抖音作为短视频平台，具有庞大的用户基础和强大的裂变能力，已成为许多品牌运营推广的热门平台之一。互联网圈子有句俗话：哪里有流量，哪里就有生意。
带货、广告、直播、引流...，只要有流量，普通人靠抖音月入过万也不是难事。这只需要你懂得抖音的规则和玩法，抖音或许是你人生起飞的跳板。随着互联网的不断发展，新媒体已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
其中，短视频平台已经成为了人们生活中重要的一部分，而抖音可以说是其中的佼佼者。如何运营抖音号，成为了很多人关注的焦点。今天我们就来总结一下，如何运营抖音号。于是抽空整理了一些抖音号运营的个人经验，下面将分享如何运营一个抖音账号（从起号到变现），希望对各位读者或创作者有帮助。进入正题前先看一个图：从图上明显看出小白和专业人士起号的差异。
小白：大多数新手做抖音账号，一上来就是注册账号，然后就开始拍视频发作品，这就是典型的小白起号流程。专业人士：专业的人做抖音账号，注册账号之后会有一系列的分析、设计、策划、定位、装修等等过程，所有的准备工作都做好后，才开始发视频。
从这里说明做账号之前 首先要思考自己的定位，明确自己要做什么，有目标和方向才行。账号定位大方向有：商业定位和内容定位，定位确定后才好着手去开展准备工作。
- 商业定位：目前抖音变现方式很多，常见变现的方式有短视频带货、直播带货、直播打赏、金主广告4种，先想清楚自己可以靠哪种方式变现。
- 内容定位：提前罗列出自己优势、 擅长领域、可用资源，越细分越好，虽然舍弃了一部分大众流量，但是真正关注你的粉丝都会是非常精准的，粉丝留存会很好。
运营前期准备
1、账号层面
开通账号，养号5-7天：模拟真人用户行为刷短视频，进行点赞、关注、评论、分享等，目的是增加账号初始权重，最重要的是你所刷的内容尽量和你定位相关；
养号注意事项：1. 养号阶段预设7天及以上；2. 养号阶段不需要修改好完善的资料，正式发布作品前再改即可；3. 多看同领域类作品，选择性去点赞，评论，关注；4. 无论是否打算做不做直播，可适当买点抖币，为主播送点小心心，点到即止；
账号设置：做好基本的信息完善，昵称一点要简单好记，体现人设。如张同学、鸟叔等；个人人设尽量选择正式的照片做头像；个人简介一定要精炼，一定要突出重点，一定要体现人设。两行内讲完为最佳，最好不要超过三行；主封面图800*1100，按照账号人设，设计一张横版图，视觉补充个人简介的内容。
拍摄设备：除了一部大内存的手机外，为了保证视频拍摄的稳定性，有时候还需要一定的辅助设备，比如，单反三脚架，手机拍摄三脚架，手机拍摄手持云台，蓝牙控制器如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器，录音设备，常用的录音设备有手机麦克风、电脑麦克风，无线麦克风，增强音效，便于收音，让声音效果听起来更好，灯光，补光灯网上有很多种，根据录像，直播，自行选择，镭射灯主要用于拍摄静物，其它辅助拍摄工具反光板。
视频剪辑工具：做短视频创作，肯定少不了剪辑软件，市面上会有很多剪辑软件（比如pr、快剪辑、爱剪辑、剪映、videoleap），大家按自己的喜好来选择就可以了，我一般都是用剪映。
素材使用平台：做内容创作，对素材的获取提炼很重要，偶尔会用到一些素材网，比如图片素材网：图怪兽、创可贴、fotor等；视频素材网站：80秒、微博党、爱给网、新片场等。
数据分析工具：做短视频账号，肯定必不可少的就是希望自己的内容数据很好，那么怎么知道自己内容数据好坏呢，常用数据分析查看工具：飞瓜数据、西瓜数据、kolranking小程序等。
内容定位
明确账号运营目的：做账号运营首先要目的，这样才不会盲目去做，目前市面上做账号运营常见三种目的：1）品牌宣传：提升知名度，打入市场，如元气森林；保持品牌热度，如支付宝集五福活动；推广新产品；刷新用户认知；2）打造网红：才艺型、颜值型、搞笑型、情感型、专家型、非真人型等3）直播带货：这也是如今绝大部分运营者想做的终极目的！
