方法。这也是拆解案例的一个副产品，带给下意识解决问题的思路。最终问题解决了，同时也诞生了一篇知行合一的文章，将精力和时间的价值最大化。
例如独孤菌，能稳定产出并为内容增添新视角和观点。接受忠实用户的投稿是关键，需要给予稿费和用户的个人IP曝光。主动转载优质文章能满足目标用户群的需求，同时也是一种增加粉丝的巧妙方式。最高级且最具挑战性的是与用户共同创造内容，将自己打造成一个分发平台，与用户共同创作内容打造IP。
野生运营的案例拆解活动基本上跑通了这种模式，同时快闪分享、读书会以及圆桌会都是大家共同创造内容的方式。优质的知识分享不是简单的一加一等于二，而是多方碰撞，产生多方面的想法和洞见。对于内容生产的态度：做自己想做的事情，持续输出对的事情，并感受复利的价值。
抖音账号的3个打造核心
这里，我们以做抖音为例，做抖音账号的2种思路。
- 打造高粉丝账号，通过接广告变现
- 打造优质项目、优质IP，引流私域销售转化变现
第一个核心：选赛道，选行业，选项目
A. 打造高粉丝流量账号，广告变现思路，工作重点是选赛道。
如果你决定做打造高粉丝流量账号，后期通过广告费变现，那么工作重点是选择一个能做到几百万，几千万的赛道（领域）
怎么找赛道？这里推荐用新抖去找（新抖数据，账号类别）
查看分析各个赛道，那些赛道容易打造火爆账号，哪些赛道更适合你？（新抖数据：“生活类”账号排名）
查看各个赛道，哪些账号，哪些主播做得比较好，这里我选择的是“生活”类别，然后按照粉丝量来搜索排序，然后全抖音粉丝最多的生活类博主都出现在眼前。惊不惊喜，意不意外？可以看到疯狂小杨哥、狼狗郑建鹏&言真夫妇，不出所料地出现在了眼前。
在3000万~5000万粉丝区间，可以看到有大家很熟悉的李子柒，有MR-白冰。生活领域之所以容易做出几千万的粉丝，是因为真实、亲切、贴近大众、幽默风趣的特性，给了大众较大的情绪价值。
如果你发现自己有以上特质，并且有一定的颜值，预并且平时的生活比较丰富多彩，那么，生活类账号会非常适合你。
B. 打造优质项目、优质IP，引流私域销售转化变现
工作重点是：选择好项目、选择好IP
如果你想通过打造优质项目、优质IP，引流私域销售转化变现的思路去做，那么工作重点是：选择好项目、IP孵化、内容选题能力、拍摄剪辑能力，流量承载的私域运营团队。
项目的选择很重要，抖音能不能高效转化变现，项目决定了80%。市场有多大，需求有多大，内容好不好做，好不好变现，变现快不快，关键就看项目的市场潜力，变现能力。
怎么选行业，选项目？
首先，你可以进入抖音官方数据分析工具——巨量算数，去初步研究哪个行业，哪些赛道比较有优势。
(巨量算数首页)
（巨量算数“大健康”行业数据行业解读）
通过内容分，搜索分，传播分三个维度，确定这个赛道拥不拥挤，越拥挤的赛道也也就是竞争越大，流量越少，变现越难。
- 内容分：做这个赛道创造者多不多，视频内容多不多
- 传播分：这个赛道视频播放量、点赞量、评论量数据情况
- 搜索分：在抖音搜这方面的的人多不多
比如，我搜索“大健康”赛道，可以看到，做的人不多，整个行业的内容总体没有多少爆发力，然而，搜索的人很多，可见需求很大。
同时，我们可以看到，观看大健康视频的都是31~40岁的，41~50岁的居多。
当然，你还可以用一些第三方数据统计工具去分析，如新抖、蝉妈妈、飞瓜数据等第三方数据平台查看热门类别，看哪些领域比较好做，哪些领域短视频&直播带货销售额数据更好。
然后找出相关领域前20个粉丝比较多，点赞、评论数据比较好的账号去对标（或者最近3个月涨粉最快的账号去对标）
总之一句话，他们怎么做你就怎么做，这样是效率最高的。
第二个核心：垂直IP打造
第二个工作重点是IP打造。
IP可以分为两种：
- 商业IP: 比如商业类张琦、参哥等
- 垂直类行业IP: 某个垂直行业领域资深人士
IP的打造，取决于操盘手的操盘能力、IP本身的可塑性，而IP能否做成，80%是由IP本身质感、可塑性决定的。
IP本身的可塑性，主要是由IP本身的行业沉淀、人生经历、认知深度、性格特质、颜值长相、表达能力、演说表现力等决定的。以上因素，越多越好，如果有其中一种能吸引人，也是可以策划的。
第三个核心：选题&内容策划
第三个工作重点是选题+内容策划。
一条视频能不能做爆，80%是由选题决定的，剩下的20%是由内容结构、表现内容风格决定的。
什么是选题？选题是指根据你的目标用户群体需求、行业需求、行业痛点去选择话题。比如，你的选题是：“连续熬夜8天，等于衰老10年”，这个选题比较大，适合很多人，所以会有比较高的播放量，跑个10W的播放量问题不大。
via公众号：短视频营销中心（duan-shipin）