账号定位：那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从哪个方向确立自己的账号定位呢？可参照该公式进行定位：抖音账号=表现形式+表现领域。抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。表现领域这块可以正常选择的领域比如：美食、美妆、搞笑、娱乐、宠物、艺术、运动、健康、情感、舞蹈、旅游、服饰、母婴、房产、汽车、科技、教育、家电家装等。切记平台禁止的领域不能触碰，比如金融产品、医疗、保健品等。
账号布局：确定好定位和内容后，还要学会账号布局的技巧，往往做起来一个大号后，可适当给其他小号倒流。常用的布局技巧有：一对一强关联布局（多人短视频、推荐闺蜜朋友、情侣号）；多号单领域布局（品牌号+垂直细分领域）；多号多领域布局等。
明确核心价值观：内容创作受众是真实用户，让用户如何更喜欢自己的内容，无非是去打动用户的七情六欲和价值观，常见的是传达：有用价值：知识类、技能类、故事类、道理类、鸡汤等，有趣价值：感官体验、情感满足等。
巧用记忆点：如今的短视频，节奏短频快，往往让用户耳目一新记忆深刻的可能是某个细节而已，比如标签化：让用户容易记住；巧设记忆点：特殊的语言、动作、位置、声音、外形、表情等。
拍摄要求：在容创作中，内容素材拍摄也尤为重要，尽可能真人出境，在15秒抓住用户全球，提高完播率，同时注意时长不要过长（20-30秒为宜），多结合平台热门内容，宣传励志、正能量、美好生活的内容。
数据驱动调整：短视频创作都希望内容爆量，所以对数据的分析和驱动尤为重要，有的内容第一次没火，第二次发可能爆量，这属于系统随机性。要学会测试思维做内容，提炼可控因素：新号大胆测试，对内容进行多维度细分，挖掘用户卖点；同时追踪最易涨粉爆量的发布时间和不同选题的效果对比。
内容生产策略
抖音是一个以内容为主导的平台，拥有各种各样的内容形式，包括音乐、舞蹈、美食、旅游等。品牌在抖音上进行运营推广，需要通过创意和精彩的内容，吸引目标用户的眼球，提升用户的互动体验。
要想在抖音上实现成功的运营推广，品牌需要深入研究用户的需求和兴趣爱好，制定符合用户喜好的内容策略。合适的内容策略能够让用户感受到品牌的亲和力和接地气，从而增强品牌的认知度和用户黏性。
选题机制：在选题方面，很多创作者么有明确的方向，前期可以参考这两点：先收集短视频，汇总后进行选题判断和制作难度评估，确定后撰写思考脚本；没有特定的选题方向时，可根据抖音整个动态去调整。
2、借助热门内容：想要自己的作品有跟打机会获取流量，借助热门内容事半功倍，巧用抖音内容三个入口：推荐/关注/挑战，同时利用搜索框里面的“热门内容”这是官方运作的搜索内容，其次利用官方的挑战内容，无论是话题/音乐都可以参与制作。
做适合模仿的内容：针对大部分创作者而言，低成本高效的内容最容易上手，内容创作要有模仿性、教学性、简单易懂，同时可利用子账号结合，多模仿多类目内容（但要区分账号位置：IP/标签/标题/定位）
从产品生产内容：俗话说内容源于生活，要立足于自身产品创作更具有差异化。对于好玩新颖的产品，自带话题性，可直接展示，不用绕弯子（如宠物用品）；对于特点较多的产品，可尝试用夸张的手法呈现，便于用户记忆（如美妆产品）。侧重口碑路线，侧面展示产品火爆，环境营造等（消费者排队的美食店、打爆预约电话的房产）；尝试脑洞大开，挖掘产品跨行业用途（名宿+旅游业、美女+汽车）
注意提升4个指标：做短视频创作，首看点赞、评论、转发、完播率等行为数据，那这些指标如何提升呢？
- 1、在视频描述或视频开头、结尾，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
- 2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
- 3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
- 4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。
为了更大的曝光量，我们需要发动自己身边的人帮自己多刷一刷、点个赞、评论两句。内无粉丝，外无品牌，从内部入手将自己的账号扩散出去。谁的身边没有几个刷抖音的朋友，让他们刷完播率的同时也能让他们提提后续拍摄的改进意见。最后积极参与挑战，提高上热门的几率。
在做内容的时候，提示一点：不要原封不动的搬运。看到别人的账号这样做，可以涨几万或者几十万的粉丝，想着直接照搬也不成问题。其实，这是不对的。因为这是人家的风格，他的粉丝喜欢这种风格。但是，你是一个新号，别人完全不理解你，这样做完全不合适。
而且平台会进行检测，如果内容过度相似，就会直接淘汰，不会给予推荐，相当于自己做无用功。还会对自己的账号产生影响。如果你想让自己走得更远，这个做法千万不要做。
后期制作方面
说了这么多内容策划和布局的策略，最后还是要后期制作出成品，后期制作也是重要一环，掌握这些技巧方法，有助于视频获取流量。
背景音乐：选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的;如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，例如像《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。
特效加持：抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，大家可以去尝试玩下。
标题封面优化：这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。
抖音视频后期制作的3大原则：30-40秒规则（短视频短时间内阐明一个观点或包袱，时间一般在30-40秒）；亮点前置3-5秒规则（一个短视频成功的关键在于视频的3-5秒的内容，如果3-5秒没有引起用户的兴趣，用户会果断滑开你的视频。完播率肯定得不到保证）；视频后端火花思维理论（在短视频的结尾能够激起用户的共鸣，跟用户思维撞出火花，进而使用户去点赞、评论、转发）
明确平台推荐机制
抖音的推荐机制非常复杂的，由多个算法组成的，抖音算法工作人员都不一定能说清。市面上常说的都只是表现机制，重要的是抖音的算法在不断更新的，但根本的结果不变，就是提高用户的使用体验。
简单一句话：“用户喜欢的内容就有流量，就能上热门。”底层逻辑大家应该多少也了解过：一个视频会获得少量的基础推荐，抖音会根据视频的数据反馈分析你的视频质量，数据反馈好就会再次给到你一些流量，然后再次根据你的数据反馈进行分析，不断反复。
数据的反馈指标：完播率、观看时长、点赞、评论、分享、关注、不感兴趣除了不感兴趣，其他的正面反馈越多，视频质量评估就会更高，就能得到更多流量。
流量动态调整：根据平台规则，借助流量高峰，确定发布时间，定期更新，同时动态调整做内容手法，每日关注最热门素材，搜索出同类型的1000例，在筛选出100例，然后进行评估。
常见变现模式
做账号的最终目的都是为了赚钱，不讲变现都是在耍流氓。下面给大家总结了6个常见的赚钱模式。
广告推广：抖音最常见的变现方式就是广告推广。一般来说，账号的粉丝越高，视频数据越好（点赞、评论），你的广告收费就越高。抖音接广告推广的渠道有两个：
- 星图平台（官方的任务大厅），要开通星图是有条件的，粉丝需大于1w。
- 接私活。这种一般是商家私下和你联系商谈，一般是通过私信或者简介的商务合作方式联系你。搞清楚广告的要求以及结算的方式，按照广告方的要求制作视频发布即可。
电商卖货：不知道你有没有在抖音购物的体验，抖音电商卖货也是非常好的变现方式。如果你自己有产品，那你可以卖自己家的产品，没产品你也可以帮别人卖赚取佣金。卖货方式有：视频中插入小黄车、主页的商品橱窗、直播间卖货等。
直播变现：抖音直播赚钱的模式常见有三种：
- 打赏音浪：音浪是抖音购买礼物的货比，10音浪=1块钱。而直播收取到的音浪，主播可以拿到47％，也就是收到1万的礼物，你只能拿到4700块钱。
- 直播卖货：前面有给大家介绍过。
- 直播推广应用：这种一般是游戏推广，在直播间放入一个游戏的下载链接。用户只要点击这个链接下载了游戏，你就可以获得一定的佣金。
知识付费：知识付费，简单来说就是提供培训服务，从而收取一定的费用。你英语好，你可以教英语，你ps厉害，你可以教ps，......以此类推，这些也是平台上最多的知识付费模式。
小程序变现：总得来说，抖音小程序赚取的是流量的费用。比如说这个性格测试，用户点击小程序后，测试完必须要看视频广告才能查看结果。看完这个视频广告，那你就为他赢得了一份广告收益。正规小程序任务可以去以下3个平台：易推、抖推猫、壹心理。
账号转让：这个就比较敏感，懂得应该都懂。这里不过多阐述，当你的账号有了一定的粉丝以后，你可以将号转让给别人。不同的领域以及粉丝质量，价格都会有所不同。如今抖音作为国内短视频界的佼佼者，拥有着无数的粉丝用户，这些用户有的是消遣时间的观众，另一部分就是创作者们，但并不是每一个创作者的视频都能获得流量。
以上就是从起号到前期准备、内容定位制作、平台规则、变现模式等几方面的运营策略。其实方式方法还有很多，需要去坚持创作，做好细节优化，多思考-学习-总结、提升自己的作品质量，满足用户的喜好需求，相信创作的内容都会有良好的效果。最后希望创作者们都能条条作品爆量，登上热门！
抖音运营常见问题
1、抖音起号需要多久？
一般来说，抖音起号需要3个月时间。对于一个新号来说，基本都需要3个月左右的时间。因为需要不断积累，不断更新，做好前期的准备。而且，更重要的是，要有良好的心态。刚开始很艰难，不是有付出就有收获的。如果心态不好，就容易崩溃，很难坚持下去。
2、什么时候是最佳发布的时间？
不同类型的视频定位在发布时间上各不相同，可以根据视频类型来决定发布时间，比如：励志类、职场类的黄金时段在早上8点-9点，这段时间正值上班高峰期，因此在这个时间段发布视频容易获得高点赞量。
中午11点-12点半，搞笑类、表演类的黄金时段在中午11点-13点，这段时间是大部分用户吃饭休息的时间。治愈类、情感类适合在晚上21点-23点，晚间最能激发一个人情感的宣泄，所以安排在21-23点。
3、抖音短视频控制在多长时间内最佳？
抖音视频一般是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，达到破播放的目的，进而更好的使内容得到推广。超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
4、上热门最简单的方法？
利用抖音的“热门挑战”功能，判断话题火爆的潜力，选出你认为最可能会火的话题进行模仿。
5、抖音不给推荐的原因？
- (1) 有水印。
- (2) 不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育。
- (3) 含有疑似广告的内容。
- (4) 内容和形式长期无聊、单一，逐渐沦为“僵尸号”。
- (5) 视频画面模糊，不可分辨。
6、违规了怎么办？
这个分情况来判断。
1. 普通违规，改正即可。
- 视频内容异常（如不适合推荐等），将此视频设为私密即可。
- 简介、评论异常，禁言数天不等，等待禁言期过后，不再犯此类问题即可。
- 其他轻度违规提醒等。
2. 严重违规。
- 视频内容出现严重违规，受到长时间限流等，建议注销账号，另起新号。
- 其他重大违规，恶意刷屏轮、留言、电商行为等，惩戒严重的，建议注销账号，另起新号。
7、要不要投抖+？
新手头抖+，注意3点。
- 单个视频流量不过万，不建议投抖+！
- 多个视频中，选择流量好的视频投抖+！
- Dou+一次不要投很多，要少量多次！
8、限流、封号、降权是什么意思？
违规太多或者僵尸号等会被限流，播放量为0；封号就是已重置了；降权就是推荐下降，导致流量减少。
9、如何判断自己的账号是否被限流了呢？
以下情况可以进行判断：
- 视频播放量为0，长时间不超过100甚至个位数；
- 用另一个账号去给你的视频投dou+，如果显示“不适合推广”，说明该作品正在被限流中。
- 视频播放量远低于平均水平。（主要针对平时推荐较高的账号而言，比如你的内容平时普遍推荐量为10000，但新视频推荐仅为100）。
这个作品很有可能就是被限流了。如果收到平台给出的通知警告，我们可以有相应的手段来重新获得推荐。首先我们要仔细检查一遍视频的内容、文案，如果确实没有违规的话就向平台申诉，一次不通过多申诉两次。
10、解决限流有哪些办法？
改过从新，保持良好记录，持续运营账号。
粉丝量不多的账号，注销后，重新注册新号；有一定粉丝，且平常数据良好的账号，遵从系统提醒修改限流问题，持续运营账号。如一段时间能流量能回来，继续使用。如不能回来，注销重新起号！
via公众号：新乡胡杨网络营销策划中心（xxhywlgs）
